Mentre i react sono molto popolari sulla piattaforma streaming, canali televisivi e società di produzione denunciano un recupero illegale dei loro contenuti. Ma la pratica tende a istituzionalizzarsi.
“Nuova stagione, ci siamo! Non ho assolutamente idea di cosa succederà”, annuncia lo streamer Aminematue, prima di lanciare un episodio dello show americano Tre mesi per sposarsiPer più di tre ore, il creatore di contenuti seguito da 2,8 milioni di abbonati su Twitch commenterà e reagirà in diretta alla quinta stagione dello show.
“Lui ha soldi (…) I ragazzi che hanno attività vinicole sono tra le prime 3 persone più ricche della storia”, continua Aminematue sul suo canale YouTube, reagendo al ritratto di uno dei partecipanti.
Autenticità e successo
Amine è ben lungi dall’essere l’unica a provare react, il nome di questa pratica che consiste nel mettersi sotto i riflettori reagendo in diretta a qualsiasi programma televisivo. Domingo, Jiraya, Océane o ancora OPcrotte: sempre più streamer guardano e commentano in diretta su Twitch tutti i tipi di programmi (reality show, documentari, dibattiti politici, ecc.) con i loro spettatori, che sono anche invitati a esprimersi tramite la chat.
Ciò che rende forte questo tipo di trasmissione in diretta è la libertà di tono e di formato (la trasmissione in diretta può durare ore senza interruzioni). La promessa implicita è quella di autenticità, di una reazione a caldo senza editing.
“È un format davvero amichevole”, ha detto a Tech&Co Anne-Laure, una fan delle reazioni di Kid Lonni. “È come una serata con gli amici in cui commentiamo o critichiamo i momenti migliori di uno show un po’ sdolcinato”.
Non sorprende che queste reazioni siano un grande successo. Le trasmissioni in diretta di Océane da Quattro matrimoni per una luna di miele attraggono in media 30.000 spettatori contemporaneamente. Quelli di Etoiles intorno Domande per un campione sono circa 20.000 spettatori. Le ritrasmissioni delle trasmissioni in diretta di Amine 3 mesi per sposarsisuperano regolarmente i due milioni di visualizzazioni.
È grazie ai react che Benjamin Valbon, in arte Flonflon, è diventato noto su Twitch. “Durante il Covid, Endemol ha messo in vendita i vecchi primes del Accademia delle stelle. Ho suggerito alla mia community di guardare la prima stagione ed è stato un successo, ricorda. Un concetto che ha permesso al videografo di passare da 5 a 17.000 iscritti. “Mi ha permesso di strutturare il mio canale attorno alla musica”.
Una pratica illegale
Un piccolo sassolino in questo modello economico: nella maggior parte dei casi, la pratica è illegale. Infatti, sono pochissimi gli streamer che pagano i diritti di trasmissione dei programmi.
“È possibile riutilizzare il contenuto di un altro creatore solo se si sono acquisiti i diritti di trasmissione. Altrimenti, si tratta di una violazione”, sottolinea Me Pierre-Xavier Chomiac de Sas, avvocato specializzato in diritto digitale, a Tech&Co.
Un reato punibile con 3 anni di carcere e fino a 300.000 euro di multa. “Ci sono eccezioni al copyright, come la parodia, la breve analisi o la citazione. Ma trasmettere un programma nella sua interezza, punteggiato da qualche commento senza valore aggiunto, non è una di queste”, aggiunge.
Mentre alcuni videografi, da parte loro, parlano di una “zona grigia” e, come Flonfon, assicurano di fornire “analisi” e “contenuti critici aggiuntivi”, Pierre-Xavier Chomiac di Sas non condivide questa opinione.
“La tolleranza attualmente osservata dai detentori dei diritti non significa legalità o autorizzazione tacita”, insiste. “Non è perché i canali hanno permesso che certe pratiche passassero che non vi prestino attenzione e che questo status quo durerà”.
“Il problema è che i videografi hanno preso l’abitudine di ritrasmettere programmi senza chiedere il permesso. Hanno accumulato visualizzazioni, ascoltatori”, aggiunge Hervé Lemaire, direttore di LeakID, un’azienda che combatte la pirateria. “Ma i canali stanno iniziando a rendersene conto”.
