Da maggio i Cadbury Fingers non vengono più venduti in Francia. Mondelez, proprietario della Cadbury dal 2010, fatica a fornire una spiegazione.
Da diversi mesi ormai è impossibile mettere le mani su Fingers. Il famoso biscotto britannico della marca Cadbury ha abbandonato gli scaffali dei supermercati francesi. Gli appassionati devono quindi ricorrere alla moltitudine di prodotti equivalenti a marchio del distributore come Stick & Choc di Carrefour, Sticks di E.Leclerc o Choco Stick di Auchan.
Il proprietario della marca Finger, il colosso mondiale Mondelez che ha acquistato la britannica Cadbury, non ha fatto alcun annuncio in merito a questa cessazione della commercializzazione. Ma secondo Carrefour, interrogato da LiberazioneFingers non è più sugli scaffali in Francia dallo scorso maggio.
Per un motivo rimasto finora piuttosto misterioso. Contattato da BFM Business, il gruppo Mondelez conferma che il prodotto non è più venduto in Francia, ma sembra non poter dire di più.
“Sono disponibili tramite un distributore intermedio. Questa referenza è assente dal mercato francese dal maggio 2024, precisa il produttore. Vi informiamo che i biscotti Finger non sono né prodotti né distribuiti direttamente da Mondelez International in Francia.”
Ma chi fa le dita?
Distribuiti qui da Lightbody Europe, azienda di import-export con sede a Rennes, i Fingers sono prodotti dalla Cadbury nel Regno Unito che, pur essendo prodotta da Mondelez, rimane una filiale della multinazionale. L'importatore assicura inoltre che non è colpa sua se il prodotto non è più sugli scaffali, ma è una decisione del produttore.
Interrogato da BFM Business, Cadbury nel Regno Unito non ha risposto. Resta da vedere chi fa davvero i Fingers. Perché non è stata direttamente Cadbury a subappaltare la produzione dei suoi biscotti ad un'altra società britannica, la Burton's Biscuit Company, che ha tre stabilimenti nel Paese, in Inghilterra, Scozia e Galles. Fino al 2016 questo gruppo possedeva ancora i marchi di biscotti Cadbury, prima che Mondelez ne acquistasse le licenze.
La questione era quindi complessa. Cadbury Fingers era di proprietà sia di Mondelez (che acquistò Cadbury) che di Burton's (produttore e proprietario del marchio Finger). Quest'ultima sembra aver continuato a produrre le Fingers per tutti i mercati globali come previsto dall'accordo di licenza del 2016 con Mondelez.
Ma è ancora così? Sul sito Burton non si parla dei biscotti Cadbury nella sezione “i nostri marchi” in cui troviamo i frollini Paterson o i Mars Maltesers. Inoltre, l’azienda britannica è stata a sua volta fagocitata da un colosso dell’industria alimentare.
Ferrero acquista la fabbrica Finger
Nel 2021, una filiale dell'italiana Ferrero, CTH Invest, la holding personale di Giovanni Ferrero, ha acquistato Burton's per un importo stimato in oltre 400 milioni di euro. L'azienda entra così a far parte di un portafoglio di marchi di cui fa parte anche il belga Delacre acquisito nel 2016 dalla holding italiana. È quindi improbabile che Mondelez avrebbe continuato a subappaltare la produzione dei suoi biscotti Cadbury a Burton's, di proprietà del suo grande rivale Ferrero.
Tutto ciò, però, non spiega perché i Fingers non siano più venduti in Francia. La concorrenza dei prodotti a marchio del distributore (MDD) venduti a un prezzo molto più basso rispetto ai “veri” Fingers è una delle ragioni addotte dagli esperti del settore. Con l'inflazione, i consumatori francesi si sono infatti rivolti alle private label per limitare l'aumento dei prezzi nei loro carrelli della spesa. La quota di prodotti “unbranded” ha così raggiunto livelli record nel 2023 e in particolare nel segmento dei biscotti con il 33% di prodotti venduti in private label, ovvero 2,5 punti in più in un anno.
Sul possibile ritorno di Finger in Francia, ancora una volta Mondelez tace. Resta il fatto che questa non è la prima volta che l'azienda americana toglie dagli scaffali un prodotto per le scarse vendite. Nel 2015 i biscotti Figolu scompaiono per poi ritornare cinque anni dopo e riscuotere un grande successo.
