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La presentazione dell'iPhone 16 da parte di Apple (AAPL) lunedì dimostra che l'azienda si attiene alle basi quando si tratta del lancio di nuovi prodotti, anziché tuffarsi a capofitto nella corsa all'intelligenza artificiale.
Come ha notato il nostro Dan Howley, l'azienda sta sparando con cautela, lentamente e deliberatamente contro l'intelligenza artificiale, per evitare che la sua intelligenza artificiale, denominata Apple Intelligence, faccia una brutta impressione e inquinando il pozzo.
Ma da un altro punto di vista, la presentazione di lunedì ha mostrato un'azienda poco disposta ad affrettare l'adozione di una tecnologia per la quale non ha ancora trovato il giusto utilizzo e che nel frattempo sta raddoppiando i suoi sforzi in termini di marketing e di esperienza utente, facendo sì che ciò che è banale appaia improvvisamente avvincente.
Oltre alle funzionalità di intelligenza artificiale raffinate ma dall'aspetto progressivo, l'azienda ha lanciato gli AirPods con funzionalità per apparecchi acustici, un Apple Watch che ora può rilevare l'apnea notturna e un telefono con connessione satellitare per le emergenze, racchiudendo tre dispositivi tecnologici di lunga data in un pacchetto caratterizzato dal suo marchio distintivo, da un'esperienza utente intuitiva e da prodotti già noti.
È come se l'azienda stesse raccogliendo i frutti a portata di mano invece di cercare di eliminare prematuramente il raccolto di piante in fase di IA ancora in maturazione e appeso ai rami della chioma.
Apple ha cercato di capire le sue prossime mosse almeno dal 2016, quando le vendite dell'iPhone hanno iniziato a stabilizzarsi man mano che le persone hanno iniziato a tenere i loro vecchi telefoni, che funzionavano ancora benissimo. I miglioramenti incrementali nella qualità della fotocamera e dello schermo hanno smesso di essere evidenti, e certamente non sono stati richiesti. Il coro annuale di “miglior batteria di sempre” ha smesso di colpire così duramente quando le batterie hanno effettivamente continuato a funzionare dopo il traguardo dei due anni.
Poiché il suo hardware funzionava troppo bene per essere sostituito, Apple ha dovuto concentrarsi su altri aspetti della sua crescente gamma di offerte, in particolare sui servizi.
Gli investitori sperano che l'intelligenza artificiale risolva il problema delle vendite di hardware per Apple, così come sperano che la tecnologia lo faccia per una serie di altre cose. Ma molti vedono ancora le attuali e prossime incarnazioni dell'IA come una soluzione alla ricerca di un problema: funzionalità interessanti, forse, ma con un caso d'uso attualmente nebuloso per la maggior parte delle aziende, per non parlare dei consumatori.
Le due lettere di successo hanno ricevuto molta attenzione, ma la fatturazione condivisa dell'evento di AI e la suite di funzionalità di sicurezza chiariscono che Apple sta mantenendo il suo portafoglio diversificato, le aspettative di AI gestite e si sta concentrando fermamente sull'ecosistema e sui servizi dell'azienda. Come ha scritto l'analista della Bank of America Wamsi Mohan, i nuovi dispositivi “si concentrano sul portare più utenti all'ecosistema” e mentre i telefoni costano lo stesso (un cenno all'inflazione domata?), la funzionalità del telefono satellitare diventerà un'altra fonte di entrate una volta terminata la prova gratuita di due anni.
La storia continua
Apple è da tempo il GOAT nel prendere la tecnologia impegnativa e inserirla in un involucro di facile utilizzo per il consumatore. Computer, lettori MP3, tablet, telefoni, smartwatch, smart TV, cuffie wireless: è un record assoluto.
Anche l'intelligenza artificiale potrebbe rientrare in questa categoria, esistendo già ma per la maggior parte essendo una conversazione B2B. Ma come ben sa Apple, lo sono anche una serie di prodotti tecnologici vecchi di decenni che non sono mai arrivati nel mercato dei consumatori.
L'altro giorno ho dovuto scavare una buca e ho trovato un tubo in mezzo. Non vedo l'ora di vedere il metal detector dell'iPhone 17.
Ethan Wolff-Mann è un Senior Editor presso Yahoo Finance, che gestisce le newsletter. Seguitelo su X @ewolffmann.
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