Il 10 settembre 2024 il prestigioso premio LVMH è stato assegnato a Ellen Hodakova Larsson, designer svedese dalla carriera unica. Fondatrice dell'omonima etichetta, si distingue per il suo impegno a favore della moda sostenibile e innovativa. Attraverso le sue creazioni, mette in discussione il nostro modo di consumare celebrando la femminilità e la creatività.
Ellen Hodakova Larsson, una designer impegnata per una moda più sostenibile
Questo martedì, 10 settembre 2024, nell'anfiteatro del Fondazione Louis Vuittonè con emozione cheEllen Hodakova Larsson riceve il premio LVMH dalle mani dell'attrice pluripremiata Natalie Portman. Con la sua etichetta Hodakova, lanciata nel 2021, la stilista diventa la prima vincitrice di origine svedese, ma anche una delle più impegnate nella moda sostenibile, come la francese Marina Serre (vincitore nel 2017). “Il nostro bellissimo pianeta sta soffrendo a causa del nostro bisogno di creare e fare soldi. Ecco perché sono qui, per offrire una visione diversa. Sono grato che tutti abbiano visto il nostro potenziale”, confida pochi minuti dopo la cerimonia.
La sua infanzia, Ellen Hodakova Larsson ha trascorso il suo tempo in un allevamento di cavalli, dove, fin da giovanissima, è stata coinvolta nelle attività quotidiane e ha imparato l'importanza di prendersi cura delle attrezzature per farle durare. Sebbene ammetta prontamente di non aver mai cercato di diventare una stilista, sostiene un approccio più sociologico all’abbigliamento, strettamente legato al nostro modo di consumare: “La moda e l'abbigliamento sono i nostri principali mezzi di comunicazione. E sono sempre stato molto ispirato dal modo in cui interagiamo con gli altri, ma anche dalla domanda sul perché consumiamo in quel modo..”
Fin dalle sue prime collezioni, la stilista ha sviluppato un universo molto personale, rigoroso ma intimo, che evoca sia la sua giovinezza trascorsa nelle scuderie di famiglia, sia il suo desiderio di costruire un sistema moda più virtuoso. “Lavoriamo sulle nostre collezioni per offrire pezzi commerciali, altri più couture e altri situati nel mezzo, in particolare gli accessori.”, spiega.
Innovazione e sostenibilità: l’approccio unico di Hodakova all’upcycling
Un top realizzato con orologi, un mini abito realizzato con strisce di cintura riciclate o anche pezzi più indossabili come cappotti lunghi o pantaloni riassemblati in tessuti pesanti e spessi. La svedese spinge la sua riflessione sul riutilizzo delle risorse disponibili, compresi gli accessori. Gli stivali diventano così borse, i collant si trasformano in cravatte… Le sue collezioni si dispiegano sotto forma di pezzi più o meno radicali, ma sempre venati di femminilità e ironia, da cui emana una creatività sfrenata.
È proprio grazie ai vincoli imposti dall'upcycling che la designer si distingue dai suoi coetanei. “ Credo che il confronto con i limiti crei una forza inversa che ci consente di oltrepassare tali limiti. Non mi definisco un 'attivista', direi piuttosto che difendo le cose in cui credo. Se non ti metti barriere, se credi veramente in quello che fai e se vai sempre avanti, allora riuscirai a creare una dinamica che ti porterà verso il tuo obiettivo. »
Alla domanda sulla sua capacità di produrre quantità sufficienti di collezioni pensate esclusivamente con abiti di seconda mano, e destinate a una clientela internazionale, la svedese risponde con sicurezza di poter contare su una solida rete di collaboratori, costruita negli anni, che fornisce le loro eccedenze azioni. È questo pragmatismo caratteristico diEllen Hodakova Larssonunito al suo talento eccezionale, che ha convinto la prestigiosa giuria del prix LVMHcomposto, tra gli altri, da talenti rinomati come Nicolas Ghesquière, Marc Jacobs, Febe Filo, Maria Grazia Chiuri et Jonathan Andersonche il suo marchio, innovativo sotto ogni aspetto, sia anche duraturo.
