Ogni anno, egta (l’associazione internazionale delle società televisive e audio multipiattaforma), di cui Screenforce Svizzera è membro, e ACT (l’associazione dei servizi televisivi commerciali e VoD in Europa), sostenuta da GTVG (Global TV Group), stanno unendo le forze per produrre uno spot pubblicitario di 30 secondi. Questo spot sarà trasmesso sui canali televisivi europei, nonché sulle piattaforme digitali e sui social media, compresi i canali televisivi svizzeri e le loro finestre pubblicitarie.
IL 28esima edizione della Giornata Mondiale della Televisione celebra il ruolo della televisione come uno dei pilastri della democrazia. La televisione non solo informa le persone dando loro accesso a fonti di informazione affidabili e degne di fiducia, ma promuove anche la diversità dei media rappresentando un’ampia gamma di punti di vista. Ciò è particolarmente importante in un periodo in cui la disinformazione e le fake news sono in aumento.
Messaggi chiave a sostegno del tema di quest’anno:
La televisione fornisce informazioni essenziali che incoraggiano l’impegno democratico e danno agli individui la conoscenza di cui hanno bisogno per partecipare alla vita sociale. Mezzo di informazione affidabile grazie agli elevati standard editoriali, la televisione rimane una delle fonti di informazione più affidabili, contribuendo a combattere la disinformazione e a promuovere la trasparenza.
Un’ampia copertura e un facile accesso aiutano a raggiungere un pubblico ampio e diversificato su tutte le piattaforme e tutti i dispositivi e garantiscono che le informazioni siano democraticamente accessibili, indipendentemente dal luogo o dallo stato socioeconomico. In quanto mezzo audiovisivo dinamico, la televisione crea momenti importanti che collegano le generazioni e promuovono il dialogo e le esperienze comuni al di là dei gruppi sociali.
Il ruolo della televisione nel sostenere la democrazia è sostenuto dalla pubblicità, che è una fonte fondamentale di finanziamento. La pubblicità non solo garantisce l’indipendenza dei media, ma produce anche contenuti editoriali di qualità, liberi da qualsiasi influenza politica.
Le celebrazioni della Giornata Mondiale della Televisione di quest’anno sono servite a ricordare che la penetrazione, l’affidabilità e il ruolo della televisione nella promozione del dialogo culturale e sociale rimangono ineguagliabili e che la sua capacità di rafforzare la democrazia è oggi più importante che mai.
Katty Roberfroid, direttrice generale di egta, riassume bene: “In quanto forza positiva, la televisione è essenziale per informare le persone, promuovere la partecipazione democratica e incoraggiare diversi punti di vista. La pubblicità, in quanto fonte fondamentale di finanziamento, garantisce l’indipendenza e la sostenibilità della televisione come mezzo. Attraverso uno storytelling responsabile, la pubblicità può fare molto di più che aumentare semplicemente le intenzioni di acquisto: può aumentare la consapevolezza, influenzare un cambiamento sociale positivo e, in definitiva, promuovere un sistema mediatico indipendente, trasparente ed efficace. »
“La televisione svolge un ruolo cruciale nel sostenere la democrazia, soprattutto in quest’anno superelettorale in cui circa la metà della popolazione mondiale avrà l’opportunità di partecipare alle elezioni nazionali. Con oltre due miliardi di persone in età di voto, il 2024 è l’anno elettorale più grande della storia. È quindi essenziale che le persone abbiano accesso a informazioni affidabili. La televisione è una piattaforma impareggiabile per fornire contenuti affidabili e creare uno spazio in cui le persone possono rimanere informate, valutare diversi punti di vista e prendere decisioni autonome. Fornisce inoltre una penetrazione senza precedenti tra diversi dati demografici, crea connessioni significative con il pubblico ovunque si trovi e apporta un forte valore sia agli spettatori che ai marchi. Noi di egta siamo orgogliosi di sostenere la missione della televisione di connettere e informare le persone ovunque si trovino. » – Laurent Bliaut, Presidente, egta e vicedirettore generale, marketing, strategia e innovazione, TF1 Publicité.
