Il leader mondiale del lusso, che aveva acquistato la casa di Jean Patou, ha vinto una causa contro un produttore tedesco che desiderava chiamare i suoi succhi e le candele profumate Joyful by Nature.
Non si tratta di condividere Joy, uno dei marchi di profumi più leggendari. La Corte di giustizia dell’Unione europea (CGUE) si è pronunciata a favore di Jean Patou e del suo proprietario LVMH: ha rifiutato alla tedesca Kneipp il diritto di utilizzare il marchio Joyful by Nature per i suoi prodotti di bellezza e candele. La casa di moda Jean Patou considerava questo nome troppo vicino al famoso profumo Joy.
Creato dallo stilista negli anni ’30 e rinomato all’epoca come il profumo più costoso del mondo, Joy è oggi il nome di una fragranza Dior e uno dei grandi successi recenti della casa. È stato anche per offrire gioia a Dior che LVMH ha acquistato, nel 2018, Jean Patou, una casa di moda allora dormiente.
Lucrativo settore dei profumi
“ Il marchio ha acquisito in passato un elevato grado di notorietà che, anche ammettendo che sia diminuito nel corso degli anni, esisteva ancora alla data di deposito della domanda di registrazione del marchio richiesto, sicché “un certo residuo la notorietà potrebbe essere rimasta a questa data », ha precisato mercoledì la CGUE. Una decisione che conferma una precedente interpretazione dell’Autorità europea di vigilanza sulla proprietà intellettuale (EUIPO), secondo cui la somiglianza tra i due marchi potrebbe avvantaggiare indebitamente il marchio tedesco.
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I due gruppi litigiosi operano nello stesso settore molto redditizio dei profumi e della bellezza. Abbastanza per spiegare l’intransigenza del colosso francese, in un settore dove i brand difendono accanitamente le prerogative e il terreno di gioco dei loro preziosi brand.
