Chanel apre la sua prima “Beauty House” a Parigi

Chanel accelera nel beauty con l'apertura di un nuovo concept di boutique interamente dedicato a questo settore. Il brand francese ha scelto Parigi per fondare la sua prima “Maison de Beauté”. Più precisamente nel quartiere molto chic di Passy nel 16° arrondissement, al 1 Chaussée de la Muette, dove ha investito in una casa indipendente con una superficie di 180 mq su tre livelli. Insomma, un passo importante per la divisione Profumi e Beauty del gruppo.

Ciò non comunica l'importo in questione, ma il lavoro per creare questa ambientazione è durato almeno due anni. L'edificio classico, con la sua facciata bianca e il tetto in zinco e ardesia, ospita tutta la sua offerta di bellezza attraverso diversi spazi, oltre a tre cabine per trattamenti. Il luogo è, infatti, l'occasione per scoprire i trattamenti esclusivi sviluppati dal marchio attraverso i propri protocolli, come la “Fascia de Chanel”, oltre a due trattamenti esclusivi. Un massaggio corpo chiamato “L'Allure de Chanel”, e il “Grand Soin”, un trattamento e massaggio per il corpo e il viso della durata di tre ore.

Il brand, il cui fatturato sfiorerà i 20 miliardi di dollari nel 2023, non ha badato a spese per rendere la sua Beauty House una destinazione speciale ed esperienziale, prestando grande attenzione a tutti i dettagli, in termini di decorazione, layout e servizi con l'obiettivo di sorprendere e sedurre i propri clienti.

“Attraverso la sua architettura, questa casa esprime lo spirito francese di Chanel, il suo gusto singolare e unico, con il desiderio di far parte di un vocabolario di arti decorative molto francesi”, riassume Thomas du Pré de Saint Maur, direttore generale di Creative Resources Profumi Bellezza.

Il brand gioca con i suoi codici, come il bianco e il nero tipici dei suoi cofanetti di profumo, che troviamo a terra tramite una pietra bianca attraversata da linee nere. Le pareti dello store sono nere e attraversate da una linea dorata che ricorda l'anello dorato che circonda i tubetti dei suoi rossetti. Il famoso tweed della casa riveste le poltrone o funge da coperta per le cabine. Senza dimenticare il ritratto della fondatrice Gabrielle Chanel e altre foto che adornano le diverse stanze.

I grandi classici del marchio, come la tavolozza dei trucchi con la sua scatola quadrata curva, la famosa bottiglia di profumo n°5, in forma stilizzata, o il suo riconoscibile tappo, sono riprodotti in formato gigante, inserendosi in modo surrealista nell'arredamento, cadendo dal soffitto o trasformati in mobili o consolle.

“Mi è sempre sembrato che i nostri prodotti siano pensati più come elementi architettonici di bellezza che come elementi decorativi di bellezza. Era forte la tentazione di chiedere loro di integrare l’architettura del luogo in modo più visibile”, commenta Thomas du Pré di San Mauro.

Il piano terra è strutturato in diverse categorie tra profumi e trucco, dove è possibile testare i prodotti. Il primo piano è dedicato al mondo olfattivo con un'intera parete, dove sono esposte tutte le fragranze della casa, nelle loro molteplici variazioni di concentrazioni e dimensioni, ma anche le loro variazioni nei prodotti per il corpo.

Questo piano multisensoriale dispone di una cabina destinata al trucco e ai trattamenti viso. Infine, l'ultimo piano, con un salotto e altre due cabine, è destinato ad essere lo spazio “più riservato e lussuoso”, dedicato “ai trattamenti più esclusivi della casa”.