Lo attesta ora Variety: gli studios organizzano commissioni per verificare in anticipo che il loro marketing non li esponga alla vendetta dei guardiani del tempio. Un’ammissione di fallimento? Piccolo editoriale.
L’espansione di Internet ha rivoluzionato la critica. Per l’autore di queste righe, che si è fatto le ossa su vari blog prima di trovare lavoro in un web media, si è aperta la porta alla professione. Per milioni di altri spettatori, giocatori o semplici appassionati, è stata l’occasione per esprimersi su scala più ampia, o addirittura per entrare in uno stato di comunione con altri “fan”, come vengono chiamati oggi. Ma negli ultimi anni c’è stato qualcosa di marcio nel regno del fandom.
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Review-bombing, campagne di molestie mirate, minacce di ogni tipo… Alcuni irriducibili non si accontentano più di criticare, come noi, come te, come tanti. Agiscono e cercano di fare pressione a modo loro, a volte sotto la copertura dell’umorismo, per piegare artisti e studi. Questi ultimi hanno cominciato a cedere: un edificante articolo di Variety, ampiamente riportato, afferma che ora si stanno organizzando delle commissioni di fan per assicurarsi di non offendere questa rumorosa minoranza… e quindi di non soffrire i morsi del cattivo buzz.
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Controllo di qualità
Un veterano del marketing di Hollywood lo riassume bene nell’articolo:
“È diventato estremamente forte oggi. Le persone vogliono solo sangue, in ogni caso. Pensano che la purezza della prima versione non sarà mai sostituita, o che tu abbia fatto qualcosa per far arrabbiare i canoni di un amato franchise e ti prenderanno.” giù per questo.”
È uno dei numerosi membri del settore intervistati nell’articolo. Non che una rivista potente come Variety sia a corto di contatti. Nessuno vuole testimoniare.
L’argomento è a dir poco delicato. La maggior parte degli autori e degli attori rispondono alle campagne contro di loro con indifferenza. O almeno ci provano. I grandi studi stanno reagendo con discrezione. Per il momento, l’intenzione è quella di convocare i “fan” per chiedere loro la loro opinione sul “materiale di marketing” dei grandi franchise. Cos’è un film ai loro occhi se non “materiale di marketing”?
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Un dirigente ammette:
“Sono molto espliciti. Ci dicono semplicemente: ‘Se lo fai, i fan reagiranno.’ Se è abbastanza presto e il film non è ancora finito, possiamo apportare questo tipo di modifiche”.
La linea rossa viene superata… e i guardiani del tempio riportano una grande vittoria. Soprattutto perché non sono così numerosi come potrebbero far credere le sezioni di commenti disordinate dei social network.
John Van Citters, vicepresidente…
