- MrBeast, lo YouTuber più famoso al mondo, collabora regolarmente con i marchi su accordi di sponsorizzazione.
- Una recente dichiarazione in tribunale includeva sei mazzi realizzati dal team di MrBeast per presentare marchi come GM, Ford e LG.
- I documenti mostrano come un creatore con centinaia di milioni di fan si posiziona nei confronti degli sponsor.
MrBeast ha centinaia di milioni di abbonati YouTube a cui pubblicare annunci. Una nuova serie di documenti depositati in tribunale a ottobre fornisce nuove informazioni su come vende il suo vasto pubblico ai marchi per accordi di sponsorizzazione.
I documenti, apparsi in un documento legato a una causa contro MrBeast Burger, presentano presentazioni di partnership e sponsorizzazioni destinate a corteggiare marchi come Ford, General Motors, Walmart e CarMax. I documenti sono datati tra dicembre 2022 e marzo 2023, quando MrBeast, il cui vero nome è Jimmy Donaldson, era rappresentato dalla società di talenti Night. In una dichiarazione in tribunale, il presidente della società di MrBeast, Jeffrey Housenbold, ha descritto i documenti come “una raccolta di sei presentazioni di diapositive riguardanti accordi di partnership proposti tra Beast e sei diversi partner di mercato”.
Un rappresentante di MrBeast ha rifiutato di commentare questa storia.
Allora, che aspetto ha un pitch deck di MrBeast?
Business Insider ha letto 163 diapositive di presentazioni per Ford, CarMax, Walmart, General Motors, LG e il film Super Mario Bros. per capire meglio come lo YouTuber sostiene i marchi. Come nella maggior parte delle presentazioni mediatiche, il team di MrBeast si è concentrato sui dati demografici del pubblico, sulla portata e sui contenuti di grande effetto.
In ogni presentazione, il team di MrBeast ha condiviso parametri come il numero di iscritti e follower, visualizzazioni mensili e spettatori unici per mostrare la portata del suo impero su YouTube.
I mazzi evidenziavano anche lo stile di contenuti ricco di acrobazie di MrBeast. Una delle prime diapositive nella maggior parte dei deck faceva riferimento a un video del 2021 in cui lo YouTuber si seppelliva vivo in una bara per 50 ore insieme al testo “MrBeast spinge attraverso l'impossibile”. Donaldson ha poi ripetuto l'acrobazia del “sepolto vivo” in un video del 2023 con Verizon come sponsor.
Le presentazioni di MrBeast tendevano anche a sottolineare agli operatori di marketing che i suoi video potevano raggiungere persone che non guardano più la televisione tradizionale.
“La prossima generazione non guarda la TV”, ha scritto il team di MrBeast in molte presentazioni. “I media tradizionali raggiungono un pubblico più anziano. I consumatori di nuova generazione sono passati drasticamente ai media digitali, e in particolare ai creatori digitali.”
Donaldson ha promosso in passato questa idea di rottura con i media tradizionali. Ha detto allo staff in una guida per i dipendenti trapelata che non voleva far parte di Hollywood.
Questo messaggio ha avuto risonanza tra alcuni inserzionisti che cercano di rivolgersi ai giovani, generalmente considerati difficili da raggiungere con la pubblicità. La piattaforma principale di Donaldson è YouTube, ma presto lancerà uno spettacolo in competizione, “Beast Games”, su Prime Video di Amazon.
Altri temi e note che si sono distinti nei pitch deck di MrBeast del 2023 includevano:
- Un focus sul lavoro filantropico di Donaldson, come i suoi progetti di piantumazione di alberi e di pulizia degli oceani.
- Dettagli sul pubblico di “Bestia”, che privilegia i giovani e gli uomini.
- Grafici che mostrano i diversi rami dell'attività di MrBeast, incluso il suo marchio di cioccolato, Feastables.
- Una panoramica di come sarebbe il processo di collaborazione tra il team di produzione di MrBeast e un marchio, qualora scegliessero di lavorare insieme.
- Casi di studio su come MrBeast ha promosso l'impegno sociale per altre aziende, come lo sviluppatore di videogiochi Supercell e Illumination Entertainment.
MrBeast potrebbe avere difficoltà a corteggiare alcuni marchi dopo un'ondata di stampa negativa negli ultimi mesi. I concorrenti del suo show su Amazon hanno sollevato preoccupazioni sulla sicurezza della produzione e all'inizio di quest'anno sono emerse accuse secondo cui un ex dipendente di MrBeast avrebbe inviato messaggi inappropriati a un giovane adolescente. Un rappresentante di MrBeast ha detto ad agosto che la produzione dello show di Amazon è stata complicata dal tempo e da altri fattori e che sarebbero stati necessari dei passi per migliorare. Separatamente, MrBeast ha affermato di aver tagliato i rapporti con l'ex dipendente e di non aver perdonato alcun comportamento inappropriato.
Mentre resoconti di questo tipo potrebbero far riflettere alcuni inserzionisti, due dirigenti del settore pubblicitario hanno detto a BI che molti marketer dalle tasche profonde sarebbero felici di sfruttare la portata di MrBeast. I dirigenti hanno parlato a condizione di anonimato per proteggere i rapporti cliente-piattaforma.
“Il contenuto non li spaventa”, ha detto un dirigente di un'agenzia pubblicitaria, che ha affermato che i loro clienti sportivi e di intrattenimento erano interessati a fare pubblicità allo spettacolo.
Il costo è un'altra considerazione. Un secondo dirigente pubblicitario ha affermato che MrBeast ha costi proibitivi per tutti tranne che per i vertici degli inserzionisti. “Questo tipo di proprietà ha un investimento minimo elevato; il di tasca propria può essere così alto”, ha detto il secondo dirigente pubblicitario. “Ci sono così tanti altri posti dove andare.”
Detto questo, i video di MrBeast tendono ad accumulare costantemente visualizzazioni nel tempo, il che è un altro punto di forza per gli inserzionisti.
Continua a leggere per maggiori dettagli dal pitch deck di MrBeast per General Motors, datato febbraio 2023. Nota: BI ha omesso alcune diapositive pesantemente oscurate, nonché alcune diapositive con informazioni minime o ripetute.
