Da bambina sognava di fare la farmacista o la fiorista. Fondando nel 2010 D-Lab Nutricosmetics, un marchio di integratori alimentari naturali per la bellezza e il benessere, Fleur Phelipeau è diventata un po’ entrambe le cose. “Quando ho iniziato, dopo aver lasciato HEC, ero responsabile solo della progettazione del prodotto”, afferma. D’ora in poi mi occupo anche della loro produzione. »
Nel 2022 aggiunge una terza freccia al suo arco: l’industrial. D-Lab Nutricosmetics ha aperto il proprio stabilimento di produzione a Saint-Bonnet-de-Rochefort, vicino a Vichy. Una scommessa audace. “L’industria è un parco giochi in cui le donne investono ancora molto poco”, sottolinea. Ma mi è piaciuto tantissimo entrarci… Proprio perché non me lo aspettavo. »
Il peso degli stereotipi di genere
L’imprenditorialità femminile continua a crescere. Il barometro 2024 di Infogreffe lo conferma: delle 613.320 imprese iscritte al registro del commercio e delle imprese nel 2023, il 33,1% è stato creato da donne. Per fare un confronto, questa cifra era solo del 27,3% nel 2018.
Nonostante questo miglioramento, siamo ancora lontani dalla parità. C’è ancora molta strada da fare. Ciò è dovuto principalmente al peso persistente degli stereotipi di genere. “Quando parlavo del mio progetto di fabbrica a chi mi circondava continuava a sorgere una domanda: ma chi lo gestirà? », dice Fleur Phelipeau, delusa.
Questi luoghi comuni spingono le imprenditrici a rivolgersi prevalentemente ad attività “femminili”: abbigliamento, servizi sociali e sanità. D’altro canto, i settori considerati più tecnici, come l’installazione e la riparazione di macchine, l’industria o anche l’edilizia, attirano pochi candidati. Le donne rappresentano ancora solo il 4% degli artigiani nell’edilizia secondaria.
Idraulici, piastrellisti…
È per instillare maggiore diversità nel settore delle costruzioni che Karine Santamaria ed Emmanuelle Taulet hanno creato, nell’ottobre 2021, Batifemmes. Questa piattaforma mette in contatto i clienti con idraulici, piastrellisti, stuccatori e altri falegnami in tutta la Francia. Per ottenere i recapiti di uno dei 130 professionisti della rete è sufficiente pagare un contributo di 20 euro e il gioco è fatto.
Le artigiane, dal canto loro, possono scegliere tra due piani di abbonamento: uno freemium che permette loro di essere inserite negli elenchi e ricevere richieste di preventivo, l’altro premium con una pagina vetrina e l’accesso a un gruppo di mutuo soccorso privato su WhatsApp “Non si prende alcuna commissione”. dal lavoro”, spiega Emmanuelle Taulet. Poiché la nostra ambizione era quella di aiutare queste donne a sostenere la loro attività, non si trattava di costringerle a ridurre i loro margini. » Il percorso finanziario delle imprenditrici è già irto di numerose insidie…
Secondo uno studio pubblicato nel 2022 dall’Associazione per il diritto all’iniziativa economica (Adie), le donne imprenditrici presentano piani di finanziamento più modesti rispetto agli uomini, e gli importi loro prestati sono inferiori del 33% rispetto a quelli concessi ai loro colleghi uomini. Come spiegare una tale disparità? Il 25% degli imprenditori ritiene di aver sottovalutato la propria richiesta e il 26% ritiene di aver ottenuto un prestito inferiore a quello desiderato.
Start-up molto maschili
I rappresentanti di French Tech non se la passano meglio. Solenne Bocquillon-Le Goaziou lo ha sperimentato. “Quando ho provato a raccogliere fondi per la prima volta, nel 2022, gli investitori hanno sostenuto che BtoC stava bruciando troppi soldi perché accettassero di seguirmi”, afferma il presidente fondatore di Soft Kids, un’applicazione che mira ad aumentare le possibilità dei bambini di successo sviluppando le proprie capacità socio-comportamentali.
Dopo aver vinto un invito a manifestare interesse con l’Istruzione Nazionale, pensava di essere pronta. Ma no. “Mi è stato detto che lavorare con lo Stato era troppo complicato”, si lamenta Solenne Bocquillon-Le Goaziou. Il suo caso è tutt’altro che isolato. Secondo il barometro Sista-BCG pubblicato nel marzo 2023, l’86% dell’importo totale raccolto dalle start-up nel 2022 è stato ancora raccolto da team 100% maschili, rispetto a solo il 2% per i team 100% femminili. Risultato? “Le donne possono contare solo sulla loro crescita organica, che richiede molto più tempo”, si rammarica la sociologa Séverine Le Loarne, ricercatrice presso l’Ecole de management di Grenoble.
Per combattere queste disuguaglianze, diversi investitori si sono impegnati nel 2019 a finanziare il 25% delle start-up fondate o cofondate da donne entro il 2025. Ma per Solenne Bocquillon-Le Goaziou bisogna andare oltre. “Oggi in Francia le donne sono solo il 12% tra i business angels”, ricorda. Se vogliamo sviluppare l’imprenditorialità femminile, dobbiamo introdurre più diversità nell’ecosistema. Perché investiamo prima nei mondi che conosciamo. »
