Commercio: Vuitton, Chanel, Hermès… Anche i prezzi delle marche di lusso sono esplosi

La qualità ha un costo, sono tutti d’accordo. D’altra parte, alcune persone si arrabbiano quando vedono che i prezzi dell’abbigliamento e degli accessori moda continuano ad aumentare. Soprattutto nel lusso dove sono considerati eccessivi dagli osservatori del settore. Così emerge uno studio della banca britannica HSBC, diffuso dal Financial Times rileva, ad esempio, che il formato più piccolo della borsa Speedy, modello emblematico di Louis Vuitton, costa oggi circa 1.590 euro, il doppio del prezzo indicato nel 2019.

Quella della 2.55, la borsa iconica di Chanel, è cresciuta dell’80% in cinque anni. I due accessori moda sono caratteristici di una spesa che una persona della classe media svizzera può considerare in queste due case francesi.

D’altro canto, alcuni capi di prêt-à-porter di lusso si rivolgono esclusivamente alla minoranza più ricca. Soprattutto quando un marchio aumenta i prezzi. Figura del mondo della moda conosciuta con lo pseudonimo di Bryanboy, l’influencer svedese Bryan Yambao ha pubblicato l’anno scorso un post su Instagram (sotto) in cui criticava un’ascesa che considerava esagerata.

“Su una rivista americana ho visto un articolo su uno splendido cappotto di Miu Miu (ndr: filiale di Prada) di cui mi ero innamorata durante la sfilata. Pensavo di avere un infarto quando ho scoperto che costava 6.000 dollari più tasse (5.600 euro). Da quando un semplice cappotto di lana costa così tanto da Miu Miu? Penso che la maggior parte dei marchi dovrebbe abbassare i prezzi”.

In un articolo di New York TimesLuca Solca, autorevole direttore del settore beni di lusso della Bernstein, società di analisi finanziaria americana, ricorda che, per i marchi di fascia alta, i clienti più importanti rappresentano, in valore, il 40% delle vendite.

Il 26 marzo l’account Instagram Diet Prada, che denuncia le mancanze dei player della moda, ha affrontato l’argomento (vedi post sotto). “I marchi di lusso si rivolgono a una clientela sempre più ristretta. Chi acquista effettivamente questi prodotti? Negli Stati Uniti, le vendite hanno continuato a diminuire dopo la pandemia di Covid-19, secondo i dati stabiliti sulla base delle transazioni effettuate con le carte di credito emesse da Citibank.

Risponde Bruno Pavlovsky, presidente della divisione moda di Chanel Financial Times che l’aggiustamento dei prezzi negli ultimi anni è il risultato dell’inflazione. È necessario anche perché la casa parigina deve posizionarsi rispetto ai suoi concorrenti. “Non stiamo cercando di offrire i prodotti più costosi sul mercato. Il contesto economico condiziona il nostro settore e, di conseguenza, i prezzi”.

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