Per le celebrazioni di fine anno, la maison Dior ha immaginato un nuovo modo di donare. In collaborazione con l’agenzia Atomic Digital Design, il marchio di lusso ha progettato confezioni regalo dotate di codici QR che forniscono un’esperienza di realtà aumentata.
Un’immersione nell’universo onirico della collezione crociera 2025
Per distinguersi dalla concorrenza e catturare l’attenzione della generazione Z, la casa Dior punta sulle nuove tecnologie. Per le feste, svela le sue nuove confezioni regalo decorate conun’esperienza di realtà aumentata. Quest’anno, ogni confezione Dior ha un codice QR da scansionare dall’applicazione Snapchat. Immediatamente, il cliente viene trasportato in un universo poetico caratterizzato dai motivi della collezione crociera 2025 disegnata da Pietro Ruffo.
Un progetto sviluppato con l’agenzia specializzata in esperienze immersive, Progettazione digitale atomica : “Lavorare con Dior su queste incantevoli scatole è stata un’opportunità unica per sposare tradizione e innovazione. Sfruttando la potenza degli strumenti AR di Snapchat e dando vita alle creazioni di Pietro Ruffo, abbiamo creato un un’esperienza immersiva e interattiva che esalta l’arte del donoripensando al modo in cui la tecnologia può arricchire le emozioni del lusso”ha spiegato Clément Guilloton, produttore creativo di Atomic Digital Design.
La realtà aumentata è ormai parte integrante della strategia di marketing di Dior. Il marchio di lusso lo utilizza regolarmente arricchisci i tuoi eventi O potenziare le tue campagne pubblicitarie. Recentemente ha lanciato un filtro che permetteva di scattare una foto davanti alla mitica facciata di 30 Montaigne.
Una strategia imitata da altri big del lusso, come Louis Vuitton, Jacquemus e Cartier. Quest’ultimo, ad esempio, ha offerto agli utenti di Snapchat una sessione di prova virtuale del suo iconico anello, il Trinity.
Un formato Amichevole della Gen Z che consente a queste grandi case di rafforzare i loro legami con questa giovane generazione. Ancor di più quando lo sappiamo La Generazione Z potrebbe rappresentare quasi il 30% degli acquisti di lusso entro il 2030.
