Durante l’ultimo consiglio comunale, Géraldine Dorin, responsabile dei sentieri escursionistici e dei circuiti turistici per il servizio turismo della comunità dei comuni di La Châtre-Sainte-Sévère, è venuta a presentare agli eletti il nuovo posizionamento marketing del percorso in bicicletta dell’Indre.
350 km, dieci comunità, quattro dipartimenti e due regioni
“Un nuovo nome apparirà nei prossimi mesi, era importante presentare tutto il processo che ha portato a questo nome, questo nuovo posizionamento e la sua variazione”ha spiegato quest’ultimo. Ricordiamo che l’Indre in bicicletta è un percorso di 350 km che si estende su dieci comunità di comuni, quattro dipartimenti e due regioni. “Da settembre 2022, il comitato delle rotte si è evoluto, trasformandosi in un servizio unificato che ha permesso di assumere posti di lavoro a tempo pieno. Ciò è importante per lo sviluppo di questo percorso e ha anche permesso di considerare nuove ambizioni per i comuni in termini di comunicazione e reputazione”.
Un piano d’azione triennale
Il percorso Indre à vélo esiste da quindici anni e sul territorio del CDC dal 2019. “Oggi ha bisogno di rinnovamento. Creare una forte identità dei percorsi Vélo, rafforzarne l’attrattività e sviluppare le presenze. » Nell’aprile 2023 è stato avviato uno studio di posizionamento. È stato realizzato per dieci mesi dall’agenzia Sennse, che beneficia di una significativa esperienza nella mobilità dolce. Si sono svolti numerosi incontri con i vari soggetti interessati ed è stata effettuata una diagnosi. Sono emerse alcune parole che rappresentano l’identità del territorio. Miscuglio: patrimonio, letterario, artistico, insolito, naturalistico, ecc. È emerso un termine: “La dolce fuga romantica e romantica”. Da qui l’idea è stata quella di aggirare questo posizionamento per esprimere la propria identità. Géraldine Dorin ha presentato il visual e il piano d’azione per i prossimi tre anni legati a queste riflessioni. Questo percorso deve trovare il suo posto nell’offerta bici da strada. Solo nella Regione Centro-Valle della Loira se ne contano quindici in totale e se ne stanno creando di nuovi su tutto il territorio. Per quanto riguarda l’identità, dovevamo anche trovare un posizionamento che unisse tutti, dalla Touraine alla Creuse. La nuova identità è stata trovata, ora si chiama Cyclo bohème.
