Lanciato il 15 settembre 2014, Netflix è riuscito ad affermarsi in Francia con una facilità sconcertante, salendo in cima alla classifica degli abbonamenti alla pay TV, ben prima di Canal+. Dieci anni dopo il suo arrivo in Francia, come la piattaforma ha cambiato il volto dell'audiovisivo.
Cosa facevi il 15 settembre 2014? In questa data, dieci anni fa, il gigante dello streaming Netflix è finalmente partito in Francia. Un lancio atteso, nato dalla fantasia di un'unica piattaforma che riunisse film e serie popolari nella loro interezza, dietro un abbonamento low cost (8,99 euro al mese).
Già affermata negli Stati Uniti, l'azienda è arrivata in Europa con grandi ambizioni: rivoluzionare il modo di consumare la televisione: niente più programmi lineari, benvenuti guardare una serie ininterrottamentequesto consumo sfrenato di programmi on-demand.
Netflix è la promessa di centinaia di serie e migliaia di film con esclusive e nuove uscite. Sullo sfondo, molti sono preoccupati per il futuro della televisione e del cinema tradizionali quando un catalogo gigantesco è a portata di smartphone.
Solo che la realtà, al lancio francese, è un po' diversa. Come gli indomiti Galli, la Francia ha la cronologia mediatica, che obbliga le diverse emittenti ad attendere un certo lasso di tempo tra l'uscita nelle sale di un film e il suo arrivo sulle piattaforme. Un'eccezione tricolore che ostacola un po' le ambizioni del colosso americano.
Al suo arrivo, il catalogo di Netflix era quindi piuttosto povero, con film vecchi di tre anni. Il che non ha impedito il suo successo immediato e inarrestabile.
Il fallimento di Canal+
All'epoca, Canal+ aveva provato a tagliare l'erba sotto i piedi del gigante dello streaming offrendo un modello simile. Tre anni prima di Netflix, il canale criptato aveva lanciato Canalplay Infinity. Per soli 7,99 euro al mese, l'offerta Canalplay Infinity fornisce un catalogo di oltre 10.000 opere. In breve… la promessa di Netflix.
Tuttavia, Canal+ sta attraversando una crisi: l'ascesa dei canali TNT, la moltiplicazione dei pacchetti TV integrati nelle offerte dei decoder e la perdita dei diritti calcistici a favore del nuovo canale BeIN Sport stanno causando un calo del numero di abbonati tradizionali.
Non è un buon auspicio per Canalplay Infinity, che non riesce a raggiungere un numero sufficiente di abbonati nonostante una comunicazione aggressiva: il cinema e la televisione non sono pronti a dare tregua a Canal+, che dovrà pagare a caro prezzo i diritti di alcuni programmi per assicurarsi una finestra di trasmissione sufficientemente ampia.
Un anno prima che Netflix arrivasse in Francia, nel 2013, fu una delusione: Canalplay Infinity non superò i 300.000 abbonati. Il gruppo riconobbe quindi il fallimento della sua strategia e reindirizzerà i suoi investimenti verso il suo canale premium, su cui trasmetterà Castello di carteNetflix ha sfondato oltre Atlantico, prima di diventare uno dei partner principali della piattaforma qualche mese dopo.
Forse meglio attrezzata finanziariamente e preceduta da una mania generale, Netflix arriva quindi trionfante con la sua specificità: tutti gli episodi sono disponibili senza attesa. guardare una serie ininterrottamente è nato.
Netflix sotto pressione
Resta il fatto che l'arrivo di Netflix e delle sue serie americane minaccia l'eccezione culturale francese. Richiesti di essere un po' più coinvolti nel finanziamento della produzione francese, una direttiva e una legge costringeranno quindi tutte le piattaforme SVOD a mettere mano al portafoglio per creare fiction francese.
Se gli inizi sono stati complicati, ad esempio con Marsigliamal accolti dalla critica, Netflix ha ampiamente compensato nel frattempo. In dieci anni, la società ha investito 250 milioni di euro nella produzione di serie, come Lupino e In posizionedi film, come Anti-gang e Palla persae documentari, come Il Tour de France.
Ha preso sotto la sua ala anche progetti che non sono riusciti a trovare un acquirente, come il cartone Sotto la Sennaassicurando, in tal modo, talvolta un successo internazionale e non solo francofono.
Poiché le creazioni francesi vengono esportate: Marsiglianonostante i suoi difetti, ha riscosso popolarità in diversi paesi del Sud America. Lupino è uno dei programmi francesi più popolari nella storia della piattaforma. Le star francesi, inizialmente riluttanti a usare la piattaforma, ora non hanno complessi, anche se il Festival di Cannes sta ancora resistendo all'orco americano.
Infine, l'arrivo di Netflix sconvolgerà anche la sacrosanta cronologia dei media e costringerà i regolatori ad accorciare i tempi di trasmissione. Netflix ottiene anche il diritto di trasmettere film 15 mesi dopo la loro uscita nelle sale… rispetto ai 17 dei suoi nuovi concorrenti Amazon Prime o Disney+.
Questi concorrenti, appunto, arriveranno a scuotere la leadership di Netflix, che subirà una sorta di perdita di slancio, a livello globale. Ma il colosso ha un'idea: l'anno scorso ha annunciato l'arrivo di un nuovo pacchetto economico punteggiato da pubblicità. Un successo, gli abbonamenti stanno ricominciando a salire.
Resta da vedere se la piattaforma accoglierà una novità apparsa nel concorso: la trasmissione di un episodio a settimana. Se ciò dovesse accadere, Netflix riprenderebbe finalmente, a dieci anni dal suo arrivo in Francia, un modello ben noto. Quello della televisione.
