La “tote bag”, questo piccolo rettangolo di tela che taglia leggermente la spalla, ti accompagna ovunque con i suoi manici sgualciti e i buchi consumati. Adatta per trasportare un computer, libri, lampade e portasciugamani, piante in vaso e bottiglie di vetro, questa super borsa-tutto, il più delle volte floccata con un logo, è diventata anche il tuo standard, il tuo essere-nel-mondo, il tuo « esistere », Heidegger direbbe. Garante dei tuoi hobby, dei tuoi umori, della tua filosofia, questo “tre volte niente” di circa 60 grammi, il più delle volte gratis – e che raramente supera i 25 euro, salvo in caso di truffa! – è il tuo “quasi tutto” che segna la tua differenza nello spazio pubblico. Quindi, che tote bag sei?
Il «corporativo»
Da quando i designer berlinesi hanno trasformato la borsa della spesa in un articolo promozionale, sei diventato l'ambasciatore d'eccezione dei luoghi che frequenti abitualmente. Se la tua spalla destra non esce mai dalla borsa aziendale, la sinistra porta il segno delle tue varie connessioni. Quest'estate, hai partecipato alle gare di trampolino e ciclismo su strada con quella delle Olimpiadi di Parigi, su cui avevi attaccato la tua spilla « Parigi 2024 » a forma di piccione.
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Aggiungi alle tue selezioni
Invitato all'ultimo congresso di miologia, hai camminato nei corridoi del centro congressi, con il distintivo al collo e borsa al braccio, con i luoghi e gli orari dei momenti salienti elencati. Non vai mai a prendere il tuo più piccolo senza portare la borsa dell'album fotografico della sua classe CM2. Fai attenzione a non finire come un uomo del cartellone pubblicitario (con i suoi due cartelli pubblicitari, uno sul davanti e l'altro sul retro) a rischio di dimenticarti di te stesso. Coltiva la tua quota di autenticità. Perché non crei la tua borsa con una frase tutta tua: “Chi sono?”
Lo snob
Non si tratta di ostentare un modello standard… Il tuo deve segnalare la tua singolarità, marcare la tua distinzione sociale, sottolineare la tua rarità spirituale. Niente è più chic della borsa del Newyorkese, riservato agli abbonati. Abbastanza per costruire il tuo capitale sapendo, poiché leggere questo settimanale urbano richiede una perfetta padronanza dell'inglese, il che ti colloca immediatamente nel pantheon dei fedeli di Truman Capote e Gay Talese. Coperto da un gigantesco logo nero su bianco, fa scalpore alle tue serate mondane… Una borsa Hermès da 10.000 euro è così poca cosa in confronto. Per distinguerti, la associ volentieri a una tote bag Ricard, Obut o a quella del tuo macellaio di fiducia… Questa piccola borsa hipster può sembrare controintuitiva, ma è soprattutto provocatoria e di tendenza allo stesso tempo. Quando sarà disponibile quella Ikea, in blu e giallo?
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