Ondata di segnalazioni
In effetti, gli studi di produzione e i canali non vedono necessariamente di buon occhio il riutilizzo dei loro programmi su Twitch. Alcuni detentori di diritti denunciano un recupero illegale dei loro contenuti, e quindi del pubblico dei loro show. Sono sempre di più quelli che combattono attivamente questa pirateria segnalando a Twitch gli influencer in violazione o contattandoli.
Questo è il caso ad esempio di ITV. Lo studio di produzione dietro Quattro matrimoni per una luna di miele ha contattato l’influencer Océane lo scorso ottobre per chiederle di rimuovere il contenuto.
“La produzione è venuta da me per chiedermi di rimuovere i video, quindi sono rimasta molto sorpresa, ma lo rispetto perché è copyright. Se appartiene a loro, è tutto, non posso farci niente”, dice su Twitch.
Alcune reti e studi televisivi stanno intensificando il loro gioco per rintracciare la pirateria su Twitch, assumendo aziende specializzate nella protezione delle opere su Internet. Per conto di M6 O Canale+la società LeakID scandaglia Internet per individuare violazioni del copyright online.
L’azienda ha sviluppato un algoritmo che analizza più di un miliardo e mezzo di link al mese alla ricerca di violazioni del copyright. “Il sistema cerca automaticamente i contenuti dei titolari dei diritti tramite parole chiave e ricerche di immagini”, spiega Hervé Lemaire. “I nostri team conducono anche ricerche manuali”. Una volta identificato il contenuto illegale, l’azienda notifica al videomaker e alla piattaforma interessata di rimuovere il video.
Spolverando vecchi spettacoli
I creatori di contenuti Amine, Crocodyle e Zack Nani hanno visto alcune delle loro trasmissioni in diretta interrotte e i loro canali sospesi temporaneamente. “Mi calmerò sulle reazioni”, ha promesso OPcrotte a maggio 2023, dopo un divieto temporaneo dovuto alla visione L’amore è nel prato.
Eppure, secondo molti streamer, la televisione ha tutto l’interesse a raggiungere accordi con i videografi piuttosto che sanzionarli. In effetti, React offre una seconda possibilità ai programmi TV per un pubblico più giovane, che ha abbandonato il piccolo schermo.
“I videografi hanno le chiavi e un linguaggio che possono portare i giovani a guardare vecchi contenuti”, conferma Flonflon. “Il problema è che la maggior parte dei canali televisivi non comprende l’interesse nel lavorare con i videografi”.
Questo è ad esempio il caso delle reazioni di Etoiles Domande per un campione. “Ho notato che per molto tempo le repliche dello show su YouTube erano ferme a 50 visualizzazioni e ora sono a 20.000 visualizzazioni includendo i commenti che mi citano”, osserva lo streamer Etoiles, interrogato da KonbiniIl quiz televisivo non ha “mai infastidito” il creatore dei contenuti per quanto riguarda i diritti di trasmissione… che lui non paga.
L’inizio di una riconciliazione?
Flonflon, che ha visto le sue reazioni da l’accademia delle stelle cancellato durante la notte da Endemol chiede una migliore comunicazione tra le due parti. “Ho provato a contattare Endemol diverse volte per proporre una collaborazione, non ho mai ricevuto risposta”. Contattato da Tech&Co, Endemol non ha risposto alle nostre richieste.
Da allora, il fenomeno è diventato in un certo senso istituzionalizzato. Invece di correre il rischio di vedere i propri account sparire, gli streamer ora preferiscono mettere le mani in tasca. HugoDécrypte e Sardoche, ad esempio, hanno raggiunto accordi con TF1 E Televisioni francesi per acquistare il diritto di ritrasmettere alcuni programmi. Hanno quindi pagato 1.500 euro per poter commentare in diretta il dibattito tra i due turni nel 2022.
Alcuni detentori di diritti vanno ancora oltre e prendono il concetto a modo loro. È il caso in particolare di Amazon, o Arte. Ogni mese su “Le Dock”, il canale trasmette uno dei suoi documentari e invita diversi ospiti, tra cui almeno uno streamer, a commentare il film. Una scommessa doppiamente riuscita. Arte acquisisce traffico sul suo sito. Gli streamer, da parte loro, guadagnano visibilità.
