Con l’avvicinarsi dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi, l’attenzione si concentra naturalmente sullo stato attuale del mercato sportivo in Francia. Decathlon continua a dominare il mercato, ma perde terreno nei confronti di Intersport, che guadagna 2 punti di quota di mercato nel 2023, secondo uno studio di Joko. La start-up cashback ha analizzato le transazioni bancarie di 700.000 persone in diversi marchi sportivi, online e nei negozi.
Un paniere medio di 104€ presso Nike
Concretamente, lo studio separa i marchi in due categorie. Da un lato quelli che vendono articoli sportivi (bici, monopattini, palloni, ecc.) e abbigliamento prevalentemente dedicato alla pratica, come Decathlon. D’altro canto i brand che commercializzano abbigliamento sportswear, più votato all’uso urbano, come Nike. Il marchio della virgola ha anche il carrello medio più alto (104€) mentre Decathlon ha la frequenza di acquisto più alta (3,6 acquisti all’anno).
Crescita dell’Intersport
L’acquisizione di Go Sport da parte di Intersport ha permesso alla cooperativa di diventare il marchio in più rapida crescita, con un aumento delle vendite dell’11%, secondo Joko.
Un mercato meno dinamico… che presto sarà rilanciato dalle Olimpiadi?
Dopo due anni prosperi post-Covid, segnati da un aumento delle vendite a valore del 24% nel 2022, la crescita del settore sportivo ha subito un rallentamento nel 2023, ma resta positiva, al +2% rispetto al 2022, sicuramente a causa di inflazione. Riusciranno le Olimpiadi di Parigi 2024 a dare nuovo slancio al mercato? In ogni caso, i giocatori sono già mobilitati per l’evento, come JD Sports e la sua nuovissima ammiraglia sugli Champs-Elysées.
Il marchio ha acquisito anche Courir. Questa transazione deve ancora essere convalidata dalle autorità garanti della concorrenza, ma rappresenta un forte potenziale per ampliare e diversificare la base clienti del gruppo britannico. Secondo Joko solo il 2% dei clienti Courir sono anche clienti JD Sports. Abbastanza per aprirgli grandi prospettive…
