La televisione connessa continua a conquistare le case europee con un tasso di penetrazione pari all’86%. un aumento del 6% rispetto al 2022. Il fenomeno è particolarmente osservato in Francia, dove Il 42% degli utenti ha abbandonato completamente la televisione tradizionale.
“Guardare la CTV significa interagire con chi trasmette il programma”
Questo sviluppo riflette un profondo cambiamento nel consumo dei media: gli spettatori sono sempre più coinvolti nella loro esperienza televisiva. “Guardare la CTV significa utilizzare un televisore connesso a Internet e quindi interagire con l’emittente del programma. È anche e soprattutto aver scelto i contenuti che vediamo, a differenza dell’atteggiamento più passivo che possiamo avere di fronte a un’offerta televisiva lineare.“, spiega Showheroes,
Conseguenza: questo sviluppo sconvolge anche i formati pubblicitari. Lo studio lo dimostra quindi Il 77% degli utenti CTV guarda contenuti pubblicitari e un terzo di loro apprezza particolarmente le funzionalità interattive.
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Inoltre, la loro attenzione ai contenuti pubblicitari della CTV supera più del 20% di quello misurato nella televisione lineare. “La CTV viene guardata sul grande schermo e spesso collettivamente“, sottolinea Sarah Lewis, direttore globale delle attività CTV di ShowHeroes.
Gli spot da 30 secondi hanno prestazioni migliori rispetto ai formati più brevi
Lo studio fornisce altre lezioni interessanti per i marchi e le loro agenzie. In particolare il fatto che I messaggi di 30 secondi hanno prestazioni migliori rispetto ai formati più brevio che il testo sullo schermo catturi il doppio dell’attenzione rispetto alle immagini dei prodotti. Anche la presenza di volti umani aumenta notevolmente il coinvolgimento, mentre l’integrazione di codici QR e comandi vocali favorisce l’interazione diretta con l’inserzionista.
Integrati in una campagna pubblicitaria CTV, i codici QR consentono allo spettatore di farlo vai direttamente al sito web del marchio, accedi ai buoni sconto, ricevi campioni o rispondi a quiz sul marchio o sul prodotto.
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In Gran Bretagna, ad esempio, Citroën ha integrato i codici QR nelle sue campagne CTV per promuovere la sua e-C4. Risultati: aumento della considerazione per il brand dell’82% e aumento del sentimento di vicinanza con l’inserzionista del 72% per i contatti esposti, rispetto a chi non aveva visto questa campagna.
