Effie France, organizzata dall'AACC (associazione delle agenzie di consulenza e creative) e dall'Union des marques, celebra anche quest'anno la capacità della comunicazione di trasformare aziende e marchi, di incoraggiare l'evoluzione dei comportamenti e di costruire nuovi immaginari.
La giuria di EFFIE France 2024, presieduta per la prima volta da Adélaïde Zulfikarpasic, direttrice generale di BVA Xsight e composta da rappresentanti di agenzie, inserzionisti, media e professionisti del marketing, ha premiato quasi quaranta campagne. Sono stati premiati oggi, nel corso di una serata condotta da Charlotte Bricard, che ha riunito 600 professionisti al teatro Rond-Point di Parigi.
Così, 38 campagne di comunicazione che hanno saputo dimostrare la loro efficacia figurano nell'elenco di questa 31a edizione, 12 delle quali sono premiate con un Effie Gold.
Il Gran Premio Effie France 2024 ritorna a Vinci Autoroute e Buzzman
Il Gran Premio è stato assegnato alla campagna “Ti abitui velocemente alla classe Ulys” realizzata da Buzzman con Havas Media France per Vinci Autoroutes. Per aumentare la propria differenziazione, Ulys, leader di mercato nel settore dei badge elettronici, ha voluto aggiungere valore emozionale a un servizio di cui – fino ad allora – ne era privo. Buzzman ha utilizzato un registro umoristico e si è concentrato sull'esultanza che può derivare dal passare davanti a tutti al casello. La campagna è stata distribuita da Havas Media France in televisione, affissioni, digitale e radio. Ha permesso a Ulys di sovraperformare nel 2023 con un aumento significativo della sua notorietà (+23 punti) e un aumento del 30% delle vendite di badge.
Categoria “Responsabilità del cambiamento positivo”: medaglia d'oro per Orange e Marcel
L’oro nella categoria “Responsabilità per un cambiamento positivo” va alla campagna “La compil’ des bleues” di Orange France, prodotta da Marcel con Havas Media France. L'operatore telefonico, sponsor storico delle squadre di calcio maschili e femminili in Francia, è riuscito attraverso la sua campagna a trasformare il modo in cui i francesi vedono il calcio femminile combattendo i cliché e lottando di fatto contro il sessismo presente nella nostra società. L'idea era quella di denunciare i pregiudizi legati al calcio femminile dimostrando che il modo di vedere il gioco è diverso a seconda che si tratti di una squadra femminile o maschile.
Al termine della campagna, il 94% dei tifosi di età superiore ai 16 anni ha dichiarato di voler interessarsi al calcio femminile e, oltre a ciò, l'89% ha affermato di essere consapevole dei pregiudizi e degli stereotipi sessisti nella società. Questa campagna illustra perfettamente il ruolo che la pubblicità può svolgere nel cambiare il comportamento e il potere creativo nella società.
Categoria “Efficacia a lungo termine”: Oasis e Marcel N°1
L'oro nella categoria “Efficacia a lungo termine” è stato vinto dalla campagna “Per un mondo ancora più fruttuoso” per Oasis di Suntory, prodotta da Marcel con Wavemaker. Questa categoria premia le campagne che dimostrano la loro efficacia per almeno tre anni consecutivi.
Il premio d'oro va a Suntory per le sue campagne Oasis sviluppate negli ultimi 3 anni. Hanno permesso al brand di guadagnare, tra il 2020 e il 2023, 4,3 punti di notorietà spontanea e 8,1 punti di penetrazione tra le famiglie con figli sotto i 24 anni.
Buzzman e TBWA: a pari merito per il titolo di agenzia Effie France dell'anno 2024
Lanciato nel 2011, l'Effie Index è una classifica delle agenzie e degli inserzionisti finalisti in almeno uno dei 47 concorsi Effie nazionali o regionali organizzati ogni anno in tutto il mondo. L'Effie Index è stabilito sulla base di una scala di punti legata al premio vinto (Gran Premio, Oro, Argento, Bronzo ma anche finalisti).
Questa è l'unica classifica che permette di identificare le agenzie e gli inserzionisti che hanno sviluppato le campagne più efficaci dell'anno. È possibile accedere al database sull'efficacia che fornisce l'accesso a tutte le campagne vincitrici di Effie in tutto il mondo qui.
Tendenze notevoli
Se le campagne che compongono questa lista Effie France 2024 provengono da settori di attività molto diversi e rispondono ciascuna a obiettivi specifici, presentano tuttavia convergenze: molte evidenziano l'impegno dei marchi per lo sviluppo sociale (NYX, Gallia, L'Oréal, Orange France …) e cambiamenti nel comportamento.
Allo stesso tempo, osserviamo che in un contesto incerto e cupo, i francesi appaiono particolarmente sensibili ai marchi che adottano il tono dell’umorismo (Ulys, Intermarché, ecc.) o quello della convivialità e della convivenza (McCain, Heetch, ecc.). ). Ciascuna delle campagne premiate pone la creatività al centro del proprio approccio. Nata nel 2023, la categoria “Efficacia a lungo termine” mette in luce le storie di brand che si costruiscono nel tempo e che, grazie alla stretta collaborazione con la propria agenzia, riescono a instaurare un rapporto di prossimità e fiducia con il proprio pubblico.
