Chanel è ancora in testa. Il gruppo ha rivelato, martedì 21 maggio, un fatturato globale di 15,6 miliardi di euro nel 2023, “a livelli record”in crescita del 14,6% rispetto al 2022. Nonostante il peso della sua attività in Cina – l’Asia fornisce quasi il 59% delle sue vendite globali – il produttore della borsa Timeless e del profumo N° 5 è riuscito a sfuggire alle difficoltà incontrate da alcuni dei suoi concorrenti dalla fine del 2023: le sue vendite sono aumentate del 17,7% nell’Asia-Pacifico.
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Secondo marchio di lusso al mondo dietro Louis Vuitton, filiale della francese LVMH, Chanel assicura che nel 2024 continuerà a “aumenta i tuoi investimenti” per promuovere il proprio marchio. L’anno scorso il gruppo presieduto da Leena Nair ha investito 2,2 miliardi di euro in operazioni pubblicitarie e di marketing presso i propri clienti. Si tratta del 20% in più rispetto al 2022. In tutte le principali capitali, come nel quartiere Shibuya di Tokyo, il marchio trasmette spettacolari film in 3D che celebrano i suoi profumi, orologi e borse, linee di prodotti altamente redditizi.
Il gruppo di proprietà della famiglia Wertheimer, il più grande patrimonio della Svizzera, non è l’unico a continuare a crescere. Con sorpresa di tutti, Richemont, proprietario dei marchi Cartier e Van Cleef & Arpels, ha rivelato anche l’anno finanziario 2023 ” documentazione ” Venerdì 17 maggio. Di proprietà del miliardario sudafricano Johann Rupert, presidente del consiglio d’amministrazione, il gruppo svizzero ha realizzato nell’esercizio chiuso a fine marzo un fatturato di 20,62 miliardi di euro, con un incremento del 3%.
“Bolla che si sgonfia”?
Ma, nonostante questi risultati soddisfacenti, i leader dell’industria del lusso non possono più negare il suo evidente rallentamento. “I due motori del mercato del lusso, Stati Uniti e Cina, non funzionano più a pieno ritmo”osserva Joëlle de Montgolfier, vicepresidente responsabile del settore distribuzione, prodotti di lusso e di consumo di Bain. “Il contesto è più difficile”, ha concordato Philippe Blondiaux, direttore finanziario di Chanel, in un comunicato stampa. Le vendite di Chanel sono aumentate solo del 2,4% nel 2023 oltreoceano. Tuttavia, il mercato americano è ancora lo sbocco principale per i marchi di lusso.
In Cina, il susseguirsi dei lockdown imposti da Pechino alla popolazione per contrastare la diffusione del coronavirus nel Paese, tra il 2020 e il 2023, è ancora una questione “cicatrice cruda”, ha stimato Rupert a Ginevra, nel corso di una conferenza riservata agli analisti finanziari, venerdì 17 maggio. Tanto che il ritorno alla fortuna di questo mercato, Eldorado dei marchi europei fino al 2020, sarà ” lungo “prevede il leader. «I centri commerciali sono molto tranquilli. Rallentano le presenze», ha concordato anche Jonathan Akeroyd, amministratore delegato di Burberry, mercoledì 15 maggio, durante la pubblicazione dei risultati annuali del marchio di lusso britannico. Durante il primo trimestre del 2024, le vendite di Burberry sono crollate del 19% nel paese.
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