“Di fronte ai profondi cambiamenti nel mercato video, miriamo a rivoluzionare il modo in cui monetizziamo la TV!” Sylvia Tassan-Toffola, direttrice generale del TF1 Pub, lo ha recentemente annunciato a Puremédias. Oggi l’agenzia di stampa offre un nuovo esempio di ciò con il lancio di eTVS, un nuovo strumento integrato in “La Box”la piattaforma che già permetteva alle aziende di accedere autonomamente a diversi spazi pubblicitari commercializzati dal gruppo TF1 (canali TV, replay, siti web, stazioni radio, ecc.), a partire da un budget di 5.000 euro.
“Rivolgersi in modo preciso ai consumatori”
Per dirla semplicemente, eTVS consente a inserzionisti e agenzie di costruire campagne pubblicitarie televisive segmentate in completa autonomia. Lo strumento offre diverse funzionalità chiave per rendere le cose più facili per i clienti dell’agenzia: un’interfaccia self-service consentire ad agenzie e inserzionisti di acquisire autonomia, una mappa dinamica per visualizzare le zone di trasmissione e opzioni di targeting avanzate (geolocalizzazione, criteri socio-demografici, tipologie familiari), nonché il monitoraggio in tempo reale delle performance e dei volumi di stampa grazie ad inventari connessi in tempo reale.
Ricordiamo che la pubblicità segmentata o indirizzata è costituita da trasmettere, sugli schermi pubblicitari dei canali televisivi lineari, diversi spot pubblicitari mirati a seconda delle famiglie. Grazie ai box degli operatori di telecomunicazioni partner gli inserzionisti possono sostituire uno spot pubblicitario nazionale con pubblicità adattata al profilo familiare, alla sua ubicazione geografica, alle sue intenzioni di acquisto o ai suoi centri di interesse. Questa tecnologia, autorizzata in Francia dal 2020, consente agli inserzionisti locali o ai marchi nazionali che desiderano comunicare in modo più mirato di accedere ai media televisivi con maggiore granularità.
10 milioni di scatole “indirizzabili” nel 2025
Quattro anni dopo il suo lancio, la direzione del gruppo TF1 indica che ora si tratta di TV segmentata 7,9 milioni di famiglie in Francia – ovvero un potenziale di 17,4 milioni di profili indirizzabili -, che “offre oggi una base di audience molto ampia pur consentendo targettizzare con precisione i consumatori in base a criteri geolocalizzati e socio-demografici“.
Secondo le proiezioni di af2M e SNPTV, che lo scorso settembre hanno pubblicato congiuntamente un rapporto sulla prima metà del 2024 sulla pubblicità televisiva segmentata, il numero di box indirizzabili potrebbe addirittura superare la 10 milioni entro il 2025. La forte crescita nel 2024 del numero di televisori interessati (+37% nei primi sei mesi del 2024) si spiega principalmente l’arrivo di Free sul mercato.
Nel 2027, prima serata self-service
Nota: questa nuova soluzione fa parte di una strategia più ampia diarricchimento delle capacità di targeting di TF1 PUB. L’agenzia ora offre più di 500 segmenti attivabili nella TV segmentatache comprende 350 segmenti “dati al dettaglio”, grazie in particolare alle nuove partnership strategiche annunciate dall’inizio dell’anno scolastico con Sirdata e Unlitail, gestione esclusiva di Carrefour.
In occasione della presentazione delle Condizioni Generali 2025 del gruppo, Sylvia Tassan-Toffola ha annunciato anche la realizzazione, per il 2027, di una piattaforma che consentirà a inserzionisti e agenzie di acquistare in modalità self-service “tutto o parte” del prime time offerta pubblicitaria lineare su TF1, “con un meccanismo di prezzo che sarà dinamicoa seconda del rapporto domanda-offerta.
