Video AFP – Francia
A Mosca i prodotti di lusso occidentali sono presenti nonostante il conflitto ucraino
Auto sportive, gioielli dorati, abiti raffinati: a Mosca i prodotti occidentali di lusso restano in vendita nelle tante boutique del centro, una realtà che contrasta con gli annunci di partenza fatti nel 2022 come ritorsione all'assalto russo all'Ucraina. Non vedo alcun cambiamento particolare. Alcuni marchi se ne sono andati, come Chanel, Dior o Hermès, ma altri sono rimasti, per esempio, Brunello Cucinelli”, spiega Natalia, dentista 51enne. passeggiando nel prestigioso centro commerciale Goum, a pochi metri dalle mura del Cremlino sulla Piazza Rossa “Non mi interessano i marchi che se ne sono andati. Pensavano di isolarci? È ridicolo”, dice Sergei, un elegante pensionato 61enne. anni, uscendo da un negozio, afferma di trovare sugli scaffali ciò che ha comprato prima di febbraio 2022. «Le marche che mi piacciono sono ancora lì. Ho ordinato i miei abiti da Isaia, posso ancora. fatelo”, esulta. – “Ipocrisia pura” – Dopo il lancio dell'offensiva russa contro il vicino ucraino, diversi marchi e gruppi occidentali del lusso, come Chanel, Hermès, LVMH e Kering, hanno annunciato di voler lasciare il territorio russo mercato. Una questione di immagine internazionale. Ma quasi tre anni dopo, i loro loghi, noti a tutti, adornano ancora i negozi del centro di Mosca, una vivace megalopoli di circa 13 milioni di abitanti. Molte di queste case di lusso straniere hanno infatti mantenuto i loro prestigiosa sede – oggi chiusa – a due passi dal Cremlino. Probabilmente nella speranza di tornare una volta finito il conflitto. Niente impedisce che i loro prodotti finiscano sul mercato russo. “La loro partenza annunciata è pura ipocrisia”, stima sotto copertura un imprenditore francese, che continua a vendere i suoi prodotti di lusso. nella capitale russa.”Anche se le loro boutique sono ufficialmente chiuse, questi marchi continuano a vendere i loro prodotti ai russi tramite +marketplace+”, cioè -ad esempio siti di vendita online, così come intermediari come i grandi magazzini, nota. A poche centinaia di metri da Goum, nel lussuoso centro commerciale Tsoum, “la scelta è più ridotta rispetto a prima, ma tutto è possibile”, assicura Elena, 38 anni, responsabile marketing dell'azienda. un marchio di biancheria intima. “I marchi di lusso sono ancora lì. E anche i nostri clienti abituali non sono diminuiti”, dice una commessa di Tsoum, davanti a un bancone di abbigliamento Burberry permette addirittura di acquistare online abiti di Prada, Saint Laurent o Alexander McQueen, che hanno ufficialmente lasciato la Russia, a “prezzi più competitivi che a Dubai”, si legge in un annuncio online. – Ritorna a Dubai – Dal 2022, l'emirato è diventato la destinazione preferita dei ricchi russi per trascorrere le vacanze e fare shopping. “A Dubai, le vendite di prodotti di lusso sono esplose” in tre anni, dice l'imprenditore francese intervistato dall'AFP I russi molto facoltosi fanno acquisti di lusso anche in Turchia e Kazakistan, paesi con i quali esistono numerosi collegamenti aerei. Ma le cifre delle vendite di prodotti di lusso in questi paesi sono impossibili controllare, la maggior parte delle aziende non dettaglia il proprio fatturato né per paese né per marca. Questo fenomeno è un buon affare per i “compratori”, termine che designa “coloro che viaggiano all'estero per acquistare vestiti e articoli di lusso su ordinazione”, spiega Elena, il marketing. “Ci siamo adattati rapidamente”, è soddisfatta. Il termine “acquirente” riecheggia gli anni '90, quando i marchi occidentali non erano presenti nella Russia post-sovietica I fornitori viaggiavano quindi avanti e indietro tra Mosca e l’Europa occidentale per portare abiti di lusso ai loro facoltosi clienti. Alcuni “compratori” hanno addirittura “contratti diretti con grandi boutique o centri commerciali” all'estero, precisa Andreï, 52 anni, stilista moscovita che tratta con clienti di fascia alta. Secondo uno schema ormai consolidato, “vanno a Milano, Parigi o Londra e lì ordinano mobili, stoviglie, gioielli o vestiti”, prima di riportarli indietro e rivenderli in Russia, spiega. Segno, secondo lui “I marchi vogliono continuare a lavorare” con i clienti russi. Al punto da considerare un giorno il loro ritorno ufficiale in Russia? Secondo Andrei, “è solo questione di tempo”.
