Di Nicolas Dembreville29 aprile 2024
Il buon aspetto
Orologi
Quando si parla di orologeria, il Giappone è un gigante. Tuttavia, gli orologi svizzeri rimangono più rinomati dei loro omologhi giapponesi. Per cambiare questa situazione, i produttori giapponesi stanno iniziando a spostarsi verso la fascia alta.
Se l’Olanda è soprannominata l’altro paese del formaggio, il Il Giappone potrebbe essere l’altro paese degli orologi. Un titolo che non è stato usurpato dal momento che l’Arcipelago è diventato addirittura il primo produttore mondiale di tocantes.
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Giappone e orologi
Il Paese del Sol Levante è piuttosto affermato nel segmento degli orologi economici, mentre la Svizzera occupa il segmento dell’alta orologeria. Ma esiste un legame storico tra queste due industrie.
Intorno al 1870 il Giappone si aprì. Gli orologiai svizzeri sono interessati a questo mercato che sembra promettente. Organizzarono quindi un trasferimento di tecnologia: i lavoratori giapponesi andarono a studiare nelle fabbriche svizzere e, una volta formati, tornarono in Giappone per occuparsi del servizio post-vendita per i marchi di orologi svizzeri presenti nell’arcipelago.
Alcuni orologiai appena formati ne approfittano per aprire i propri laboratori. È così che, nel 1892, Hattori Kintaro fondò, successivamente, la fabbrica di orologi Seikosha Seiko. Questo marchio ha lanciato il suo primo orologio da polso nel 1913. Qualche tempo dopo è stata fondata la Citizen.
Serie classica Seiko Presage.
Giocatori di altissimo livello
L’attuale orologeria giapponese dimostra modernità e inventiva. Oggi gli attori dell’arcipelago fanno i conti. Casio è così diventato, molto semplicemente, il principale produttore di orologi al mondo per volume. Produce 45 milioni di copie l’anno e fattura 2,1 miliardi di euro.
Seiko E Cittadino non sono esclusi. Il trio vale diversi miliardi di euro di fatturato. “ La percezione degli orologiai giapponesi è generalmente meno associata al lusso rispetto ai loro colleghi svizzeri, si rammarica Yohan Bizy, giovane francese che dirige Citizen for Europe. Nel corso delle acquisizioni e delle acquisizioni, la fabbrica è diventata un gigantesco conglomerato. Del gruppo fanno parte anche Bulova, Arnold & Son (acquistata nel 2012) e Frédérique Constant e Alpina (acquistata nel 2016).
Infine, il Movimenti Miyota fanno anch’essi parte di questo vasto gruppo. La produzione supererebbe i 100 milioni l’anno. Questi movimenti affidabili e precisi sono offerti a prezzi interessanti. Gestiscono molti giovani marchi francesi come Beaubleu, Baltic e persino alcuni March LA.B…
Yohan Bizy.
Concorrenza crescente
Negli ultimi anni i produttori giapponesi hanno subito il peso maggiore della concorrenza degli orologi connessi e in particolare dell’Apple Watch. Secondo quanto riferito, Apple ne vende decine di milioni all’anno! Questi orologi elettronici offrono funzioni aggiuntive per lo sport e il benessere.
Sotto attacco l’entry level del trio giapponese Citizen, Seiko e Casio, composto da pezzi tra i 200 ei 300 euro. Come difendersi? “ Noi di Casio cerchiamo di aumentare la nostra consapevolezza tra la Generazione Z o i Millennial », spiega il management francese.
Nel complesso, l’immagine dell’orologeria in Giappone rimane legata agli orologi al quarzo con cui arrivò in Occidente negli anni ’70. La nostra sfida principaleannuncia Yohan Bizy, CEO per la Francia, è quindi quello di avvicinare il più possibile l’immagine del nostro marchio al segmento di fascia alta “. Obiettivo: solleticare l’alta orologeria svizzera.
Un movimento disorganizzato verso l’alto
Nella loro ricerca dei vertici dell’orologeria, i giganti giapponesi hanno il vantaggio di essere dei veri produttori. Il trio produce internamente tutti i suoi componenti: cassa, motore, quadrante, ecc. Questa soluzione costituisce un vero vantaggio in termini di prestigio orologiero. Resta il fatto che sulla strada del premium questi gruppi prendono strade diverse.
Casio sviluppa prestigiose collezioni made in Japan. Ricordiamo l’eccezionale serie limitata in metallo martellato, basata sulla famiglia G-Shock MRG e realizzata in parte a mano. Ma il brand accelera anche sul fronte dell’ecosostenibilità. Un valore che tocca particolarmente le nuove generazioni. La manifattura è rinomata soprattutto per i suoi orologi G-Shock in resina di origine biologica. Ne vende circa dieci milioni all’anno. In futuro questo materiale sostenibile sarà sempre più presente nelle produzioni interne. Inoltre, Casio offre meccanismi solari ecologici che non richiedono batterie. Infine, nei prossimi anni gli imballaggi realizzati con materiali di origine biologica diventeranno la norma.
GPS Casio G-Shock Rangeman DR
Seiko ha preso la svolta verso il lusso nel 1960 con il lancio di Grand Seiko. Fin dall’inizio, il marchio ha puntato alla produzione di fascia alta. Ancora oggi GS (Grand Seiko) punta ad essere il miglior orologio al mondo. “ Stiamo investendo molto in Grand Seiko, con nuove linee produttive in Giappone, nuove strutture aziendali e nuovi punti vendita », si rallegra Shinji Hattori, CEO di Seiko Watch Corporation, pronipote del fondatore, Kintaro Hattori. Nel 2020, il marchio ha aperto un punto vendita a Parigi, situato nella prestigiosa Place Vendôme, epicentro dell’orologeria di lusso in Francia. La boutique in stile Zen si estende su 200 mq su due livelli.
È un po’ come l’Audi per la Volkswagen o la Lexus per la Toyota. Grand Seiko produce orologi di lusso mentre Seiko offre modelli più comuni e accessibili. La serie Elegance è rivestita in acciaio per rimanere accessibile, oppure è decorata con una cassa in oro e un quadrante laccato Urushi per essere più esclusiva. Prezzo: 7.400€. DR
Cittadino, il più grande gruppo orologiero giapponese, festeggia quest’anno il suo centenario. Si tratta di una vera e propria industria manifatturiera che vale circa tre miliardi di dollari l’anno. “ La nostra sfida principale è migliorare l’immagine del nostro marchio in Francia. Per raggiungere questo obiettivo dobbiamo lottare contro la percezione dei marchi giapponesi che sono generalmente meno associati al lusso rispetto ai loro omologhi svizzeri. », Afferma Yohan Bizy.
Per il suo passaggio verso l’alto, l’azienda ha scelto, in parte, la crescita esterna. I giapponesi prendono così il controllo dei marchi svizzeri: Frédérique Constant, Alpina e Arnold & Son. Ma Citizen si posiziona anche come leader negli orologi innovativi e più rispettosi dell’ambiente. Il suo calibro Eco-Drive con tecnologia solare ne è la prova. Si ricarica utilizzando la luce naturale o artificiale. Gli orologi che ne sono dotati beneficiano in media di 2,5 anni di riserva di carica.
Il Citizen C7 con il suo cinturino in pelle. DR
Al momento è ancora un po’ presto per determinare se questa strategia di spostamento verso l’alto da parte degli orologiai giapponesi darà i suoi frutti. Il tempo lo dirà…
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