Il colosso americano della cosmetica ha appena annunciato di aver finalizzato l’acquisizione dell’azienda canadese Deciem. Un investimento di quasi 1,7 miliardi di dollari.
The Ordinary e Niod appartengono ora al gruppo Estée Lauder
Le trattative finanziarie in realtà sono iniziate nel 2017. In quella data è stato acquisito il gruppo americano Estée Lauder 29% del capitale di DECIEM Beauty Group Inc, azienda canadese di cosmetici fondata nel 2013, proprietaria dei marchi The Ordinary e NIOD. Nel 2021, Estée Lauder ha annunciato che aumenterà la propria partecipazione a circa il 76%. Oggi il gruppo americano perfeziona l’acquisizione di DECIEM e diventa proprietario della totalità delle azioni della società.
“Siamo incredibilmente orgogliosi di ciò che DECIEM sta realizzando. Durante i nostri sette anni di collaborazione, DECIEM ha registrato una crescita impressionante pur continuando la sua missione principale di reinventare una cura della pelle efficace e di alta qualità per i consumatori diversi e sofisticati di oggi. un pubblico molto coinvolto tra i Millennials e la Generazione ZDECIEM aiuta ad espandere strategicamente il nostro portafoglio di prodotti per la cura della pelle e crediamo che ci siano molte altre interessanti opportunità di crescita in futuro“, ha accolto Fabrizio Freda, presidente e amministratore delegato del gruppo Estée Lauder.
Creati da Brandon Truaxe – scomparso nel 2019 – i sei marchi di DECIEM godono di forte identità focalizzato su efficienza e trasparenza. Il suo marchio di punta, L’ordinarioha costruito il suo successo grazie ad un marketing ultra minimalista e ad una presenza molto forte sui social network: “The Ordinary è nato dalla frustrazione dovuta al fatto che il settore era inondato da pubblicità ingannevole e da ingredienti di base troppo costosi. Volevamo offrire ai nostri consumatori prodotti a prezzi equi e istruirli sugli ingredienti. Oggi i consumatori sono molto ben informati sulla composizione dei prodotti. Il successo di The Ordinary ne è la prova e ha ispirato un vero cambiamento nel settore dei cosmetici.”ha spiegato Nicola Kilner, co-fondatore di DECIEM, a FashionNetwork nel 2021.
