Il produttore americano di attrezzature sportive Nike ha pubblicato giovedì un fatturato inferiore alle aspettative, caratterizzato in particolare dal calo delle vendite online, e ha abbassato i suoi obiettivi per l’intero anno finanziario in corso. Il fatturato si è attestato a 12,6 miliardi di dollari, in calo del 2% su base annua per il periodo marzo-maggio, che corrisponde al quarto trimestre del suo anno finanziario scaglionato (da giugno a maggio).
L’azienda di Beaverton (Oregon) ha visto le vendite della sua piattaforma di vendita diretta online diminuire del 10% su base annua, penalizzate da un rallentamento dei cosiddetti articoli. “stile di vita”, vale a dire che non sono legati alla pratica dello sport. Secondo un comunicato stampa, anche il canale Internet ha avuto un effetto sfavorevole sui margini del gruppo.
Questa tendenza, associata a “crescente incertezza sul contesto economico” ed effetti valutari sfavorevoli (legati al dollaro forte) “ci ha portato ad abbassare i nostri obiettivi per l’anno fiscale 2024”, ha indicato l’amministratore delegato John Donahoe nel corso della conference call di presentazione dei risultati. Gli investitori hanno reagito male a questi annunci. Nel commercio elettronico dopo la chiusura di Wall Street il titolo ha perso quasi l’11%.
Anno fiscale 2025 “sarà un anno di transizione” per Nike, ha avvertito il manager. Il gruppo prevede ora un calo del fatturato intorno al 5%, con un calo più marcato nel primo semestre che nel secondo. Nike prevede invece un miglioramento dei propri margini, grazie in particolare ad un utilizzo più limitato delle promozioni e ad una riduzione dei costi di produzione.
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Nonostante il rallentamento delle vendite nel quarto trimestre, il produttore di apparecchiature ha registrato un forte aumento dell’utile netto (+45% su base annua) nel periodo, a 1,5 miliardi di dollari, soprattutto grazie al controllo dei costi operativi. Riportato per azione ed escludendo voci eccezionali, indicatore di riferimento del mercato, l’utile netto si è attestato a 1,01 dollari, superiore agli 83 centesimi previsti dagli analisti.
