Per gli amanti della musica indiani, l'anno 2024 è stato un piacere. Da gruppi musicali internazionali come Jonas Brothers, Sting, Ed Sheeran, Maroon 5, Bryan Adams e Dua Lipa alla star punjabi Diljit Dosanjh, l'anno è stato una serie di concerti. Con il Music of the Spheres World Tour dei Coldplay, il tour di sette città di Ed Sheeran che include Shillong, e il ritorno di Mr. Big in India dopo 15 anni e persino le voci su un possibile tour di Eminem in India, anche il 2025 sembra essere promettente.
Anche i dati sembrano sostenere questo aumento dei concerti. Secondo un rapporto di fine anno della piattaforma di biglietteria online BookMyShow, nel 2024 si sono verificati “30.687 eventi dal vivo in 319 città” – una crescita del 18% nel consumo di intrattenimento dal vivo in India rispetto all’anno precedente. Significativamente, la crescita più drammatica – un sorprendente 682% – è arrivata dalle città di livello 2, con Kanpur, Shillong e Gandhinagar che sono emersi come mercati forti per gli eventi dal vivo.
Dua Lipa si esibisce allo Zomato Feeding India Concert (ZFIC) a Mumbai. (Credito fotografico: su accordo speciale) “L'affluenza ai concerti di grande valore in India, come quelli con artisti come Dua Lipa, Bryan Adams e Diljit Dosanjh, è stata notevole e ha attirato oltre 30.000 spettatori, riempiendo stadi e arene al massimo”, ha dichiarato un portavoce di Zomato Live. , una piattaforma di intrattenimento dal vivo, ha detto a The Indiano espresso.
Diljit Dosanjh si esibisce in un concerto a Chandigarh. (Credito fotografico: su accordo speciale)
Mentre città come Mumbai, Delhi e Bangalore sono state in prima linea nella fiorente scena musicale dal vivo dell'India, la domanda si sta estendendo anche a Pune, Hyderabad, Calcutta, Ahmedabad, Chennai, Jaipur, Indore e Goa.
“Questa domanda crescente è evidente nel fatto che oltre il 50% degli acquirenti di biglietti per il concerto di Zomato Feeding India con Dua Lipa (a novembre) proveniva da città fuori Mumbai”, ha aggiunto il portavoce.
Gli analisti ritengono che la popolazione indiana di oltre un miliardo, i diversi gusti musicali, il crescente appetito per l’intrattenimento dal vivo e l’aumento del reddito disponibile lo stiano rendendo un punto caldo per gli artisti globali. Secondo Schubert Fernandes, pubblicista e consulente di artisti indipendenti con sede a Mumbai, questo boom di concerti era inevitabile e sarebbe avvenuto prima se non fosse stato per la pandemia.
“Una band iconica e leggendaria come gli U2, arrivata finalmente in India (a dicembre 2019), avrebbe aperto le porte a tutti gli altri, ma poi è arrivato il COVID. L'anno scorso in realtà ha aperto tutto per il paese, ed è stato anche quando il Lollapalooza India (Festival musicale) è entrato in India, mettendo il paese in una classifica diversa a livello globale perché è senza dubbio uno dei cinque migliori franchise di concerti al mondo”, ha detto.
Ma non sono solo i grandi nomi, ma anche i gruppi di medio livello ad attrarre il gusto musicale indiano.
“Ad esempio, i Karnivool, una band australiana, riempiono club molto piccoli in patria, ma l'appetito per la loro musica in India è incredibile. Anche gruppi di nicchia come Animals as Leaders sono sorpresi dal numero di fan qui”, ha affermato Yama Seth, capo del talento presso Level House, un'agenzia di gestione della piattaforma di biglietteria basata su Gurugram, SkillBox.
Un altro fattore che avrebbe potuto aumentare il programma dei concerti in India è il miglioramento degli standard di produzione in India. Anil Makhija, COO per l'intrattenimento dal vivo e i locali di BookMyShow, cita l'esempio del primo palco VerTech interamente in acciaio nero dell'India, utilizzato nel concerto dei Maroon 5 all'ippodromo Mahalaxmi di Mumbai all'inizio di questo mese. È stato progettato con una capacità di carico di 50 tonnellate, significativamente superiore alla capacità tipica di 15 tonnellate della maggior parte dei palcoscenici indiani.
I Maroon 5 fanno il loro debutto in India. (Credito fotografico: su accordo speciale)
“Questo aggiornamento soddisfa le esigenze di produzione di artisti internazionali di prim'ordine che necessitano di configurazioni avanzate per le loro performance ad alta energia”, ha affermato. “Gli investimenti nelle infrastrutture, insieme all’evoluzione dei gusti del pubblico, stanno consolidando la posizione dell’India sulla mappa dell’intrattenimento globale”.
