Per la prima volta, il leggendario Chanel N°5 si libera dalla sua storica bottiglia e si presenta in un’edizione limitata reinventata. Tra nuove questioni e sfide tecniche, Iconic Business ha parlato con Sylvie Legastelois, direttore creativo del Packaging e dell’identità grafica di Chanel e leader di questa audace trasformazione.
La casa di Chanel continua a sorprendere e innovare lanciando un’edizione limitata del suo profumo emblematico, Chanel N°5. Per la prima volta, questa leggendaria fragranza si libera dalla sua bottiglia tradizionale e adotta un nuovo design. Per saperne di più su questa reinterpretazione di N°5 L’Eau, una delle varianti del profumo originale, Iconic Business ha parlato con Sylvie Legastelois, direttrice della creazione del packaging e dell’identità grafica di Chanel.
Nel mondo della profumeria, alcune creazioni attraversano le epoche e portano con sé vere e proprie leggende. È il caso del mitico Chanel N°5.
Creato nel 1921 da Gabrielle Chanelquesta fragranza mira ad essere radicale, innovativo e contrario ai codici del suo tempo. Vero e proprio patrimonio olfattivo, questa creazione è una certa idea di femminilità, un monumento di chic, trasmesso da una generazione all’altra. Spinto dalla sua irriverenza, questo profumo fu elevato al rango di essenziale anche dalla star Marylin Monroe che dichiarò, nel 1952, di dormire nuda, semplicemente “vestita” con qualche goccia di Chanel N°5. La leggenda è nata.
“Ispirato alla preziosa goccia di questo profumo N°5 che Marylin Monroe indossava per dormire, il design della bottiglia è volutamente raffinato”, spiega Sylvie Legastelois.
«Proprio come la n. 5, Marilyn Monroe ha qualcosa di universale e intimo allo stesso tempo», riassume anche Thomas du Pré de Saint Maur, direttore delle risorse creative di profumi e bellezza di Chanel, ai colleghi di Vogue.
Per Sylvie Legastelois, con questa nuova ambientazione, si trattava anche di creare una sorpresa:
“Questa visione d’avanguardia ha sempre portato il profumo N°5 dove meno ce lo aspettavamo. Sorprendente, creare desiderio attraverso nuovi gesti è stato il punto di partenza di questa creazione”, confida a Iconic Business.
Tutto è iniziato qui con un disegno poi interpretato da modelli di volume, in modo da adattare la forma, lo spessore del vetro, il disegno dell’anello. Successivamente, il modello finale è stato affidato ai vari fornitori di vetro e metallo.
“Pura e semplicità”
Uno scambio di know-how e una partnership cara a Sylvie Legastelois:
“Un risultato del genere non può essere raggiunto senza la preziosa collaborazione con i nostri vetrai. Questa complicità ci permette di spingere sempre più in là i limiti della tecnica. Questo lavoro è possibile grazie alla passione di tutti”, sottolinea.
Minimalista, ovale, trasparente… Questa nuova interpretazione della bottiglia è una vera sfida. Per questo progetto, infatti, la sfida è stata sia rispettare i codici di N°5 ma anche e soprattutto innovare attraverso un design inaspettato.
“È un nuovo modo di scoprire questo profumo iconico andando all’essenziale, a una forma assoluta che si annida nella mano. Purezza e semplicità sono i valori portati da questo profumo sin dalla sua creazione”, riassume Sylvie Legastelois.
18 mesi di lavoro e una sfida tecnica
Dal punto di vista tecnico, la forma di questo nuovo allestimento ha spinto la casa della doppia C a raddoppiare la propria inventiva. Per una buona ragione la forma ovale non può essere posizionata sul tappetino del vetraio come una bottiglia a fondo piatto. Il fornitore ha quindi sviluppato un processo specifico per trattenere questa bottiglia al momento della sua produzione.
“Mettere l’anello di metallo sul collo della bottiglia è stata una sfida. Abbiamo quindi dovuto regolare il tappo della bottiglia e assicurarci che fosse tenuto correttamente per un perfetto allineamento”, afferma il direttore creativo del packaging e l’identità grafica di Chanelche parla di una “prodezza”.
Ci sono voluti 18 mesi di duro lavoro e di stretta collaborazione tra i team interni di Chanel e i suoi fornitori per realizzare questa bottiglia eccezionale.
Se la bottiglia apporta un cambiamento radicale, anche la composizione è stata rielaborata. Come un gioielliere artigiano, Olivier Polge, naso della casa Chanel, è riuscito a stabilire qui una nuova armonia e un ideale di freschezza.
Ha esaminato attentamente la composizione iniziale di “L’Eau”, una delle cinque varianti di N°5, come si smonta un orologio complesso, e ha studiato ogni ingrediente per comprenderne l’essenza. Ha evidenziato le aldeidi con odore di buccia d’arancia, escludendo quelle con accenti metallici. Ha accentuato la vivacità delle scorze e alleggerito le note di fondo. I legni sono stati resi più dinamici e l’ylang-ylang più verde. Il gelsomino è stato esaltato e la vaniglia ridotta.
Onorando il passato e innovando, Olivier Polge e la maison Chanel hanno reinventato L’Eau N°5.
