Per la prima volta da novembre 2021, i prezzi dei prodotti di consumo sono leggermente in calo (-0,1% su un anno) secondo l’ultimo barometro Circana/LSA. Su RMC, questo venerdì, il capo dell’Intermarché Thierry Cotillard fornisce diverse spiegazioni.
Gli incassi diventeranno finalmente più leggeri? Secondo il barometro Circana/LSA pubblicato giovedì, i prezzi dei prodotti di consumo sono in leggero calo (-0,1% su un anno, -0,2% su un mese). Questa è la prima volta da novembre 2021 che la tendenza di un anno si inverte. Mentre alcuni generi alimentari continuano a salire (flagliette in scatola +8,7%, oli +8,1%, mais dolce in scatola +7,4%, succhi di frutta +5,6%, insalate +5,1%), a diminuire sono soprattutto l’igiene e la bellezza (cura per gli uomini -8,7%, i gel doccia -5,5%, l’igiene intima -4,6%).
Thierry Cotillard, patron di Intermarché e Netto, conferma questo calo. “Lo vediamo su prodotti molto importanti, come i detersivi per il bucato”, spiega in Apolline Mattino su RMC e RMC Storia. E ancora di più sulle private label. La nostra lavanderia oggi ha uno sconto del 15% rispetto a un anno fa. Le patatine surgelate sono -17%. Quando vai alla cassa, lo senti. E non si tratta solo di private label. Abbiamo anche fatto la scelta, ed è la realtà perché siamo in concorrenza, di abbassare i margini sui marchi nazionali. Ecco perché oggi cominciamo a vedere la deflazione, su alcuni reparti e su alcuni prodotti.”
“Il paniere diminuisce, la frequenza aumenta”
Dopo due anni e mezzo di inflazione, come spiegare questo inizio di inversione di tendenza? Secondo il presidente del gruppo Les Mousquetaires le ragioni principali sono due: il calo degli acquisti da parte dei consumatori e la concorrenza tra i grandi operatori del commercio al dettaglio. “Con la legge Descrozaille le megapromozioni sono finite. Volumi in netto calo, -7% sui corridoi igiene-bellezza, e con uno studio che dice che un francese su due non consuma più quello che consumava prima “perché i prezzi erano troppo alti” , abbiamo deciso di ridurre questi prodotti e di entrare in deflazione”, indica Thierry Cotillard.
“È una scelta di marca, aggiunge anche il patron di Intermarché e Netto. Oggi il mercato è in calo in volume, -0,5%. Ma noi stiamo facendo un +5%. Perché? Perché dall’inizio dell’anno abbiamo 1.000 prodotti a marchio del distributore in deflazione. Abbiamo marchi nazionali che stanno per crollare. I marchi che fissano i prezzi oggi stanno raccogliendo molti nuovi clienti e Netto è la prova che la concorrenza tra di noi porta clienti.
Clienti che hanno cambiato le loro abitudini. “La spesa nel carrello del consumatore diminuisce. Stanno prendendo l’abitudine di venire più spesso, di sprecare meno, di controllare la spesa. Il paniere diminuisce, la frequenza aumenta. È una tendenza forte che” abbiamo osservato e che continua”, constata Thierry Cotillard.
Ulteriore calo nel 2025?
Possiamo ora sperare che la deflazione continui? “Non dobbiamo aspettarci un cambiamento significativo fino alle prossime trattative, avverte il presidente dei Mousquetaires. Compreremo i prodotti a fine gennaio e manterremo questo prezzo per un anno. La concorrenza tra i marchi farà sì che forse lo abbasseremo su alcuni prodotti Ma dovremo incontrarci a gennaio 2025 per vedere se i prezzi dei produttori scendono. E se scendono, il distributore sta facendo il suo lavoro e lo trasmette ai consumatori, a quel punto potremmo avere una riduzione maggiore .”
E Thierry Cotillard giura che i supermercati finora non potevano offrire prezzi più bassi. “Quello che abbiamo preso è stato uno tsunami di inflazione”, assicura “Non ne abbiamo avuto la possibilità perché nell’Intermarché e nel Netto avevamo anche bollette elettriche che raddoppiavano. Quando il prezzo è arrivato dal produttore, aveva preso + 10% e avevi un risultato del +2%, non potevi ridurre i prodotti del 5%, altrimenti eravamo in deficit.
Laurent Picat Giornalista RMC Sport
