Le persone aspettano in fila per entrare in “The Lab”, l'esperienza della serie Netflix di “Stranger Things” a Madrid il 2 giugno 2022.
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Quello di Netflix il livello più economico e supportato da pubblicità ha raggiunto 70 milioni di utenti attivi mensili globali due anni dopo il suo lancio.
Martedì la società ha dichiarato che oltre il 50% delle sue nuove iscrizioni riguardano piani supportati da pubblicità nei paesi che offrono l'opzione. Netflix ha affermato che continua “a vedere uno slancio positivo e una crescita in tutte le aree del business”, aggiungendo di aver visto “progressi costanti in tutte le basi membri di tutti i paesi”.
Netflix ha lanciato l’opzione nel novembre 2022 come una delle sue risposte al rallentamento della crescita degli abbonati.
Recentemente, la crescita degli abbonati non è stata un problema. Il mese scorso Netflix ha riferito di aver aggiunto 5,1 milioni di abbonati durante il terzo trimestre, battendo le stime di Wall Street. In totale, Netflix conta 282,7 milioni di abbonamenti in tutti i suoi livelli di prezzo.
A partire dal prossimo anno, Netflix ha dichiarato che non aggiornerà più gli investitori sul numero dei suoi abbonati poiché sposterà l’attenzione sulle entrate e su altri parametri finanziari come indicatori di performance.
Quando Netflix lanciò la sua piattaforma pubblicitaria due anni fa, la società disse che Nielsen ne avrebbe valutato i contenuti.
Netflix a maggio ha annunciato che avrebbe mandato in onda due partite della National Football League il giorno di Natale di quest’anno come parte di un accordo triennale. Martedì ha dichiarato di aver esaurito il suo inventario pubblicitario per i due giochi dal vivo.
Netflix ha anche affermato di aver utilizzato FanDuel e Verizon come inserzionisti per i giochi. FanDuel diventerà il partner esclusivo per le scommesse sportive pre-partita, ha affermato Netflix, e avrà una funzione sponsorizzata in-show.
Le società di media si sono concentrate su strategie supportate da pubblicità per le loro opzioni di streaming che corteggiano i clienti con piani più economici e offrono anche entrate pubblicitarie che possono aiutare a spostare le attività di streaming verso la redditività. Mentre il mercato pubblicitario è stato lento per la TV tradizionale, è cresciuto per lo streaming e le attività digitali.
Netflix ha offerto il suo ultimo aggiornamento sul suo livello supportato da pubblicità a maggio, quando ha affermato di aver raggiunto 40 milioni di utenti attivi mensili globali, quasi raddoppiando la cifra che aveva condiviso a gennaio. L'annuncio è arrivato durante gli Upfronts, quando le società di media presentano le loro proposte agli inserzionisti.
Netflix ha inoltre annunciato a maggio che lancerà la propria piattaforma pubblicitaria, ponendo fine alla partnership con Microsoft per quella tecnologia. Ha lanciato la piattaforma in Canada e prevede di lanciarla negli Stati Uniti entro la fine del secondo trimestre del prossimo anno. Si prevede di rendere operativa la piattaforma ovunque entro la fine del 2025.
