I caffè firmati continuano a fiorire in tutto il mondo, affermandosi come una nuova strategia per le principali case di moda per attirare i propri clienti.
Di Casa Kitsuné ha Louis Vuittondi passaggio Rimowaquesti marchi creano luoghi in cui lusso e convivialità si incontrano, cavalcando la mania globale per cultura del caffè.
Una strategia di marca unica
L’apertura dei bar da parte dei brand della moda non è un fenomeno recente. Dagli anni 2000, Armani innova con il suo bar-ristorante a Milano, seguito da Casa Kitsunéche ha inaugurato nel 2013 un caffè nei giardini del Palais Royal a Parigi. Oggi il movimento si intensifica con l’apertura di spot firmati da case prestigiose come Dior O Pradatrasformare la degustazione del caffè in una vera brand experience.
Questo concetto consente alle case di moda di rivolgersi a una clientela più ampia, creando un ponte tra il loro universo esclusivo e prodotti a prezzi accessibili. Entrare in un bar griffato è meno intimidatorio che varcare le porte di una boutique di lusso, e i prezzi – spesso poche decine di euro – rendono questi luoghi più accessibili. Per il Generazione Zfan della “cultura delle piccole sorprese” e delle piccole ricompense quotidiane, questi caffè sono un modo per vivere il lusso.
Quando l’estetica incontra l’ospitalità
IL caffè d’autore non sono solo luoghi di consumo: sono spazi arredati con cura, spesso pensati per essere condivisi sui social network. Secondo Pinterest prevede il 2024le ricerche relative all'”estetica del bancone del caffè” sono aumentate del 1125%evidenziando l’importanza del design in questi spazi.
Alcuni brand vanno addirittura oltre collegando queste iniziative al loro storytelling. Per esempio, Rimowa ha collaborato con La Marzocco durante la Milano Design Week per un pop-up café ultra-design. Sebbene queste operazioni siano raramente redditizie dal punto di vista economico, rafforzano l’immagine del marchio e generano un forte coinvolgimento emotivo.
Il ruolo della narrazione sensoriale
Associando i propri prodotti al settore dell’ospitalità, i marchi sfruttano il marketing sensoriale. Iniziative come il pop-up café Jacques a forma di borsa gigante o dell’effimera caffetteria di Scremature durante il lancio della sua lingerie da Selfridges illustrano questa tendenza. Queste esperienze immersive catturano l’attenzione dei consumatori e offrono loro un contatto diretto, anche fugace, con il mondo del brand.
Agenzie di tendenza, come Nelly Rodievidenziare l’importanza di questi luoghi nel creare un’esperienza cliente eccezionale. Questi spazi offrono ai consumatori l’opportunità di vivere un momento unico immergendosi nell’universo del marchio.
Indirizzi parigini
Kitsuné Café51 Galerie de Montpensier, 75001 Parigi
Sogno di LVMaxime Frédéric da Louis Vuitton, 26 quai de la Mégisserie, 75001 Parigi
Armani Cafè42/43 Boulevard de la Croisette, 06400 Cannes
Un nuovo modo di consumare il lusso
IL caffè d’autore sono molto più che semplici luoghi dove gustare un cappuccino: incarnano una visione moderna e accessibile del lusso. Questi spazi offrono uno storytelling a 360°, collegando digital, social network e retail. Affermandosi nel cultura del caffèi marchi soddisfano le aspettative di una clientela alla ricerca di autenticità, estetica e momenti condivisi. Una tendenza che promette di continuare, all’incrocio tra moda e ospitalità.
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