Immagina per un momento di trovarti nel cuore di una nuova era digitale, un mondo tridimensionale in cui la realtà virtuale e quella aumentata si fondono per creare esperienze di vita nuove e totalmente coinvolgenti. Così, quattro anni fa, un metaverso è tornato dal passato ed è stato elogiato nei cieli nel 2022. Ma da allora l’uragano ChatGPT ha attraversato le sue terre virtuali. Ancora una volta inattuale, in fondo all’abisso della disillusione, il metaverso deprime con la sua vecchia compagna Second Life. Eppure, la sua versione industriale potrebbe dargli nuova vita.
euforia
Il metaversocon i suoi spazi virtuali resi altamente immersivi grazie a dispositivi elettronici all’avanguardia, prometteva, secondo Goldman Sachs, una fiorente meta-economia per 12,5 trilioni di dollari. Questa nuova economia creativainteramente incentrato sul consumatore e sui suoi avatar, si basava sull’ipotesi che il 33% dell’economia digitale migrerebbe verso questi nuovi ambienticon una crescita annua del 25%.
Un vantaggio per i giganti digitali che hanno acquisito in modo naturale e massiccio questa visione. In effetti, queste nuove piattaforme virtuali progettate come programmatiche, infinite, persino perpetue, hanno aperto loro vaste opportunità in termini di recupero delle informazioni. In questi ambienti, i nostri doppi digitali sono progettati per generare quantità astronomiche di dati biometrici, sanitari e di movimento. Una raccolta stimata 300 volte maggiore di quella ottenuta oggi, ad esempio su uno smartphone!
Nel 2021 Meta ha quindi investito 10 miliardi di dollari in Reality Labs, il suo laboratorio di realtà virtuale. In Cina, Tencent, il colosso tecnologico cinese, ha investito importi comparabili, attratto da un mercato metaverso da 8 trilioni di dollari previsto da Morgan Stanley.
Nel 2023, nonostante un significativo calo di interesse per gli universi virtuali, in particolare quelli basati su modelli decentralizzati, Microsoft ha comunque pagato circa 75,4 miliardi di dollari per rilevare il colosso dei videogiochi Activision, con l’obiettivo di rivoluzionare il 3D immersivo.
Disillusione
Questo entusiasmo iniziale attorno ad universi centrati soprattutto sul consumatore certamente ha prodotto aspettative gonfiate spesso guidate da eccessi di marketing e materializzate nella pratica da una miriade indigeribile di esperienze virtuali prive di reale utilità, mercato o base economica.
La scarsa adozione di hardware e software immersivi deludenti, unita all’ascesa dell’intelligenza artificiale (AI), ha costretto le industrie digitali a cambiare radicalmente le loro priorità riguardo allo sviluppo e all’implementazione del metaverso.
Recentemente, in Cina, la stampa ha riportato nuove riduzioni di forza lavoro, questa volta all’interno della divisione metaverso di Alibaba. Questa unità, che il colosso digitale cinese aveva formato nel 2021, contava al suo apice circa 300 persone. Questo dispositivo mirava anche a posizionare il Regno di Mezzo a capo della corsa globale per la rinascita dei mondi virtuali. Questa nuova battuta d’arresto arriva dopo la ristrutturazione della divisione realtà virtuale di ByteDance, la società madre di TikTok.
Riposizionamento
Questi ultimi sviluppi, tuttavia, non segnano la fine del metaverso. Piuttosto, indicano un riposizionamento degli attori globali nella catena del valore verso una base tecnologica riprogettata per mercati più mirati e meglio valutati. Certamente Alibaba sta ridimensionando le sue ambizioni nel metaverso, ma il conglomerato continua a sottolineare il proprio impegno nei confronti del potenziale a lungo termine degli ambienti immersivi.
Inoltre, da Cupertino, il suo sito con sede in California, Apple sta cercando di portare questi universi nell’era del computer spaziale, con il suo visore Vision Pro, scommettendo così sulla realtà mista1. Si prevede che un mercato subirà una forte crescita nei prossimi cinque anni a scapito dei metaversi basati esclusivamente sulla realtà virtuale.
Il metaverso ha quindi ancora un forte potenziale dirompente : non si limita solo alle sfide di un consumatore giocoso, ma contribuisce anche alla digitalizzazione del settore.
Con lui, stiamo assistendo alla profonda trasformazione delle filiere produttivecome ha appena ricordato S&P Global in uno studio dell’ottobre scorso2.
Rimbalzo
Questo studio, realizzato in collaborazione con Siemens e basato su un sondaggio tra 907 organizzazioni coinvolte in progetti industriali nel metaverso, rivela che il 62% di loro ha aumentato i propri investimenti in questo settore dal 2023.
