Dal suo clamoroso ingresso nel mercato francese, DAZN ha faticato a imporsi come principale emittente della Ligue 1, nonostante un contratto da 375 milioni di euro per trasmettere otto delle nove partite ogni giorno. Ad oggi, la piattaforma ha attirato solo circa 500.000 abbonati, una cifra ben al di sotto delle previsioni del CEO di DAZN Shay Segev che prevedeva tra un milione e 1,5 milioni di abbonati a sei mesi dal lancio. La stagnazione del numero di abbonati riflette le difficoltà nell'affermazione del marchio, nonostante un'ambiziosa campagna pubblicitaria e la riduzione dei prezzi.
Questa situazione ha suscitato numerose critiche, tra cui quelle dell'ex giocatore di rugby della nazionale Hugo Bonneval, che non ha usato mezzi termini riguardo alla politica di DAZN nei confronti della trasmissione “L'Equipe choc”. “Il loro approccio è stato mediocre, persino catastrofico”, dichiara, deplorando una strategia mal adattata alle realtà finanziarie delle famiglie francesi. “Mettere un prezzo del genere solo per accedere alla Ligue 1, quando la situazione finanziaria è difficile per molti francesi, è complicato. » In effetti, il costo dell’abbonamento era considerato elevato da molti consumatori e, sebbene DAZN da allora abbia offerto sconti, alcuni abbonati che hanno pagato il prezzo intero iniziale si sono sentiti imbrogliati.
Grande flop di DAZN per l'OM-PSG!
L'incontro Marsiglia-PSG, una delle partite più attese del campionato, avrebbe segnato una svolta per DAZN e portato il picco degli abbonamenti. Tuttavia, nonostante la copertura mediatica dell’evento e le promozioni offerte, la “Classica” non ottenne il successo sperato. “Questa partita, annunciata con molta pubblicità e promozioni, non ha avuto l'effetto desiderato”, Lo riferisce L’Equipe, fonte vicina a DAZN. Sebbene l'emittente contasse su circa 90.000 nuovi abbonati, l'operazione non è riuscita ad attirare questo pubblico aggiuntivo.
Peggio ancora, la pirateria, una grave piaga per le emittenti, ha pesato pesantemente sulla bilancia. Più di 150.000 persone hanno seguito la partita illegalmente tramite piattaforme come Telegram, dimostrando la portata di questo problema in Francia. DAZN ha cercato di contrastare questo fenomeno, ma i suoi sforzi evidentemente non sono stati sufficienti a prevenire la distribuzione illegale su larga scala.
Per Bonneval i fallimenti di DAZN non si limitano alle questioni di prezzo e di pirateria: anche la qualità dei programmi è oggetto di controversia. “Quello che offrono non è estremamente qualitativo. Mettere i comici a bordo campo lo trovo drammatico”, spiega.
I comici stanno sostituendo i giornalisti sportivi!
Ha affermato che la copertura sportiva dovrebbe fornire contenuti arricchenti per gli appassionati di sport, non solo una distrazione. “Quando amiamo lo sport ci aspettiamo informazioni, aneddoti, non battute” insiste. Bonneval, che non è un appassionato di calcio, sottolinea l'importanza di una telecronaca autentica e molto più professionale per immergere lo spettatore nel mondo della partita e fornirgli un punto di vista unico. DAZN, invece, ha preferito includere i comici in disparte, un approccio che ha confuso molti appassionati di sport in cerca di commenti esperti. “Se voglio scherzare, vedrò uno spettacolo” aggiunge, esprimendo qui il sentimento di frustrazione condiviso da molti spettatori.
Questa serie di ostacoli comincia a indebolire la pazienza di Len Blavatnik, il miliardario proprietario di DAZN. Con un investimento così importante nel calcio francese, i risultati tardano ad arrivare, mentre le perdite legate alla pirateria indeboliscono ulteriormente questo modello economico. Se non dovesse raggiungere il traguardo di 1,5 milioni di abbonati entro il 1° dicembre 2025, DAZN potrebbe invocare una clausola per rescindere il contratto al termine della stagione 2025-2026, ben prima della sua durata iniziale prevista nel 2029. Questa stessa data di dicembre Il 2025 costituisce anche una scadenza per la Professional Football League (LFP), che potrebbe scegliere di interrompere la partnership se DAZN non raggiungesse il numero di abbonati pianificato.
DAZN presto sostituito da un nuovo canale?
In questo scenario, la LFP sarebbe costretta a cercare una nuova emittente, il che potrebbe rivelarsi complesso. Amazon Prime Video, che già trasmetteva la Ligue 1, ha raggiunto rapidamente 1,7 milioni di abbonati nel suo primo anno nel 2021. Nonostante le difficoltà finanziarie, Mediapro, dal canto suo, ha raggiunto 600.000 abbonati con il suo canale Téléfoot, senza nemmeno beneficiare del sostegno di Canal+, a differenza di DAZN. Se nessuna emittente accettasse di rilevare il contratto, la LFP potrebbe essere indotta a prendere in considerazione il lancio di una propria piattaforma di trasmissione, un progetto rischioso in termini di infrastrutture e costi di gestione, ma che potrebbe offrirle un maggiore controllo sui ricavi delle trasmissioni.
Per il momento DAZN sembra intrappolato in un circolo vizioso: la strategia di pricing aggressiva ha sicuramente permesso di aumentare l'audience, ma l'alto livello di pirateria e l'accoglienza eterogenea dei contenuti prodotti continuano a nuocere alle sue prospettive. La LFP, dal canto suo, potrebbe trovarsi presto in una posizione delicata se le prestazioni di DAZN non migliorassero. Quest’ultima avrebbe quindi rappresentato una scommessa costosa per il calcio francese, ma potenzialmente di breve durata.
