All’inizio di settembre, LG ha annunciato con discrezione agli inserzionisti l’arrivo di un nuovo formato pubblicitario sui suoi televisori: la pubblicità trasmessa su screensaver. Questa novità, che riguarda i dispositivi già acquistati, conferma la crescente importanza della pubblicità all’interno delle televisioni connesse. L’iniziativa non passa inosservata, visto che i telespettatori sono già bombardati dalla pubblicità di TNT e dei servizi di streaming.
L’intrusione silenziosa della pubblicità sugli screen saver
LG non ha fatto molto rumore attorno a questa nuova funzionalità, preferendo parlare direttamente agli inserzionisti piuttosto che ai consumatori. Il marchio sudcoreano è chiaramente consapevole che queste pubblicità non piaceranno agli utenti. I proprietari di televisori LG hanno potuto sperimentare in prima persona questi nuovi annunci sui loro screensaver, come riportato dal sito Pannelli piattiHD. Gli annunci pubblicitari a schermo intero sono apparsi prima che subentrasse il tradizionale salvaschermo e sono localizzati in base alla regione del televisore.
Gli annunci includono contenuti che promuovono servizi interni, come LG Channels, nonché annunci di inserzionisti di terze parti. LG ha attivato queste pubblicità per impostazione predefinita, ma è possibile disattivarle nelle impostazioni del televisore: nelle impostazioni aggiuntive si può disattivare l’opzione “Promozione screen saver”.
Dobbiamo sfruttare ogni minimo momento di inattività dei televisori, anche a costo di trasformarli in un albero di Natale pubblicitario. Secondo LG AD Solutions, la divisione pubblicitaria del produttore, queste pubblicità non si limitano agli screen saver. Sono presenti anche nella schermata iniziale, nella piattaforma streaming LG Channels e nel Content Store delle smart TV. Uno studio commissionato da LG AD Solutions afferma che questi annunci pubblicitari aumentano la notorietà del marchio tra gli spettatori in media di 2,5 volte.
LG non nasconde le sue ambizioni nel campo della pubblicità. L’azienda ha recentemente stretto una partnership con Nielsen per utilizzare i dati di riconoscimento automatico dei contenuti visualizzati sui suoi televisori al fine di affinare la propria offerta pubblicitaria. Questa strategia si inserisce in una più ampia trasformazione dell’azienda, che mira ad evolversi da semplice produttore di attrezzature verso un “ piattaforma multimediale e di intrattenimento ».
La recente creazione di questa specifica divisione, LG Ad Solutions, dimostra chiaramente questa volontà di testare nuovi formati pubblicitari e monitorare da vicino il comportamento degli utenti della smart TV. Tra le altre “innovazioni” annunciate, LG prevede di offrire pubblicità interattive.
Se LG evidenzia i vantaggi di questa strategia per gli inserzionisti, il pubblico sembra meno entusiasta. Gli utenti di Smart TV si trovano spesso di fronte a contenuti pubblicitari non richiesti, anche se hanno già pagato denaro (e spesso costoso) per il loro dispositivo.
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