D-1 per il “Black Friday”, il famoso giorno in cui i marchi tagliano i prezzi. Storia, tecniche di marketing, piccole imprese, truffe… Le Figaro vi racconta tutto sull'edizione 2024 di questo ormai imperdibile evento.
Questo venerdì segna ufficialmente il Black Friday in Francia (“black Friday” in inglese), anche se alcuni marchi hanno già ottenuto un vantaggio. Questa tradizione, importata dagli Stati Uniti, consiste nel promuovere articoli scontati, con promozioni allettanti. Sulla stampa, in televisione, alla radio, su Internet e sugli scaffali la pubblicità del Black Friday è ovunque. Le Figaro ti aiuta a vedere le cose con più chiarezza per evitare spiacevoli sorprese e ti dà consigli se vuoi sostenere l'artigianato francese o i piccoli commercianti della tua città.
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Il Black Friday ormai imperdibile
Sono bastati pochi anni per suscitare la frenesia dei consumatori attorno a questa operazione importata dagli Stati Uniti negli anni 2010. Dall'altra parte dell'Atlantico, il Black Friday è apparso negli anni '60: si riferisce alle offerte promozionali offerte il giorno dopo il Ringraziamento, una delle festività più celebrate. festeggiato dagli americani che si riuniscono, l'ultimo giovedì di novembre, attorno ad una cena a base di tacchino ripieno, purea di patate dolci e torta di zucca.
In Francia è stato il colosso dell’e-commerce Amazon a importare il concetto, seguito da altri marchi americani. Piuttosto scettici all'idea di un consumo frenetico nell'arco di una giornata, poche settimane prima delle vacanze di fine anno, i francesi hanno subito apprezzato gli sconti massicci offerti, inizialmente, sui siti di e-commerce prima di diffondersi nei negozi fisici. Da allora, la mania ha continuato a crescere. Tanto che l'operazione dura ormai un'intera settimana e interessa tutte le tipologie di commercio. “Non credevo davvero nel Black Friday e ha funzionato davvero bene!”ha riconosciuto domenica scorsa Michel-Édouard Leclerc, portavoce del leader della distribuzione alimentare.
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Piccole imprese in difficoltà di fronte ai colossi del Black Friday
I giganti di Internet condividono numerose promozioni in occasione di questa giornata, ma le piccole imprese generalmente non hanno i mezzi per fare lo stesso. La Federazione nazionale dell’abbigliamento (FNH) lancia l’allarme. L'organizzazione che rappresenta le aziende indipendenti del prêt-à-porter chiede il boicottaggio dell'edizione 2024. “Incoraggiamo boutique di moda indipendenti, marchi e stilisti a sostenere questa iniziativa”ha dichiarato in un comunicato stampa Pierre Talamon, presidente della FNH.
“Dall’inizio della settimana il negozio è vuoto. È orribile”si rammarica Barbara, impiegata di un negozio di prêt-à-porter nel 6° arrondissement. Come altri membri della FNH, ha notato un calo delle presenze a novembre. Uno studio INSEE del 2021 sui negozi locali dimostra la progressiva scomparsa dei marchi del centro città a favore delle periferie e dell’e-commerce. Tra il 2009 e il 2015, questo abbandono è aumentato, con una perdita dall’1% al 5% dei posti di lavoro in quasi la metà dei comuni con 200.000 abitanti o meno. I professionisti chiedono quindi alle città di sostenere i propri commercianti attraverso, ad esempio, carte regalo che possono essere utilizzate solo nelle attività commerciali locali.
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Attenzione alle formidabili tecniche di marketing dei marchi
Anche se il Black Friday attira sempre più fan, bisogna tuttavia diffidare delle strategie dei marchi, che fanno affidamento sugli acquisti impulsivi dei consumatori. Il loro obiettivo: farti acquistare in quantità eccessive, a un prezzo falsamente vantaggioso, o prodotti di cui non avevi realmente bisogno. Attenzione quindi alle false promozioni con un marchio che potrebbe aver gonfiato artificialmente i suoi prezzi in anticipo per poter mostrare una percentuale di sconto spettacolare durante il Black Friday. Nel 2023, l'associazione dei consumatori UFC-Que-Choisir aveva individuato numerosi siti di acquisto (Fnac, Amazon, Conforama, CDiscount e Rakuten), che mostravano false promozioni durante il Black Friday.
Anche la FOMO o “Fear of Missing Out” è un concetto di cui diffidare, che mette sotto pressione il consumatore, per dargli l’impressione che il “buon affare” gli scivolerà tra le dita. È quindi meglio prendersi il tempo per studiare le diverse offerte promozionali sullo stesso prodotto prima di acquistarlo. Infine, i “modelli oscuri” si riferiscono alle tecniche utilizzate dai siti Web per manipolare il comportamento dei consumatori. Opzioni di acquisto aggiunte con discrezione nel carrello, abbonamento automatico nascosto dietro un periodo gratuito, opzioni preselezionate all'arrivo su un sito… Tante manipolazioni che troppo spesso sfuggono al radar dei consumatori e alle quali bisogna prestare attenzione.
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“Craft Friday”, il venerdì anti-Black al servizio dell'artigianato
Se cerchi buoni affari ma preferisci sostenere il “made in France” e i piccoli artigiani, la piattaforma Wecandoo ha deciso di lanciare un “Craft Friday” o “Craft Friday”. Ridurrà quindi i prezzi per 24 ore su tutti i 6.000 laboratori di avviamento all'artigianato che propone in tutta la Francia. Ceramica, pelletteria, gastronomia, agricoltura o ebanisteria, ce n'è per tutti i gusti.
Concretamente, fino alla mezzanotte di venerdì, Wecandoo riduce le sue tariffe di servizio e applica una riduzione del 15% sul prezzo di tutti i suoi laboratori. Da otto anni Wecandoo organizza questo “Venerdì della Solidarietà”, oggi ribattezzato “Venerdì dell'Artigianato”. In questa celebre giornata, la partecipazione ai workshop è aumentata di venti volte, spiega la start-up francese, che sostiene i costi dell'operazione. Gli artigiani, che ottengono in media un reddito aggiuntivo di 900 euro al mese grazie ai laboratori Wecandoo, ricevono la consueta cifra per ogni vendita.
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Il successo della “friggitrice ad aria”
Tra gli articoli di moda quest'anno c'è il nuovo indispensabile in cucina: la “friggitrice ad aria”. L'anno scorso, questa friggitrice ad aria senza olio è andata a ruba, essendo i francesi visibilmente pronti a investire nelle tecnologie più avanzate per fare a meno dei grassi, ma non delle patatine fritte. Questo elettrodomestico “era la categoria star del Black Friday e del Natale [l’an dernier]»sottolinea Vincent Berry, direttore marketing del gruppo Seb in Francia.
Quest'anno la domanda non diminuisce e molti influencer esaltano i pregi di questo articolo. Su Instagram e TikTok le idee di ricette si susseguono e un utente ne menziona addirittura una “macchina magica”. Ma se sei in procinto di acquistare una “friggitrice ad aria”, è meglio controllare lo spazio a disposizione sul piano di lavoro della cucina, perché alcuni modelli di friggitrici senza olio possono essere piuttosto imponenti.
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