Alexandre Edelmann, nuovo capo della Présence Suisse, torna giovedì a La Matinale de la RTS al ruolo di questo organismo. Spiega che i cliché svizzeri sono strumenti di seduzione presso i funzionari internazionali.
La Présence Suisse, che dipende dal Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE), è una sorta di agenzia di comunicazione il cui obiettivo è vendere l’immagine della Svizzera all’estero. Nasce dalla vicenda dei fondi ebraici sottratti, alla fine degli anni ’90, per restaurare l’immagine della Svizzera.
Per Alexandre Edelmann la missione di Présence Suisse non è cambiata. “Il trauma non era tanto legato alla questione dei fondi ebraici sottratti, ma all’impatto che ciò avrebbe potuto avere sulla Svizzera. La pressione sull’immagine era estremamente forte e metteva a rischio la nostra prosperità economica e la nostra posizione politica nel mondo Ciò ha spinto le autorità a prendere coscienza della necessità di comunicare.
Non è simpatia fine a se stessa, è simpatia generare decisioni favorevoli per la Svizzera
Le attività di Présence Suisse sono disciplinate dalla legge federale sulla promozione dell’immagine della Svizzera, del 2008. “La legge non dà i temi, dà i principi. Dobbiamo informare e spiegare qual è la Svizzera e le decisioni della Svizzera e questo si riflette ad esempio nelle sanzioni adottate nel caso dell’Ucraina”, spiega l’uomo che lavora per Présence Suisse dal 2013. Sottolinea che l’organismo non è coinvolto nelle decisioni politiche.
Un altro aspetto della sua missione è proiettare un’immagine comprensiva del Paese. “Penso che sia una delle rare leggi esistenti in cui si parla di generare simpatia”, sorride. Ma chiarisce: “Non è simpatia fine a se stessa, è simpatia generare decisioni favorevoli per la Svizzera in ambiti come l’innovazione, la diplomazia, la politica, l’economia”.
Un robot per la raclette
Cioccolato, formaggio, orologi: per portare a termine il suo lavoro, Présence Suisse può fare affidamento sui tanti luoghi comuni che circondano il Paese. Ma Alexandre Edelmann precisa: “I cliché non sono mai stati parte della strategia. I cliché sono un mezzo per raggiungere il nostro pubblico target”.
Prende come esempio “Roboclette”, il robot vallesano che raschia automaticamente una raclette. “Quando l’abbiamo installato davanti al World Economic Forum, i ministri degli Esteri e i capi di stato si sono fermati a guardare questo strano robot che raschiava il formaggio”.
L’ambasciatore cita anche una grande fiera tecnologica in Germania, dove Présence Suisse è arrivata con i San Bernardo. “I dirigenti dei grandi gruppi economici internazionali si sono fermati per fare una foto con il San Bernardo. Io rivendico il fatto che le nostre foto sono da un lato simpatiche e consentono l’accesso a determinati interlocutori. Il problema sarebbe quello di far promuovere solo i San Bernardo. “
“Ma queste foto ci permettono poi di aprire la discussione su altri temi. Sono essenziali, non sono strumenti”, conclude Alexandre Edelmann.
Commenti raccolti da Delphine Gendre/asch
