Dopo il fenomeno “Barbenheimer”, l’onda “Glicked”? Negli Stati Uniti, gli operatori cinematografici sperano che l’uscita questo fine settimana di due dei film più attesi dell’anno, “Il Gladiatore II” e “Wicked”, infiammeranno i botteghini come “Barbie” e ” Oppenheimer” nel 2023.
“Il Gladiatore II” segna il ritorno di Ridley Scott nell’antica Roma, 24 anni dopo la sua prima epopea coronata dall’Oscar per il miglior film. “Wicked” adatta per il grande schermo un famoso musical di Broadway, che racconta le avventure della strega de “Il mago di Oz”.
Prodotti rispettivamente dai colossi Paramount e Universal, i due film beneficiano di enormi campagne di marketing.
Internet è già pieno di meme “Glicked” o “Wickiator”, mentre i multiplex e i centri commerciali del Paese sono decorati con i toni verdi e rosa associati alle streghe di “Wicked”, ovvero mini-Colossei di cartone.
Nessuno sa se i fan indosseranno toghe o cappelli da strega, come sono invitati, ma gli operatori stanno sbavando in attesa.
“Sono convinto che questo sarà il più grande Ringraziamento che l’industria abbia mai conosciuto”, ha detto all’AFP Jordan Hohman, dirigente dei Phoenix Theatres.
In questa catena di sale, le prenotazioni per “Wicked”, in cui recita la pop star Ariana Grande, sono del 63% in più rispetto a quelle per il successo mondiale “Barbie” prima della sua uscita l’anno scorso.
– Pollice su –
I cinema americani potrebbero essersi ripresi, ma non hanno mai riacquistato il livello di presenze pre-pandemia.
Potrebbero davvero aver bisogno di una mano nel 2024, anno in cui la programmazione è stata interrotta dai ritardi di numerose produzioni, a causa dello sciopero che ha paralizzato Hollywood per sei mesi nel 2023.
Solo pochi film si sono distinti, come “Viceversa 2” della Pixar o “Deadpool & Wolverine” di quest’estate. Annunciato come un successo, “Joker: Folie à Deux” si è trasformato in un flop commerciale.
In questo contesto, l’estate da record del 2023 portata da “Barbie” e la sua bambola ossigenata, così come “Oppenheimer”, ritratto del padre della bomba atomica, sono una ricetta da seguire. Nel fine settimana di apertura, entrambi i film hanno incassato 245 milioni di dollari in Nord America.
Gli studi sono storicamente riluttanti a pubblicare due blockbuster contemporaneamente.
Ma come il duo “Barbenheimer”, “Wicked” e “Il Gladiatore II” “non si pestano i piedi a vicenda”, osserva David A. Gross di Franchise Entertainment Research.
“Sono rivolti a pubblici diversi”, ricorda, con una distinzione di genere nel marketing.
La pubblicità di “Gladiator II” è onnipresente durante le partite di football americano, mentre una linea di trucco ispirata a “Wicked” è già in vendita.
– “Scenario inaspettato” –
Al Cinema Con, la messa solenne del settore organizzata ogni anno in primavera a Las Vegas, la Paramount aprì un negozio al casinò Ceasar’s Palace e portò dentro uno dei suoi manager su un carro, affiancato da diversi soldati romani.
Da parte sua, la Universal ha distribuito migliaia di fiori di plastica verdi e rosa per illuminare la sua conferenza sul tema “Wicked”.
Ma nonostante questa profusione di mezzi, sarà difficile eguagliare le vette raggiunte da “Barbie” e “Oppenheimer”.
“Barbenheimer è stato un esempio di massiccia sovraperformance di due film, (…) uno scenario ideale inaspettato”, avverte Daniel Lora, esperto di Boxoffice Media.
I primi indicatori restano comunque incoraggianti.
“Il Gladiatore II” è già uscito in decine di altri paesi la settimana scorsa e ha incassato 87 milioni di dollari. La Paramount spera in numeri simili negli Stati Uniti questo fine settimana.
Per “Wicked”, la Universal – che ha prodotto “Oppenheimer” – spera di superare i 100 milioni di dollari al botteghino nordamericano questo fine settimana.
Prospettive rassicuranti per gli operatori teatrali, che contano per fine anno anche sul cartone animato Disney “Moana 2”.
Nel 2024, “non penso che sia un fenomeno da due film”, afferma Cory Jacobson, il capo di Phoenix Theatres. “Credo che ci sarà un fenomeno da tre film.”
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