tre nuovi modelli di concept store parigini a seguire

Questi negozi che si distinguono dal panorama standardizzato dei marchi internazionali stanno diventando rari. In effetti, in calo da diversi anni, i negozi di moda indipendenti in Francia hanno registrato un calo delle vendite dell’8,6% ad aprile e del 9,2% a maggio rispetto al 2023, indica il rapporto mensile della Federazione Nazionale delle Associazioni di Abbigliamento (FNH). Tuttavia, i concetti continuano ad emergere e si concentrano sull’originalità, sulla differenza e soprattutto sui valori attuali: Fatto in Franciasostenibilità ed eco-responsabilità.

La Partisienne & Friends: polo per la creazione responsabile

Inaugurato nel settembre 2023 presso 15, rue Cardinet (17° arrondissement)il negozioue riunisce Gwenolyne Favriau, creatrice del marchio eco-responsabile di lingerie e beachwear La Partisienne, e Lucia Della Putta, creatrice del marchioabbigliamento sportivo DanceFiber. “Abbiamo incontrato altri designer grazie a Fashion Green Hub e insieme abbiamo testato il concetto di negozio condiviso”, spiega Gwenolyne Favriau. Basandosi su questa promettente esperienza, abbiamo deciso di unire i nostri mondi. Il periodo è complicato economicamente, da qui l’idea di condividere l’affitto e molto altro. Abbiamo rilevato l’affitto e acquistato l’attività e resteremo qui per almeno quattro anni e più se l’avventura va bene. La nostra idea è quella di rinnovare il punto vendita locale in un’epoca in cui tutto è uguale ovunque o quasi”.

Sul posto, i designer si circondano di marchi che hanno i loro stessi valori e rinnovano la loro offerta ogni due mesi. Un momento a cui corrisponde anche un nuovo tema in negozio (fino al 7 luglio, luogo a “Paris sur Mer”) che permette di volta in volta di spostare le collezioni in negozio, di bere un cocktail e di comunicare con i clienti e sui social network.

“Offriamo numerosi servizi ai nostri marchi ospiti”, sottolinea Gwenolyne Favriau. Assicuriamo la presenza in negozio, promuoviamo i brand raccontandone il lavoro, assicuriamo la comunicazione e organizziamo serate di lancio. I nostri clienti vengono prima di tutto per l’immagine fashion del luogo. Sta a noi convertirli al consumo eco-responsabile e sviluppare la loro consapevolezza”.

Oltre alle collezioni di costumi da bagno e lingerie riciclate di La Partisienne e alla maglieria tinta naturalmente di DanceFiber, ci sono camicette vintage di Missmitsuko, costumi da bagno di Imaé Swim, maglieria di Romando e fragranze di Racyne, cappelli e accessori per la testa di Nuance Paris, borse in rafia intrecciata di Hafalia , la moda di EdieGrim che rivaluta le scorte di tessuti dormienti…

“Siamo orgogliosi di scovare alcuni nomi che siamo gli unici a proporre a Parigi”, confida Gwenolyne Favriau. È un sacco di lavoro di prospezione e ricerca, ma ci permette di distinguerci”.

La Chambre: vetrina della moda “made in France”.

Situata a due passi dai giardini delle Tuileries, al 5 di rue Rouget-de-L’isle (1° arrondissement), la boutique ha rivisto la sua copia ai tempi del Covid. Inaugurato nel 2019, infatti, l’indirizzo era inizialmente l’omonima vetrina di scarpe Chamberlan, marchio di scarpe da donna su misura e Fatto in Francia fondato da Sophie Engster e Franck Le Franc e dedicato principalmente a cerimonie e matrimoni.

A causa della pandemia, il negozio ha chiuso e si è reinventato per non mettere in pericolo Chamberlan, a cui mancavano gli ordini. L’idea: ripensare il negozio come luogo di distribuzione che accolga marchi che abbiano gli stessi valori di Chamberlan. In programma, marche che producono principalmente in Francia, tutte eco-responsabili, ma anche abiti di seconda mano e un servizio di noleggio di abiti da sera. La Camera riaprirà i battenti all’inizio del 2023.

