Action resta il marchio preferito dai francesi nel 2024, davanti a Decathlon e Leroy Merlin

L’azione è sicuramente in aumento. La catena di negozi olandese, che conta più di 800 negozi in Francia, resta nel 2024 il marchio preferito dai francesi per il secondo anno consecutivo, considerando tutti i settori insieme. Secondo EY-Parthenon, che ha condotto questo sondaggio nel gennaio 2024 su un panel di oltre 10.000 acquirenti, il discount riunisce il 46% dei “tifosi», davanti a due frequentatori abituali del podio, Decathlon (43,6%) e Leroy Merlin (39,4%). Il podio resta quindi invariato rispetto al 2023.

Il successo di Action, noto per i suoi prezzi bassi, è facilmente spiegabile in un contesto caratterizzato dall’inflazione “persiste”. “In un contesto in cui l’inflazione continua a raggiungere il +2,9% su un anno, il 41% delle famiglie intervistate afferma di dare priorità al proprio potere d’acquisto: si tratta di 10 punti in più rispetto a due anni fa e un punto in più rispetto allo scorso anno”. spiegano Guy-Noel Châtelain e Frédéric Fressart, partner di EY-Parthenon e autori dello studio. L’84% degli acquirenti di oggetti di uso quotidiano si rivolge ad Action, con un incremento di 4 punti. “Questo tasso di penetrazione è il terzo più alto in tutti i settori, dopo Decathlon e McDonald’s.», sottolineano gli autori.

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Vinted supera Zalando

Nel resto della classifica, il marchio di prodotti surgelati Picard, al quarto posto, guadagna tre posizioni rispetto allo scorso anno, detronizzando la catena di fast food McDonald’s. Il ramo culturale della Fnac è ​​stato scalzato dalla quinta posizione dal colosso svedese del mobile Ikea, che è salito di tre posizioni. Il crollo dei marchi Fnac e Amazon avvantaggia E.Leclerc, che risale anch’esso tre posizioni, diventando il sesto marchio preferito dai francesi. La delusione più grande resta quella di McDonald’s, che, leader della ristorazione in Francia, ha comunque perso cinque posti tra il 2023 e il 2024. Per quanto riguarda il gioielliere Histoire d’Or, entrato nella top 10 l’anno scorso, quest’anno non c’è più nessuna figura , sostituita dalla sezione “giardinaggio”.» di Leroy Merlin.

Nelle classifiche di settore, di cui 18 valutate, quattro stanno vivendo quest’anno un cambio di leader. Sul segmento “moda per adulti», la piattaforma dell’usato Vinted occupa ora il primo posto, davanti a Zalando. Quando si tratta di giardinaggio, Leroy Merlin è davanti a Gamm Vert. Decathlon, storicamente poco apprezzata nella moda sportiva, è ora avanti a Nike nel settore. Infine, nel settore dei prodotti culturali, Fnac è ​​ancora una volta davanti ad Amazon.

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Aroma-Zone campione dello sviluppo sostenibile

Se alcuni marchi hanno perso fan nell’ultimo anno (Kiabi Enfants, Sephora, Histoire d’Or, Buffalo Grill, McDonald’s), altri sono più apprezzati dal pubblico rispetto allo scorso anno. È il caso di E.Leclerc, Picard, Amazon, Ikea, Krys, Decathlon e perfino Vinted, che beneficia del crescente entusiasmo francese per i beni di seconda mano. “Quest’anno più del 60% delle famiglie ha acquistato beni di seconda mano e addirittura più del 70% tra gli acquirenti di moda per bambini» sottolineano gli autori dello studio.

L’azienda EY-Parthenon ha inoltre stilato una classifica dei marchi dal punto di vista dello sviluppo sostenibile, in base alla valutazione che i consumatori hanno dato loro in termini di responsabilità sociale e ambientale. Il marchio di prodotti naturali Aroma-Zone, già sul gradino più alto del podio nel 2023, anche quest’anno viene incoronato dai consumatori, davanti a Yves Rocher e Biocoop. “Nonostante la pressione sul potere d’acquisto, il 27% delle famiglie afferma di scegliere principalmente in base a questioni di responsabilità sociale e ambientale”indica la società di consulenza.