Una sorta di crisi si sta abbattendo sul popolarissimo K-pop sudcoreano e sul genere più ampio della cultura popolare “hallyu” o “onda coreana” perché, infatti, le vendite registrate a livello nazionale continuano a diminuire e nuovi gruppi non riescono a generare il stesso entusiasmo dei loro predecessori, per non parlare del fatto che le azioni delle principali agenzie K-pop stanno crollando, suggerendo che gli investitori temono che tutto questo sia sul punto di esplodere.
Un simile calo a livello nazionale non può essere estraneo alla crescente popolarità di questi stessi artisti, ovvero BlackPink, BTS e l’irascibile Psy, che nel 2012 hanno lanciato “Gangnam Style” su un mondo ignaro sulla scena musicale internazionale.
Potremmo pensare che questi gruppi abbiano dimenticato le loro origini e rischino di alienare proprio le persone che hanno lanciato la loro carriera, cercando di ampliare il loro appeal a un pubblico globale, esibendosi in lingue straniere, piazzandosi in cima alle classifiche musicali nei mercati chiave di tutto il mondo. ed essere ipnotizzato dai talk show. Gli analisti sottolineano che Hallyu ha avuto alti e bassi in popolarità in passato, ma ha sempre trovato il modo di reinventarsi o evolversi.
Dicono che spetta all’industria portare a termine la stessa impresa per far sì che i fan locali tornino, comprino musica e partecipino ai concerti.
Popolarità nazionale o internazionale
Secondo Park Saing-in, economista della Seoul National University, “non vi è alcun segno di un calo della popolarità del K-pop all’estero ed è difficile stabilire una correlazione diretta tra il valore di borsa delle agenzie di K-pop e la popolarità dei loro gruppi ”
“Possiamo però dire che i prezzi delle azioni riflettono le future aspettative del mercato e che se gruppi di successo come BTS e BlackPink continuano a funzionare, è normale interrogarsi sul futuro dei loro successori”, aggiunge Park di DW.
All’inizio di questo mese, il Korea Times ha riferito che negli ultimi mesi il nuovo gruppo BabyMonster non è riuscito a imporsi nelle classifiche di vendita di musica sudcoreana, vale a dire la Melon Top 100, ITZY e NMIXX hanno visto i loro ultimi album scendere drasticamente nella loro seconda settimana.
Lo stesso vale per l’ultimo mini-album del gruppo femminile Le Sserafim, le cui vendite sono diminuite del 20% nella seconda settimana dalla sua uscita.
Le quattro maggiori agenzie di gestione hanno sofferto dell’incertezza sulla solidità finanziaria degli artisti nei loro paesi, poiché secondo il quotidiano ChosunIlbo a metà marzo le azioni della YG Entertainment sono scese del 15%. Rispetto all’inizio dell’anno, HYBE era in calo del 19%, mentre il gigante SM Entertainment è sceso del 22% e JYP Entertainment ha perso il 33% del valore delle sue azioni nello stesso periodo.
Le agenzie stanno cercando di lanciare una serie di nuovi artisti per far fronte al crollo delle vendite, che rappresentano una parte significativa dei ricavi totali. YG Entertainment ha rivelato la boy band Treasure, HYBE ha presentato TWS e Katseye e SM Entertainment ha evidenziato NCT Wish.
Tuttavia, non vi è alcuna garanzia che qualcuno di questi gruppi, o altri in cantiere, abbiano le carte in regola per prendere il posto di supergruppi come i BTS.
Scandalo e disordine
L’industria ha dovuto affrontare anche altri problemi, tra cui i membri dei BTS che attualmente prestano servizio nazionale, costringendoli a prendersi un anno di pausa, mentre gli scandali hanno afflitto altre celebrità.
Dopo aver rivelato a fine febbraio che Karina, cantante 24enne del gruppo Aespa, aveva una relazione con l’attore Lee Jae-wook, i suoi fan hanno espresso la loro insoddisfazione.
Le agenzie raccomandano che i loro artisti non siano coinvolti sentimentalmente perché ciò potrebbe distruggere l’immagine che amano promuovere ai fan, vale a dire che sono single e quindi potenzialmente disponibili come partner romantici, per quanto fantasiosa possa essere questa idea.
I fan fanatici si trovano spesso durante i concerti degli artisti a sventolare cartelli con la scritta “mio marito” o “mia moglie” e la rivelazione che la persona di cui si innamora è effettivamente impegnata in una vera relazione rappresenta un tradimento che troppo spesso suscita rabbia e rimproveri sui social.
Qualunque sia la causa della rabbia pubblica, essa si traduce in un calo di popolarità nel Paese.
Secondo David Tizzard, assistente professore di educazione alla Seoul Women’s University e editorialista di un quotidiano coreano incentrato sugli affari sociali, “gran parte della cultura Hallyu ha raggiunto il suo apice durante la pandemia”. Hallyu si riferisce alla cultura popolare coreana, dalla musica e dai film al cibo e ai giochi.
Ha aggiunto “Dato che le persone erano bloccate in casa o isolate dagli altri, gli alti valori di produzione della musica e dei drammi sudcoreani li hanno aiutati a farcela”.
» Al di là del contenuto, Hallyu porta con sé una comunità e una cultura che attraggono le persone. Hanno la possibilità di fare di più che guardare una serie, possono conoscere gli attori, leggere fan novel, comunicare su Twitter e Tik-Tok”, ha detto alla DW.
Cambiamento dopo la pandemia
Secondo Tizzard, alcuni se ne sono andati una volta finita la pandemia.
“Non è stato sprecato. Sebbene sia stata una vera e propria cultura, con momenti salienti come il film premio Oscar “Parasite” e i successi di Black Pink e BTS, quella cultura ora è cambiata e le persone sono alla ricerca di qualcosa di nuovo.
Tizzard ha detto che la popolarità della cultura hallyu potrebbe non essere più quella di una volta, ma rimane profonda e “i fan che la frequentano sono ancora appassionati come lo sono sempre stati”.
“La Corea del Sud ha prodotto in passato molte serie televisive di successo che sono state estremamente popolari nel paese e in tutto il mondo”, ha osservato. “Ma non è più così e il settore televisivo manca di vitalità. I film e la musica coreani potrebbero subire la stessa sorte”, ha aggiunto Park.
» Secondo me il K-pop sembra essere strutturalmente solido al momento, ma ciò non impedisce che il futuro sia incerto. “
