Carretti misteriosi all’Auchan di Dieppe: sei mesi dopo, fino a che punto arriverà il successo

Niente più afflussi di clienti durante i saldi o il Black Friday. I commercianti lo hanno capito bene, in un momento in cui le promozioni sono disponibili tutto l’anno, soprattutto su Internet. Così, per attirare clienti, sia a livello nazionale che locale, come Dieppe (Seine-Maritime), alcuni utilizzano nuove strategie di seduzione.

E la scommessa per il momento sembra funzionare bene, con i carri misteriosi di Auchan.

Carrelli misteriosi: un concetto vantaggioso per tutti

Seicento carri venduti. Non avrebbe mai scommesso che questo tipo di iniziative avrebbero avuto così tanto successo, sia tra i clienti che sui media.

Ancor meno lo avrebbe pensato l’iniziativa lanciata lo scorso ottobre verrebbero adottate in altri paesi e da altri concorrenti.

Il direttore dell’ipermercato Auchan di Dieppe, Jérémie Juan, è soddisfatto. Sono passati quasi sei mesi da quando lui e i suoi manager hanno lanciato un’iniziativa a dir poco insolita: la vendita di carri misteriosi.

“Avevamo bisogno di un’operazione che generasse traffico e buzz”, ricorda il regista. Uno dei nostri manager ci ha parlato di uno show televisivo in cui, negli Stati Uniti, la gente acquista garage senza conoscerne il contenuto. Ci abbiamo scherzato sopra e abbiamo detto che potevamo farlo con i carri”.

E finalmente lo scherzo è diventato realtà.

I clienti hanno quindi la possibilità per acquistare un carrello da 12 a 15 prodotti con elettrodomestici, tessili per la casa, articoli per la cucina, giocattoli e anche materiali per il fai da te, ma non solo.

Tuttavia, non sanno quali prodotti stanno acquistando. Auchan propone vari prezzi del carrello e garantisce che il cliente avrà tre volte il valore del suo acquisto. Abbastanza da fargli venire voglia di consumare.

Svendere le azioni più facilmente

Da parte sua, il supermercato può così vendere le sue scorte dormienti nelle sue riserve. “I prodotti conservati per più di 180 giorni ci preoccupano. Ci costano soldi e vogliamo evitare che finiscano nella spazzatura, dice il direttore di Auchan Dieppe. Le vendite misteriose sono un modo più rapido delle vendite per vendere l’inventario. »

I carrelli non sono identici e i prodotti sono diversi. E se ai clienti non piacciono i prodotti, non esitano a scambiarli o a rivenderli.

Il 26 ottobre, per la prima operazione, furono venduti 30 carri in meno di dieci minuti, il direttore è ancora sorpreso.

“Avremmo potuto vendere molto di più”, dice. Perché l’entusiasmo è stato immediato.

Nato a Dieppe, il concetto era pubblicizzato da diversi canali televisivi. Con tanto successo, il gruppo Auchan ha sviluppato questa operazione in tutta la Francia e anche in Polonia, Romania e Ungheria.

Circa una volta al mesevengono venduti tra i 30 ei 40 carricon un record di oltre 80.

Anniversario di una settimana

Recentemente, le vendite misteriose hanno persino attirato associazioni : non esitano a prenotare un carrello per i loro eventi o a fare donazioni. E sei mesi dopo la prima operazione, il successo è ancora lì.

“Per il momento non si sta esaurendo, ma quanto durerà? », chiede Jérémie Juan.

In occasione dell’anniversario di Auchan, dal 13 al 20 maggio, ogni giorno saranno in vendita dieci carretti misteriosi. In uno di essi si trova “un prezioso dispositivo elettronico”, assicura il direttore.

E poiché al team le idee non mancano mai, il Dieppois afferma che sta lavorando ad altre due iniziative insolite, “ma per il momento lo teniamo segreto”, conclude con un sorriso.

È possibile prenotare un carrello misterioso contattando Auchan sulla sua pagina Facebook.

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