Appena lanciata, questa nuova piattaforma di streaming sta già aumentando il prezzo dei suoi abbonamenti, non ha lezioni da insegnare a Netflix e Prime Video

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Appena lanciata, la nuova piattaforma di streaming Max ha già deciso di aumentare il prezzo dei suoi abbonamenti senza pubblicità, suscitando reazioni contrastanti. Warner Bros. Discovery ha annunciato l’aumento poco prima della premiere della seconda stagione di “House of the Dragon” prevista per il 16 giugno. A partire dal 4 giugno, il prezzo mensile del piano senza pubblicità negli Stati Uniti aumenta da $ 15,99 a $ 16,99 e l’abbonamento annuale da $ 149,99 a $ 169,99. Anche il piano “definitivo” senza pubblicità aumenta di un dollaro al mese fino a $ 20,99 e di $ 10 all’anno, portando il costo annuale a $ 209,99. Il prezzo della versione con pubblicità rimane invariato a $ 9,99 al mese o $ 99,99 all’anno. Questi aumenti hanno lo scopo di accelerare la redditività della piattaforma e incoraggiare i consumatori sensibili al prezzo a optare per il piano supportato da pubblicità.

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Strategie e prospettive di Max

Per il primo trimestre del 2024, i ricavi del segmento streaming di Warner Bros.’ La Discovery è rimasta stabile a 2,46 miliardi di dollari, con un EBITDA (utile prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti) di 86 milioni di dollari, in aumento rispetto ai 50 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente. Il direttore finanziario dell’azienda, Gunnar Wiedenfels, ha espresso fiducia nella continua redditività legata ai consumatori nel 2024, nonostante gli investimenti significativi al momento del lancio. Secondo il gruppo, gli aumenti di prezzo consentiranno a Max di continuare a investire nella propria programmazione e a migliorare l’esperienza dell’utente. Per attirare gli utenti, la piattaforma si evidenzia serie e film popolari come “House of the Dragon”, “The Penguin”, “The Last Of Us”, “Joker”, “The Sex Lives of College Girls”, nonché eventi sportivi dal vivo di NBA, NHL e MLB. ..

Catalogo della piattaforma Max

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Confronto con altre piattaforme di streaming

A differenza di Max, altre piattaforme di streaming non adottano una strategia di prezzo aggressiva per aumentarne la redditività. Netflix, tuttavia, non esclude futuri aumenti dei prezzi. Il suo CEO, Greg Peters, ha riconosciuto che gli aumenti passati sono stati accettati meglio del previsto. Anche se gli abbonati si lamentano, non cancellano il proprio account, soprattutto con l’introduzione di un piano contenente pubblicità più conveniente. Peters ha affermato che questo approccio è stato interrotto nel 2023 grazie alla fine della condivisione degli account, consentendo a Netflix di aumentare i propri ricavi.

Tuttavia, la famosa piattaforma di streaming prevede di riprendere la sua strategia standard, suggerendo futuri aumenti. In confronto, Prime Video mantiene un approccio più stabile ai prezzi, cercando di attirare un’ampia gamma di abbonati con un’offerta di contenuti diversificata. Sebbene i costi di abbonamento siano in aumento, nonostante le polemiche, mirano a rafforzare l’investimento delle piattaforme nella programmazione di qualità. In ogni caso è quello che ripetono i colossi SVOD. Allo stesso tempo, Netflix e Prime Video stanno monitorando attentamente le proprie strategie di prezzo per rimanere competitivi in ​​un mercato dello streaming in continua evoluzione.