“Parole magiche”

Sélim Niederhoffer, copywriter e formatore riconosciuto, ha recentemente arricchito la sua collezione di opere dedicate all'arte del copywriting con il suo ultimo libro, Parole magichepubblicato alla fine del 2024 da Éditions Eyrolles.

Dopo il successo di Guida il tuo copywritingquesta nuova opera completa la cassetta degli attrezzi di tutti coloro che scrivono per vendere! Cosa contiene? A chi è rivolto? Ve ne raccontiamo di più, con, come bonus, una nuova intervista all'autore!

50 parole magiche per aumentare l'impatto dei tuoi contenuti

Molti professionisti conoscono questa frustrazione: nonostante le ore di lavoro, i contenuti rimangono discreti o addirittura inosservati. Poche letture, pubblicazioni poco notate, una newsletter stagnante e vendite che stentano a decollare… E se tutto questo fosse acqua passata? Sélim Niederhoffer rivela LE parole magiche per creare contenuti accattivanti. E sì, le parole possono fare la differenza. Ma non tutti! Così, il suo nuovo lavoro elenca le 50 parole più efficaci (testate e approvate) per far cliccare, vendere di più e sviluppare la propria notorietà.

Nel programma

In Parole magichei lettori potranno:

• Impara a usare le parole magiche che corrispondono a loro nel loro copywriting per muovere davvero le righe.
• Scopri perché funziona grazie al principio psicologico o neuroscientifico decifrato per ogni parola.
• Personalizza ogni parola magica per il suo contenuto utilizzando numerosi esempi concreti: post di LinkedIn, titoli di articoli, e-mail, ecc.
• Entra nella testa dei professionisti della pubblicità, del copywriting e della creazione di contenuti, una preziosa fonte di ispirazione per i loro contenuti del giorno.

Scopri l'opera

Sélim Niederhoffer: copywriter esperto!

Sélim Niederhoffer è copywriter e formatore di copywriting. Dal 2010 ha scritto per numerosi clienti, come Wilkinson, Boss, Ogilvy Paris, Glassdoor e VELUX. Collaboratore di Forbes, Playboy e Technikart, ha ideato Les Mots Magiques, il sito e canale YouTube per il copywriting in francese.

Per approfondire la nostra comprensione del suo lavoro e della sua visione del copywriting, gli abbiamo rivolto alcune domande durante un'intervista esclusiva!

Intervista a Sélim Niederhoffer: autore del libro Parole magiche

JUPDLC: Cosa ti ha ispirato a scrivere Parole magiche dopo il successo del tuo lavoro precedente, la Guida al Copywriting?

Selim Niederhoffer: Conta avere un figlio di 4 anni? Quando dimentica il ” Per favore » e il “ merci “, gli ripetiamo” Alma, manca la parola magica “. E nella pubblicità è lo stesso. Ci sono alcune parole che ci fanno “ vriller ”, sia in senso positivo che negativo. Queste parole possono essere trovate nelle e-mail, nelle campagne di poster, nei post di LinkedIn o nelle didascalie di Insta. I titoli che uccidono” Ti ho mentito! », « Tutta la verità su… », « La tua diagnosi offerta »: ha funzionato ieri, affascina oggi e farà clic domani!

JUPDLC: Come hai selezionato le “parole magiche” che presenti nel tuo libro? Qual è il processo dietro questa selezione?

Selim Niederhoffer: Si tratta di un lungo lavoro di analisi di tre fonti principali. Ho creato una casella di posta fantasma per ricevere tutte le newsletter dei rivenditori e dei DNVB che parlano al grande pubblico, per scrivere un libro generale. La seconda fonte sono stati gli archivi, per trovare campagne pubblicitarie leggendarie che già utilizzavano parole magiche. Alla fine, ho salvato molti post su LinkedIn e Instagram, quando ho trovato un titolo con una parola magica. Il più utilizzato: “ Da “. Tanti marchi fondano la loro legittimità sulla longevità: sbaglierebbero a privarsi di un argomento del genere, che rassicura il consumatore!

JUPDLC: Tra le 50 parole presentate nel tuo libro, ce n'è una che ti sembra particolarmente potente o sottovalutata? Per quello ?

Selim Niederhoffer: Se dovessi sceglierne solo uno, sarebbe GRAZIE. La gratitudine non costa nulla. Di' grazie al tuo cliente, alla tua comunità. Invia una nota scritta a mano, una cartolina, anche una nota vocale. Come copywriter freelance, posso inviare la mia fattura al cliente e la transazione rimane semplice. Oppure posso investire di più, ringraziarlo per la sua fiducia e puntare a un rapporto vero. Questa è la differenza tra Uber di oggi, una semplice transazione, mentre nel 2012 era una relazione vera e propria. Senza il “ merci “, la magia scompare. Non per niente i libri sulla gratitudine spopolano nelle librerie!

JUPDLC: Come percepisci l'evoluzione del copywriting negli ultimi dieci anni, in particolare con l'ascesa delle piattaforme digitali e dei social network? E come vedi il futuro del copywriting nei prossimi cinque-dieci anni?

Selim Niederhoffer: Al di là della semplice evoluzione del copywriting, è l'intero mercato del lavoro che osservo, in particolare per i miei clienti nel settore delle risorse umane. Ci stiamo muovendo sempre più verso una “ economia dei concerti », e in meno di 10 anni il 30% della popolazione attiva sarà indipendente. Nella mia sfera di cristallo vedo copywriter sempre meno formati da grandi gruppi: in passato si diventava copywriter indipendenti quasi per caso, o per stanchezza della vita in agenzia. Di fronte alla moltiplicazione delle esigenze testuali di artigiani, commercianti, esperti, coach, terapisti, penso che i copywriter sul mercato si siano specializzati, e avranno una carta da giocare sull’ultraspecializzazione. Ma non so decidere tra il profilo del miglior copywriter, il generalista versatile e flessibile, o lo specialista, che costa di più e rassicura di più il cliente.

JUPDLC: L'intelligenza artificiale sta occupando un posto sempre più importante nella creazione di contenuti. Secondo te come possono distinguersi i copywriter di fronte a questa crescente automazione?

Selim Niederhoffer: Il copywriter del 2030 usa l'intelligenza artificiale, scrive con essa e sa dialogare con essa per ottenere testi sfumati e adatti agli inserzionisti. Credo che con l'arrivo dell'intelligenza artificiale il copywriter abbia una missione. Non necessariamente per tenere il passo della produzione delle grandi aziende o degli influencer/creatori di contenuti, ma piuttosto per cogliere l’universale, per scegliere ciò che unisce le persone. Di fronte all'ultrapersonalizzazione e all'archipelizzazione delle comunità, il copywriter, grazie alla sua cultura e alla sua curiosità, dovrà colmare tutti questi diversi target per il suo cliente.

JUPDLC: Che consiglio daresti agli aspiranti copywriter che desiderano intraprendere questa professione oggi?

Selim Niederhoffer: Raramente troviamo l'idea killer mentre scorriamo su TikTok, quindi leggi, vivi, vibra! Senza lettura, nessuna cultura, nessuna base comune. Esci il più possibile, giorno e notte, parla con gli umani, non solo con Claude o ChatGPT. Senza esperienza di vita, sarà difficile per loro iniettare la giusta dose di emozione nei loro testi e trovare l'angolo giusto, la storia giusta che risuonerà con lo spettatore o il lettore. Frequenta persone strane, mettiti in pericolo, mettiti alla prova… Quindi sintetizza questi momenti di vita in testi straordinari!