Si tratta di semplici mattoncini di plastica che si incastrano tra loro, creati da un falegname danese nel 1932 e che hanno lasciato il segno nelle generazioni. Oggi il marchio Lego regna nel mercato dei giocattoli. Decifrare un fenomeno senza precedenti.
Sui 285 mq del Lego Store Parigi – Les Halles, il mondo è in corsa questa vigilia di Natale. La piccola Amine, 7 anni, ha gli occhi immersi in scatole piene di mattoncini di tutti i colori: “ Cerco piccoli personaggi per realizzare Babbo Natale. Con i Lego puoi inventare le persone e, appena ti annoi, puoi tirarti su di morale “. Questi mattoncini sono i giocattoli più venduti al mondo dal 2018.
Nel 2023 il marchio Lego ha registrato un fatturato di 8,8 miliardi di euro. Se si considera che nel 2023 il mercato internazionale dei giocattoli valeva 168 miliardi di euro, si trattava di una quota di mercato pari a circa il 5,25%. Un successo che non si è più smentito dai tempi del Covid-19, come spiega Camille Thorneycroft, responsabile marketing di Lego Francia, Spagna e Portogallo: “ Gli anni del Covid-19 sono stati belli perché le persone hanno avuto tempo a casa. E gli anni post-Covid-19 non hanno visto cadere questo soffietto ».
Il gruppo è al suo ottavo anno di crescita ininterrotta in Francia.
Madeleine di Proust
Ciò che fa il successo di Lego è anche l'innovazione e la scelta: ogni anno viene proposto il 40% dei nuovi prodotti e il marchio ha in catalogo 850 referenze tra cui i famosi franchise della saga di Star Wars. “ Quando nel 1999 Lego presentò il suo assortimento Lego Star Wars alla Toy Fair di New York, gli adulti lodarono questa gamma.per Camille Thorneycroft. Ma ci sono anche i trenini Lego che da sempre piacciono molto agli adulti.. »
L'Afol (per Adult Fan Of Lego, cioè ” fan dei Lego adulti “) sono un vero e proprio fenomeno in sé. In FranciaSecondo uno studio Play Well 2022-2023, quasi un adulto su tre gioca ancora con i mattoncini Lego, mentre uno su cinque ammette di sentire la mancanza. Per Jenny, incontrata al Lego Store di Les Halles, “ Adoro costruire con questi piccoli pezzi, è rilassante, soprattutto quando sei stressato, perché ci vuole tempo e ti concentri su qualcosa, il che toglie un po' di ansia! ».
I mattoncini come comodità e nella forma della Madeleine di Proust, anche se i prezzi restano alti: quasi 60 euro per il mazzo di rose Lego, uno dei bestseller di quest'anno.
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