EFFIE: il brand per una comunicazione efficace nel mondo
Questa 31a edizione di EFFIE France fa parte di una dinamica globale guidata dal marchio EFFIE Worldwide creato nel 1968 negli Stati Uniti e distribuito in quarantasette paesi di tutti i continenti.
La sua vocazione è dimostrare in tutto il mondo l'efficacia della comunicazione, vera leva per la competitività delle imprese. Così, il 5 dicembre, a Bruxelles verranno assegnati gli “Effie Awards Europe” alle campagne che dimostreranno la loro efficacia in almeno 3 paesi europei.
Le descrizioni e le principali chiavi del successo delle campagne premiate quest'anno con un EFFIE Gold e delle campagne apparse nella classifica EFFIE possono essere consultate sul sito www.effie.fr.
I vincitori per categoria
Cibo
- Oppure: McCain – «Born to Share» (AustralieGAD, Havas Media France)
- Argento: Groupe Danone – “Actimel, Immunity Potion” (Wunderman Thompson, Essence Mediacom, Super Awesome)
- Bronzo: La Vie – “Vi prendiamo per prosciutti” (studio La Vie, Tyers)
Bevande
- Oppure: Suntory – «Oasis, Tropical feat Jul» (Marcel, Wavemaker France)
- Argent: Schweppes – « Take Your Time » (TBWAParigi, Wavemaker France)
Elevato consumo non alimentare
- Argent: Reckitt – «Cillit Bang, Clean Like New» (BETC, Dentsu)
Mobilità
- Oro: Vinci Autoroutes – “Ulys, ti abitui presto alla classe Ulys” (Buzzman, Havas Media France)
- Argento: Renault – “Renault Plug-Inn” (Publicis Conseil)
- Bronzo: Air France – “90 anni di eleganza” (TBWAParigi, OMD)
Distribuzione e ristorazione
- Oro: Intermarché – “La vita non dovrebbe costare così tanto” (Romance, Zénith Media)
- Argento: Burger King Francia – “Zen Burger” (Buzzman, Webedia)
- Bronzo: Carrefour – “Villaggio degli atleti” (Publicis Conseil, Arena Media)
Moda e accessori
- Argento: Krys – “La fiducia ti sta così bene” (TBWAPARIS (TBWA France) BLUE 449)
Bellezza Salute Benessere
- Oppure: Groupe L'Oréal – « NYX Professional Makeup, Vera carta d'identità » (Buzzman, ZO)
- Soldi: verso Parigi senza AIDS – “La vita prende il sopravvento sull’HIV” (Fred & Farid Paris, Oconnection)
- Bronzo: Gruppo L'Oréal – “L'Oréal Paris, tu non c'entri niente” (McCann Paris, Zenith Optimedia)
Comunicazione aziendale e BtoB
- Oro: E.Leclerc – “Non lavoriamo solo per E.Leclerc” (TBWAParis, All Matik)
- Argento: Gruppo Danone – “Laboratoire Gallia, 4° quarto” (BETC, OMD)
- Bronzo: Fai tutto – “Celebriamo gli artigiani” (BETC, Flow di GroupM)
Servizi: Assicurazioni bancarie
- Oro: Fortuneo – “La banca che ti farà amare i numeri” (Romance, Wavemaker France)
- Argento: BforBank – “Sytho” (Steve, Havas Media Francia)
- Bronzo: MACIF – “I Registi (LA BUONA AZIENDA – ESPERANCE, VALORI MEDIA – NOVAD)
Altri servizi
- Oro: Heetch – “Vai oltre” (BETC, Havas Edge France)
- Argento: Acadomia – “The Engueulades” (Rosa Paris)
- Bronzo: SeLoger – “The Neighbours” (Interruzione, Heroiks)
Comunicazione pubblica
- Oro: Agenzia di Biomedicina – “FaitDesParents” (TBWACorporate, Adwise Digital & Media)
- Denaro: Ministeri Sociali – “Rompere il silenzio” (Madame Bovary, Dentsu Public)
- Bronzo: ADEME – “Il dealer” (Havas Paris, Dentsu Public)
ONG
- Denaro: Azione Protezione Animale – “Parola di cani” (TBWAParigi, Re-Mind PHD)
Cultura e tempo libero
- Argento: Gruppo Télégramme – “Piedi in Bretagna, occhi sul mondo” (Movimento)
Giocatori puri
- Oro: Heetch – “Vai oltre” (BETC, Havas Edge France)
- Argent: Uber Eats – «Fred livraison» (Buzzman, Re-Mind PHD, Essence Mediacom)
- Bronzo: Fortuneo – “La banca che ti farà amare i numeri” (Romance, Wavemaker France)
Responsabilità e cambiamento positivo
– Oro: Orange France – “The blue compilation” (Marcel, Havas Media France)
– Argento: ISNI – «Ippocrate 2023» (Ogilvy Paris)
Piccoli budget e operazioni speciali
– Argento: Mercedes-Benz – «Playlist iconica» (Team X, OMD)
– Bronzo: Agenzia di Biomedicina – “Les Zorgues” (DDB Parigi, Re-Mind PHD)
– (Nessun oro menzionato)