Questa tendenza è particolarmente pronunciata tra le grandi aziende che mirano a obiettivi strategici come aumentare i propri ricavi, rafforzare la propria capacità di innovazione e ridurre i costi operativi.
Se il metaverso industriale sembra quindi guadagnare terreno tra i colossi industrialiè interessante notare anche questo la sua attrattiva per le aziende più piccole non si indebolisce.
Integratore
Al di là dei concetti, il metaverso si basa infatti su molte tecnologie esistenti quali i gemelli digitali, la realtà mista, l’Internet delle cose industriale, calcolo perimetrale3 e ovviamente l’intelligenza artificiale come madre nutriente, tanti componenti che stanno già contribuendo a fondare l’industria del futuro.
Man mano che tutte queste tecnologie acquisiscono interoperabilità, il metaverso diventa un integratore trasformativo. Oggi considerata una piattaforma combinatoria di tecnologie, il metaverso industriale è ora inteso come un ecosistema digitale unificato volto a migliorare l’intera catena di produzione industriale.
Competitività
Renault è un eccellente caso aziendale a questo livello. La casa automobilistica francese ha implementato un metaverso su larga scala con l’obiettivo di trasformare il proprio sistema industriale per aumentare la propria competitività di fronte ad una forte concorrenza.
Éric Marchiol, Direttore dell’Industria e della Qualità del Gruppo Renault Metaverse, ha recentemente dichiarato ai media che la Renault mira così a competere “con i titani cinesi che contano su fabbriche quasi nuove”. La performance del metaverso di Renault è principalmente attribuita alla sua capacità di acquisire dati proprietari, standardizzati in tutti i suoi siti e attrezzature in tutto il mondo.
Un vantaggio competitivo che i suoi concorrenti giapponesi, americani, tedeschi e perfino cinesi faticherebbero a replicare.
Guadagni
Dal 2019, data del suo lancio, questo gemello digitale della catena di produzione profonda di Renault ha sostenuto più di 300 progetti, “dalla qualità alla catena di fornitura, passando per la manutenzione e l’energia”.
La casa automobilistica afferma di aver ottenuto più di 700 milioni di euro di ricavi grazie al suo metaverso industriale e prevede di ottenere ulteriori risparmi da 300 a 400 milioni di euro.
Siemensche ha annunciato nel 2023 l’intenzione di investire 500 milioni di euro per fare del suo sito di Erlangen in Baviera un centro globale per attività tecnologiche focalizzate sul metaverso industriale, sta perseguendo una strategia simile a quella di Renault.
Integrando tecnologie come l’intelligenza artificiale, i gemelli digitali e la robotica, il gruppo tedesco è già riuscito a creare alcune delle fabbriche più avanzate al mondo, generando anche significativi guadagni in termini di produttività ed efficienza energetica.
Grazie a queste innovazioni combinate, la produttività dello stabilimento di Erlangen, ad esempio, è aumentata del 69%mentre il consumo energetico è diminuito del 42%.
Futuro
I successi di questi leader, pionieri di una nuova rivoluzione industriale, dovrebbero logicamente incoraggiare altri produttori europei a creare a loro volta ecosistemi digitali per le loro fabbriche. Seguendo l’esempio di Renault e Siemens, queste aziende possono sfruttare concretamente il potenziale trasformativo del metaverso, un integratore tecnologico, per stimolare un’innovazione sostenibile ad altissimo potenziale di profitto.
Nonostante le numerose sfide che accompagnano ogni progetto e che persistono in ogni sito produttivo, che si tratti di governance, interoperabilità, competenza tecnica o resistenza al cambiamento, il metaverso è qui, vivo e vegeto. Il suo potenziale si esprime nel contesto della nostra vita di consumatori. Meglio, progredisce, si impone sul piano industriale e viene in aiuto di un’Europa il cui tessuto industriale in declino deve imperativamente ritrovare competitività sulla scena mondiale.
- Combinazione di realtà virtuale e realtà aumentata in cui l’utente può agire contemporaneamente con oggetti virtuali e reali nello stesso ambiente
- Studio di ricerca sul metaverso industriale, 451 Research Discovery Report, S&P Global, ottobre 2024
- L’calcolo perimetrale si riferisce all’elaborazione informatica che avvicina le applicazioni aziendali alle fonti di dati. Questa vicinanza ai dati alla fonte può offrire vantaggi significativi alle aziende, tra cui analisi più rapide, tempi di risposta migliorati e una migliore disponibilità di larghezza di banda.
