l'essenziale
La marca di giocattoli Smyths Toys apre nuovi negozi in Francia. Quali sono le sue ambizioni per il mercato francese? Costa meno della concorrenza? Un mese prima di Natale inizierà la corsa ai regali di Natale.
C'è Jouéclub, La Grande Récré o King Cadeau. C'è un'altra marca di giocattoli, molto meno conosciuta in Francia, che vuole farsi spazio: Smyths Toys. Con 277 negozi in Europa, di cui già 43 in Francia, si presenta come il principale rivenditore di giocattoli in Europa. Il suo nome tradisce la sua origine: Smyths Toys viene dall'Irlanda. Il marchio nasce nel 1986 ed è stato fondato dalla famiglia Smyth che gli ha dato il nome.
Smyths Toys ha registrato una forte espansione fuori dall'Irlanda nel 2018 acquistando i negozi di American Toys'R'Us in Germania, Austria e Svizzera. Quattro anni dopo, all'inizio del 2022, ha rilevato i negozi PicWicToys, la marca di giocattoli in amministrazione controllata dal gruppo Mulliez (Auchan, Décathlon, Norauto, Kiabi, Leroy-Merlin, ecc.). Questa acquisizione consente a Smyths Toys di affermarsi sul suolo francese.
Durante il periodo strategico del Natale, Smyths Toys, presente principalmente nell'Alta Francia e nell'Ile-de-France, ha aperto una settimana fa un negozio ad Avignone presso il centro commerciale Mistral 7. Arriva a Tolosa sabato 30 novembre, al centro commerciale Saint-Orens, nei locali abbandonati dal Décathlon. Questo è il suo secondo negozio in Occitania dopo Perpignan.
Smyths Toys propone “un concetto di negozio senza fronzoli” volendo “tornare alle basi del commercio, cioè scelta e prezzo”, spiega la rivista specializzata LSA. Questo nuovo sfidante dei giocattoli in Francia è più economico dei suoi concorrenti? Per scoprirlo, sui siti dei principali marchi di giocattoli sono presenti giochi o giocattoli a cinque stelle per il Natale 2024.
- Gioco da tavolo Skyjo : 14,99 € (Smyths Toys), 14,99 € (Jouéclub), 14,99 € (King Cadeau), 16,99 € (La Grande Récré)
- Punirunes, compagno interattivo : 34,99 € (Smyths Toys), 38,99 € (King Cadeau), 44,99 € (Jouéclub), 47,99 € (La Grande Récré)
- Stitch peluche 50 cm della Disney : 34,99 € (Smyths Toys), 39,99 € (Jouéclub), 39,99 € (La Grande Récré), 39,99 € (King Cadeau)
- Torre di controllo della PAW Patrol : 44,99 € (Smyths Toys), 52,99 € (King Cadeau), 54,99 € (Jouéclub), 54,99 € (La Grande Récré)
- Architettura Lego Notre-Dame-de-Paris : 167,99 € (Smyths Toys), 199,99 € (Jouéclub), 199,99 € (King Cadeau), 199,99 € (La Grande Récré)
Da questo confronto risulta che Smyths Toys è meno costoso dei suoi concorrenti per quattro dei cinque giochi e giocattoli testati e alla pari con molti dei suoi concorrenti per il quinto gioco. Il marchio è più economico su tutti i giochi? Impossibile dirlo su decine di migliaia di referenze ma il confronto dimostra, ancora una volta, che tra negozi di giocattoli e ipermercati c'è sempre… concorrenza.
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