Attribuisce anche il merito alle piattaforme digitali per l'esposizione del pubblico indiano a musica diversificata e intrattenimento dal vivo. “In effetti, l’India è il secondo mercato di streaming audio per molti artisti globali. Ciò si traduce effettivamente in una maggiore domanda sul posto di concerti di questi artisti”, ha affermato.
Gli esperti ritengono inoltre che ci sia anche un cambiamento nella valuta sociale, dove la partecipazione a eventi di alto profilo è ora vista come un indicatore di impegno culturale, soprattutto nella fascia demografica più giovane. Ciò è esemplificato dalla volontà del pubblico indiano di spendere in “intrattenimento dal vivo ed esperienze coinvolgenti”.
“Gran parte della spesa per l’intrattenimento si è spostata dai film alle esperienze dal vivo. Adesso le persone stanno addirittura pianificando le vacanze in occasione dei concerti”, dice Seth.
Ma non sono solo i festival musicali in India – da Sunburn Goa ad altri di nicchia come Mahindra Blues Festival, Percussion Fest, Magnetic Fields – a guadagnare terreno. C'è anche una tendenza notevole verso performance intime in luoghi più piccoli che aiutano a creare una stretta connessione tra artisti e pubblico.
“Ad esempio, Shan Vincent de Paul (un artista canadese tamil), che è arrivato per la prima volta in India nel 2020 e si è esibito al VH1 Supersonic durante il loro tour di debutto, è tornato e si è esibito al The Piano Man a Delhi e al Bonobo a Bandra come parte del loro nuovo IP (Proprietà Intellettuale), Big Artist Small Room”, ha affermato Rani Kaur, che lavora con artisti indipendenti emergenti e affermati.
Anche il pubblico target dei concerti è vario, dalla Gen Z e i Millennial alla Gen X. Ad esempio, sono stati i Gen X ad accorrere ai concerti di Bryan Adams all’inizio di questo mese. “Poi, ci sono anche ascoltatori occasionali che partecipano a festival per esperienze sociali e partecipanti aziendali che sfruttano i concerti come opportunità di networking”, ha affermato Kaur.
Una lunga strada da percorrere
Durante il suo concerto di Dil-Luminati al Sector-34 Exhibition Ground di Chandigarh il 14 dicembre, la star del Punjabi Diljit Dosanjh ha sottolineato un problema significativo nello svolgimento di grandi concerti in India: la mancanza di infrastrutture adeguate.
“Qui non abbiamo infrastrutture per gli spettacoli dal vivo”, ha detto al pubblico in punjabi. “Questa è una fonte di grandi entrate; molte persone trovano lavoro e possono lavorare qui. La prossima volta proverò a mettere il palco al centro in modo che tu possa stargli attorno. Fino a quando ciò non accadrà, non farò spettacoli in India, questo è certo.
Le osservazioni di Dosanjh, insieme a un post su LinkedIn su come un frequentatore di concerti – un esperto professionista dei media e dell'intrattenimento che è diabetico – “si è fatto la pipì addosso” a causa di servizi igienici inadeguati, hanno riacceso un dibattito su come in India manchino luoghi appositamente progettati per spettacoli dal vivo, portando gli organizzatori a utilizzare spazi originariamente costruiti per altri scopi, come gli stadi sportivi.
Ciò diventa significativo soprattutto se si considerano le distanze che le persone percorrono per assistere ai concerti. I dati di BookMyShow mostrano che nel 2024, 4,77 lakh fan hanno viaggiato fuori città per partecipare a eventi di musica dal vivo.
“Le sedi sono una sfida”, ha ammesso Fernandes. “Oggi vediamo artisti di alto calibro esibirsi in locali che possono ospitare solo 100-400 persone in piedi perché non esiste una sede adatta. I festival musicali vedono artisti internazionali esprimere interesse ad esibirsi in altre città, ma le sedi rimangono un grosso ostacolo”.
Nick Jonas dei Jonas Brothers al Lollapalooza India 2024. (Credito fotografico: su appuntamento speciale)
A livello globale, i concerti sono visti come una componente integrale per rilanciare l’economia e sono spesso contesi. Nel marzo di quest'anno, Singapore è diventato l'unico paese del sud-est asiatico ad ospitare i concerti dell'Eras Tour di Taylor Swift, generando, secondo quanto riferito, tra i 260 e i 375 milioni di dollari in entrate turistiche.
Anche Fernandes ritiene che i concerti abbiano un enorme potenziale economico in India, a condizione che le infrastrutture tengano il passo. Ha citato l'esempio di come il deputato e portavoce del Congresso Trinamool Saket Gokhale si è rivolto ai social media a novembre dopo la sua visita al festival Musicathon a Bir, Himachal Pradesh, per chiedere ai musicisti come i governi potrebbero aiutare la loro arte. Gokhale aveva anche promesso di affrontare la questione in Parlamento.
Alla domanda su cosa può fare il governo, Fernandes ha detto: “Costruire infrastrutture più grandi per ospitare tali concerti. La seconda cosa è che il governo dovrebbe essere un po’ più incoraggiante in termini di permessi”.
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