Supportata da Elena Feit, fondatrice del giovane marchio di alta moda The Ethiquette, Sophie Engster propone un’offerta sostenibile e improntata Fatto in Francia che risalta. Insieme, ricercano e scelgono prodotti che hanno un lato modacolorati, gioiosi e che portano qualcosa di diverso.

Tra i venti nomi selezionati, e in un’atmosfera high-end, troviamo la sartorialità di Pallas Paris, le silhouette Fatto in Francia della Maison Cléo, la maglieria di Rose Carmine, la pelletteria di lusso di Thalie, le scarpe Chamberlan, i gioielli Hypso Paris e persino la lingerie Nissé Paris realizzata con fibre di ricino…

La Camera approfitta inoltre della sua posizione centrale nella capitale per esporre marchi pop-up ogni stagione durante la settimana della moda di Parigi. Per quattro o quindici giorni, dopo aver invitato i gioielli Begüm Khan e i costumi da bagno Baobab, questa stagione è tempo di sciarpe di seta di Co-Lab 369, borse di Karine Augis e mostre e cocktail che mescolano moda e arte. “È così difficile oggi essere distribuiti”, confida Sophie Engster. Qui cerco di offrire uno spazio diverso che sostenga la giovane creazione francese”.

Non arrabbiarti: mutualizzare per brillare meglio

Incoraggiate da Fashion Green Hub e sostenute dal movimento UAMEP (Une Autre Mode Est possible), Jobellie Kamga, Diane Dufer e Julia Quiquandon, creatrici rispettivamente dei marchi Noun, En-Tout-Cas Paris e Baroudeuses, hanno deciso di perseguire il concetto di negozio condiviso che hanno testato e apprezzato per più di un anno nel 2022 e nel 2023 insieme a più di quindici designer.

«Dobbiamo difendere la moda sostenibile e soprattutto mostrarla ma, quando sei un piccolo brand, non ci sono molte possibilità», confida Jobellie Kamga. Noi tre abbiamo quindi deciso di portare oltre il concetto di negozio condiviso e di affittare uno spazio commerciale in un periodo di cinque mesi (fino al 30 settembre 2024).s le Marais (21, rue Turenne, 4° arrondissement), dove siamo circondati da venti creatori partner che cambiano nel corso dei mesi tra cui Lo Neel, Panapana, Aptae, Atelier Claire Zhou, Cerceau e persino Ecclo. È necessaria molta organizzazione, ma ci consente di testare il nostro modello di business e alla fine stabilirci in una sede fissa.

Su una superficie di 60 metri quadrati, No Mad si presenta come la casa della creazione giovane e impegnata che offre una selezione all’avanguardia di moda (donna, uomo e bambino), accessori (scarpe, gioielli, borse), decorazioni o biancheria per la casa etica e durevole, serie limitate e personalizzabili, il tutto a prezzi convenienti.

“Tutti portiamo e difendiamo gli stessi valori”, continua Jobellie Kamga. L’idea è quella di mettere in comune beni, servizi e altre spese legate alle nostre attività (spese di affitto degli spazi, comunicazione, ecc.). Il nostro trio ha impostato il progetto, abbiamo selezionato i brand e centralizzato tutti i pagamenti. Una volta alla settimana cambiamo la vetrina e l’installazione dei pezzi in modo che tutti possano beneficiare delle stesse condizioni di presentazione e merchandising”.

Oltre alle vendite, le tre donne si occupano della comunicazione (cartella stampa, social network) e hanno stretto una partnership con il direttore artistico Vincent Mc Doom che ha dato vita a una simpatica serie di foto che promuovono i prodotti del negozio.

“Bisogna far sognare il cliente appena entra nel negozio”, conclude Jobellie Kamga. Oggi la concorrenza è dura e la moda responsabile può distinguersi con prodotti molto belli a prezzi competitivi”.