Quindi ecco qua, tutto inizia con una domanda.
Allora, cosa è successo ai sacchetti della spesa?
Quando ero piccola erano di carta. Poi sono diventate di plastica, dotate di maniglie, un progresso innegabile per chi va a piedi al supermercato. Ma poiché i sacchetti di plastica finiscono nell’oceano e possono essere scambiati per meduse, le creature marine li ingoiano e soffocano, per non parlare delle tartarughe che vi rimangono intrappolate.
Abbiamo quindi inventato delle borse riutilizzabili che accumuliamo in un armadio o nel bagagliaio della nostra macchina, e che finiranno anch’esse nella natura.
Innanzitutto erano realizzati con una miscela di tessuto e polimeri, con un fondo piatto e il logo del negozio di alimentari sui lati. I negozi di cosmetici e abbigliamento di fascia alta hanno fatto la stessa cosa per far gridare al mondo che erano clienti.
Successivamente abbiamo visto arrivare nei piccoli negozi versioni in tessuto hipstera volte con il nome del negozio stampato, altrimenti un pensiero o uno slogan edificante.
Sono stato in prima linea in questo movimento. Molto prima che diventassero onnipresenti, usavo questo tipo di borsa beige per andare al mercato. Ne avevo fatte realizzare due da una conoscente di mia suocera dell’epoca, la cui figlia era eco-friendly. Un amico sempre attento alle tendenze e al sarcasmo si prendeva gioco della mia faccia e delle mie borse della spesa ogni volta che ne aveva l’occasione, menzionava le mie “borse di iuta” spingendo il biglietto con sdegno; “E sei andato a fare la spesa con le tue borse juuuuute?”
Oggi troviamo queste borse di stoffa ovunque, deformi, senza struttura, scomparto o cerniera, e non chiediamo di più per trasportare cavoli, avocado e kombucha. Ma le persone che li portano sotto braccio, a volte due alla volta, non tornano nemmeno più dalla drogheria, non so nemmeno dire da dove vengono e dove vanno, né cosa stanno trascinando nella loro borsa accartocciata. Un portafoglio? Un ombrello? Un libro? Una mela?
A proposito, è passato molto tempo da quando abbiamo smesso di chiamarla borsa della spesa, ma “tote”, come in borse della spesa. Dovremmo piuttosto dire “cabas” in francese, un dettaglio. Adesso le persone li raccolgono, più o meno attivamente. In un negozio non lontano da casa mia li ho visti per 50 dollari.
Dopo alcune metamorfosi, la borsa della spesa riutilizzabile è diventata un oggetto di tendenza.
L’altro giorno per strada ho visto una giovane donna con la sua borsa della spesa di iuta un po’ chic appesa alla spalla e sulla quale si leggeva, a un chilometro di distanza, La borsa tote di Marc Jacobs. Marc Jacobs? Ho controllato su internet, sembra una marca di accessori bling bling, tipo Michael Kors.
Vabbè! Sono elencati a prezzi che vanno da $ 235 a $ 790.
È volgare, secondo me.
Per 5.000 dollari potete regalarvi una “tote” con la scritta “Christian Dior” ricamata a grandi lettere, al posto delle lettere “I”, “G”, “A”.
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Come è possibile che un’iniziativa nata da una preoccupazione ambientale venga ripresa così facilmente da interessi commerciali, al punto da pervertire l’intenzione originaria? Il genio del marketing mi abbaglia tanto quanto il nostro servilismo di consumatori mi deprime. Servilismo? Dovrei piuttosto dire “entusiasmo”.
Una forma più intensa di questa frenesia ha conquistato le persone verso le bottiglie d’acqua riutilizzabili. La loro funzione è però piuttosto rudimentale: permettere al suo proprietario di idratarsi tra due fonti senza dover acquistare acqua in bottiglia in un contenitore di plastica usa e getta. La chiamavamo borraccia e saremmo sembrati stupidi a portarla in giro se non fosse per una spedizione nella foresta.
In linea di principio, uno dovrebbe bastare. Apparentemente no. Adesso te ne servono di tutti i colori e in diversi formati, per tutte le occasioni: la sessione sportiva, il festival, il picnic, lo shopping, il pomeriggio in piscina e anche per bere da casa e dall’ufficio.
A proposito, ho delle allucinazioni o ci sono persone davvero ossessionate dall’idratazione? Adesso le persone portano sempre con sé due litri d’acqua, oltre al contenitore per contenere i liquidi, hanno bisogno di uno zaino solo per trasportare la bottiglia che non è più trasportabile.
Ho sottovalutato la portata di questa mania finché non ho sentito un servizio alla radio sulla mania delle bottiglie Stanley a gennaio. Non significava nulla per me, Stanley, a parte bere champagne tra milionari a giugno, in uno spogliatoio di hockey, finché non ho visto di cosa si trattava, l’oggetto è così familiare e non particolarmente carino. Sai, quel contenitore grosso nella parte superiore e assottigliato alla base per adattarsi a un portabicchieri. L’altro lato della tazza con lo stesso nome!
Non so se è ancora così, ma sei mesi fa i bambini tormentavano i genitori per averli. Nel servizio radiofonico i bambini non resistevano più mentre scartavano la tazza termica la vigilia di Natale, potevamo quasi sentirli fare la pipì in pigiama perché erano così emozionati. Per una tazza d’acciaio?
La frenesia non ha risparmiato gli adulti; scavando un po’ ho trovato testimonianze di collezionisti che ne accumulano a decine. Alcuni modelli prodotti in quantità limitate vengono venduti per centinaia di dollari.
IL ronzio ovviamente non sarebbe stato possibile senza l’intervento di alcune celebrità, prima che i loro epigoni che abbondano su TikTok ne sfruttassero il filone.
Senza rendermene conto, io stesso sono stato travolto dall’onda. Prima dello Stanley, a quanto pare, era l’Hydro Flask ad essere di moda. Ne avevo uno, prima di dimenticarlo da qualche parte. Da allora, mi porto dietro un’imitazione malconcia di S’well, un altro marchio popolare tra gli appassionati di bottiglie d’acqua.
Come la borsa della spesa, anche la bottiglia d’acqua sta diventando un indicatore di status sociale. Perché ora possiamo acquistare contenitori di design! Prada ne offre uno in forme industriali, con un moschettone attaccato al cappuccio, per 230 dollari. Sarebbe il mio tipo. In ogni caso, molto più di Dior! Questo ha un cinturino in pelle, con il nome del marchio intarsiato nell’acciaio lucido, ma è troppo femminile per i miei gusti.
Anche se ero al top, il mio amico di cui ho parlato sopra trovava comunque un modo per prendermi in giro.
A $ 1200 a bottiglia, avrebbe ragione.
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