(Agence Ecofin) – Airtel Africa, uno dei principali concorrenti di MTN in Africa, ha lanciato lo scorso febbraio una piattaforma pubblicitaria digitale. Pochi mesi prima, l’azienda aveva avviato una strategia per diversificare le proprie attività.
La società sudafricana di telefonia mobile MTN Group ha annunciato la scorsa settimana il lancio di una piattaforma pubblicitaria digitale. Chiamata MTN Ads, la piattaforma è stata sviluppata in collaborazione con la società di pubblicità digitale Aleph. È già disponibile in Nigeria e Sud Africa.
«Questa soluzione consente ai marchi di offrire campagne altamente mirate e personalizzate attraverso canali come SMS, l’innovativa piattaforma Ayoba e inventari pubblicitari MTN, fornendo al contempo il vantaggio unico della pubblicità senza costi di dati.ha affermato Christian Bombrun, responsabile dei servizi digitali del gruppo MTN. La piattaforma potrà quindi rivolgersi ai consumatori sia di smartphone che di telefoni base.
Il lancio di MTN Ads avviene circa otto mesi dopo che il suo concorrente Airtel Africa ha lanciato una piattaforma simile chiamata Airtel Ads come parte della diversificazione delle sue attività. L’interesse di queste aziende per la pubblicità digitale si inserisce in un contesto di diffusa adozione della telefonia mobile nel continente, offrendo alle imprese “opportunità significative per entrare in contatto con i consumatori“. MTN vanta circa 288 milioni di abbonati e 35 milioni di utenti attivi mensili su Ayoba.
MTN Ads dovrebbe consentire al Gruppo MTN di sviluppare nuove fonti di entrate. Secondo Statista, il mercato della pubblicità digitale in Africa dovrebbe crescere del 7,13% tra il 2024 e il 2028 per raggiungere i 5,8 miliardi di dollari. Da parte sua, MTN parla di un aumento del 14% “nei prossimi anni“. La società ha registrato un fatturato di 221,05 miliardi di rand (12,58 miliardi di dollari), trainato in particolare dai servizi dati e voce che hanno contribuito rispettivamente per 81,83 miliardi di rand e 81 miliardi di rand.
Isaac K. Kassouwi
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