Aston Martin sta navigando in acque agitate. Tuttavia, il produttore punta su una strategia di diversificazione e su modelli esclusivi per invertire la tendenza.
Nonostante una perdita di 10,3 milioni di sterline nel terzo trimestre e un aumento del debito, Aston Martin continua a credere nella sua strategia.
Con le vendite di modelli come la Vantage in aumento e una gamma crescente di auto ultra esclusive, il produttore britannico spera di riprendersi nonostante le sfide colossali.
La tempesta dell'Aston Martin
L’Aston Martin si trova ad affrontare un vento contrario particolarmente duro. Il produttore britannico, abituato alle strade tortuose e alle scariche di adrenalina, si trova oggi ad affrontare cifre che scuotono tanto quanto il rombo dei suoi emblematici motori. Nell'annunciare i risultati finanziari del terzo trimestre, Aston Martin ha rivelato una perdita di 10,3 milioni di sterline (12,3 milioni di euro) al lordo delle imposte. Questa perdita non è banale. Nel 2024 Aston Martin ha bruciato l’equivalente di 509 milioni di dollari (467 milioni di euro), ovvero più di 1,8 milioni di dollari al giorno (1,65 milioni di euro al giorno), rivela il Times. Di questo passo, il produttore vede le sue risorse ridursi visibilmente, una situazione tanto più critica in quanto si verifica dopo un anno segnato da una revisione delle previsioni di vendita e da una riduzione degli obiettivi di produzione. Lo scorso settembre, Aston Martin aveva già rivisto al ribasso i profitti annuali attesi e annunciato la produzione di 1.000 auto in meno del previsto.
Le ragioni? Interruzioni nella catena di fornitura e domanda fiacca in Cina, un mercato chiave per marchi di lusso come gli inglesi. Per finire, i risultati del terzo trimestre 2024 portano con sé un allarmante aumento del debito della società. Aston Martin ha aumentato il proprio debito netto di quasi il 50% a 1,21 miliardi di sterline (1,44 miliardi di euro), che rappresentano circa il 40% del valore totale dell’azienda.
Il marchio si trova ora in una posizione delicata in cui ogni decisione, ogni modello di prodotto, deve contribuire a ripristinare la traiettoria finanziaria dell'azienda. Altrimenti lo porterà alla rovina…
Modelli di punta per salvare l'onore?
In questo mare turbolento ci sono alcuni raggi di luce. Se il DBX, il SUV lanciato per soddisfare la richiesta globale di veicoli più versatili, mostra un impressionante calo delle vendite del 52%.altri modelli stanno andando molto meglio. Le auto sportive iconiche di Aston, come la Vantage e la DB12, segnano un incremento del 16% rispetto all'anno precedente, segno che il core business del marchio, incentrato su prestazioni e prestigio, rimane vivace. Anche Aston Martin continua a puntare sui suoi modelli più esclusivi, ambito in cui il marchio non ha mai esitato a distinguersi.
Le vendite delle “Special”, queste vetture ultra-limitate pensate per una clientela facoltosa e sofisticata, sono aumentate del 132%.raggiungendo un totale di 90 veicoli. Modelli come Valor e Valkyrie, entrambi lussuosi ed estremamente rari, confermano l'attrazione dei collezionisti per le esclusive e potenti creazioni Aston Martin. In questa situazione complessa, Adrian Hallmark, PDG dell'Aston Martinnon ha perso la speranza. “Il miglioramento delle prestazioni finanziarie e operative durante il terzo trimestre del 2024 dimostra l’efficacia della nostra strategia”ha detto.
Secondo lui le misure adottate per ridurre la produzione a causa delle interruzioni dell'approvvigionamento e del difficile contesto economico in Cina sono la scelta giusta. Aston Martin adatta e aggiusta le vele secondo i capricci del mercato, un esercizio delicato ma necessario per mantenere la rotta.
Questo adattamento proattivo implica riorganizzazione dell'offerta e un adeguamento dei volumi di produzionema anche da una rivalutazione del marchio attorno ai suoi fondamentali. Con modelli iconici, Aston Martin cerca di rinvigorire la propria immagine e attirare clienti in cerca di eccezionalità. La questione va oltre il semplice risanamento finanziario. Il produttore sta cercando di ridefinire il proprio posizionamento in un mercato automobilistico in rapida trasformazione.
Tra l’ascesa dei veicoli elettrici e l’interesse per i SUV e i modelli ecologici, Aston Martin deve destreggiarsi, un equilibrio complesso per un marchio la cui reputazione si basa su look sportivo e lusso.
