Il mercato vintage, sostenuto dall’ascesa della moda circolare, sta guadagnando visibilità nei media. Vogue France dedica un nuovo formato video ai luoghi emblematici del vintage d'alta gamma. Nella sua serie Punto caldo d'epocala rivista di moda mette in risalto personalità e indirizzi del settore. Nell'ultima puntata, Jeanne Damas, fondatrice di Rouje, presenta tre luoghi parigini.
CM-CM.fr è interessato a questi negozi e agli imprenditori che li rendono vincenti.
1. Carole Biegelman e la “moda vintage”
Situato in rue Rochebrune al 11e quartiere di Parigi, Vintage Fashion è la prima tappa del viaggio. Jeanne Damas dice: “Ho iniziato a venire qui dieci anni fa, ha davvero questo gusto per il vintage, i materiali, le epoche, ho l'impressione che vada anche a caccia di qualcosa per se stessa.
Il lavoro di Carole Biegelman nella scelta dei suoi pezzi la rende un riferimento per designer e registi in cerca di ispirazione e autenticità. Tra i capi proposti nella puntata: Saint Laurent, Gaultier e perfino Chanel. La specialista, attiva nel settore da più di trent'anni, non apre il suo negozio durante la settimana per dedicare gran parte del suo tempo alla ricerca, al restauro e alla pulizia dei capi che seleziona. Una singolarità che Jeanne Damas sottolinea: “Sì, aprite solo nei fine settimana perché tutta la settimana cerca, caccia, restaura, ripara, pulisce”.
2. Olivier Chatenet: l'eredità Saint Laurent
Rue de Metz, 5e arrondissement, Olivier Chatenet, collezionista ed esperto, è un Saint Laurent imbattibile. “Per i miei 30 anni ho realizzato un tema Saint Laurent anni '70, Marrakech. Cercavo un corsetto spagnolo di Saint Laurent, nero, con il bordo dorato. Ho capito che era abbastanza complicato da trovare. E nel farlo ho fatto un po' di ricerca , ho scoperto Olivier”, ricorda Jeanne Damas.
Ogni pezzo della sua collezione privata – una delle più grandi al mondo con 4.000 pezzi – è documentato: etichetta, stagione, fonte di ispirazione. Olivier Chatenet rivende anche i pezzi direttamente alle case di moda: “Dagli archivi che ho raccolto, l'idea era di restituirli alle maison e ai loro dipartimenti del patrimonio”. Dice: “Se mai ho avuto una buona idea, è stata questa”.
Il cacciatore vintage divide il suo tempo tra ricerca, vendita e consulenza. Nel rapporto sottolinea la natura senza tempo del vintage: “Quando ci stanchiamo, lo mettiamo via, poi lo tiriamo fuori di nuovo”. L'esperto designer francese parla anche del suo crescente interesse per gli inizi del prêt-à-porter italiano, in particolare Versace e Gianfranco Ferré.
Il vintage ribalta le regole del mercato
Olivier Chatenet affronta anche l'aspetto economico del mercato. A differenza del ready-to-wear, che perde presto valore, il prezzo del vintage aumenta sul mercato dell'usato: “A fine stagione un capo di abbigliamento in negozio vale il 50% in meno quello vintage, quello che vendiamo l’anno dopo, vale il 50% in più”, spiega. Già nel 2017, in un'intervista per France Info, l'imprenditore parlava di un'esplosione del prezzo del vintage: “in 10 anni i prezzi si sono moltiplicati per 10”.
3. Sophia Elizabeth e “Spaghetti Archives”
Ultima fermata, Place des Vosges, in 4e borough, presso Spaghetti Archives, studio fondato nel 2021 da Sophia Elizabeth. Ex fan dell'upcycling, Sophia ha iniziato la sua carriera trasformando l'abbigliamento maschile in capi femminili. Nel tempo si è evoluto in collezioni (“drops”) e nella vendita di abiti vintage.
Con il suo showroom su appuntamento, Sophia Elizabeth soddisfa la crescente domanda di una clientela esigente alla ricerca di capi vintage su misura. Tra i pezzi presentati per Jeanne Damas, un abito Dolce & Gabbana dipinto a mano o una riedizione Alaïa degli anni '80 La curatrice spiega l'approvvigionamento internazionale: “Quando vado in Italia, compro molti marchi italiani, come Dolce, Cavalli. In Giappone comprerò marchi giapponesi. In Francia si sfrutta il passaparola. “Ci sono donne che mi contattano per vendere i loro guardaroba. Hanno tra i 45 ei 60 anni. Hanno il mio numero”, spiega.
Negli episodi precedenti di Punto caldo d'epocaGaia Repossi, designer di gioielli italiana, in visita per Vogue franceseal Moji Farhat Vintage e Pretty Box di Parigi. La modella Camille Charrière passa per Portobello Road a Londra e visita One Of a Kind Archive, Karen Vintage, Rellik e Westay al mercato di Portobello Road.
Guarda il video di Vintage Hotspot, “Jeanne Damas a Parigi”
