Pubblicato il
30 settembre 2024
Chi avrebbe scommesso qualche anno fa su una vetrina della Maison 123 lungo gli Champs-Elysées? Il marchio di moda femminile, in difficoltà in passato, ha orchestrato il suo rilancio a partire dal 2021 sotto la guida di Axelle Mathery, rivedendo soprattutto il suo posizionamento e la sua offerta. In pieno boom, la società del gruppo Etam propone questa stagione una sede privilegiata nella capitale, al 33 dell’avenue des Champs-Elysées.
Questo punto vendita, che aprirà i battenti il 1° ottobre, è un temporary store che resterà operativo fino al 13 gennaio. “È stata un’opportunità che ci è stata offerta e abbiamo dovuto realizzare il concept in sole due settimane! Un vero clamore che ha mobilitato le squadre per il lavoro, il piano di comunicazione… Ma è un forte segnale di rinnovamento del marchio: penso che un anno o due fa, non era necessariamente a Maison 123 che avremmo proposto questa location”, sostiene Sophie Lepeu, direttrice marketing del marchio dallo scorso aprile. “L’edificio sarà ristrutturato a partire da gennaio e ci conviene occuparlo temporaneamente durante il periodo di maggiore attività per noi, vale a dire prima e durante le vacanze.”
In fondo alla famosa arteria parigina, Maison 123 rileva la cella Havaianas, vicina a Rituals, e vi gestisce uno spazio di vendita di 130 metri quadrati. Presenta il concept di boutique più recente, a cui si aggiunge una struttura che riproduce l’Arco di Trionfo, che sboccia nella vetrina e si estende nel negozio. Si tratta di un “muro dei desideri” su cui i clienti possono scrivere i loro auguri di fine anno.
Per premiare i consumatori e portarli sugli Champs-Elysées, il marchio non lesina sugli eventi. I clienti potranno trovare molto spesso le vendite in anteprima dei prodotti esauritocome la camicetta ricamata chiamata “Camomilla”, workshop organizzati nei sabati di dicembre (confezione regalo, morfologia/colorimetria, ecc.), o ancora un incontro con l’ambasciatrice della marca, la padrona di casa Marine Vignes. Ai visitatori possono essere offerti croissant e caffè, nonché cacce al tesoro per vincere buoni e una sessione di restyling.
“È una cornice di eventi: è molto importante far vivere questo luogo, con delle sorprese. Dobbiamo fare più rumore possibile! Vogliamo dare alle donne parigine dei motivi per venire sugli Champs-Elysées, dove non fanno molto rumore! «Per noi è anche un modo per farci conoscere ai visitatori internazionali», continua Sophie Lepeu, precisando ad esempio che il sito e-commerce Maison 123 è appena stato messo online nel Regno Unito e in Spagna, dove l’export è il nuovo asse di sviluppo del marchio.
Aperto alla clientela maschile
Maison 123 svelerà anche la sua prima linea di abbigliamento unisex, denominata Fusion, in questa cornice e in una selezione di altri indirizzi. Abbigliamento uomo e donna commercializzato dal 10 ottobre, con un assortimento abbastanza ampio. Un modo per aprirsi alla clientela maschile senza stravolgere tutto. Nel corso dell’autunno verrà sottolineata anche la collaborazione con il brand di body Flair.
La catena di fascia medio-alta, che conta su una rete di 250 punti vendita, ha visto nel 2023 le vendite aumentare del 10% nei negozi e del 19,5% sul web (circa 160 milioni di euro in totale). Recentemente ha avuto luogo una apertura a Boulogne, che unisce negozio e caffetteria, mentre sono previste inaugurazioni a Le Touquet, Reims e Losanna, in Svizzera. Progetti sono allo studio anche in grandi città come Londra, Anversa, Madrid, Berlino e Ginevra.
