Il 2024 passerà alla storia. Per la prima volta dalla sua privatizzazione nel 1987, TF1 è stata spinta ai suoi limiti e, durante un'estate olimpica e paralimpica a Parigi, è stata costretta a cedere la posizione di leadership a France 2. Ma con un programma forte maggiormente sfruttato – dall'arrivo di “Buongiorno!” al mattino e “La vita più bella, ancora più bella” nel pomeriggio dell'8 gennaio – la prima pagina ha mantenuto per il resto dell'anno un tasso di ascolto sufficientemente elevato da superare la quota di ascolto del 2023. Sport, programmi, piattaforma… Xavier Gandon , direttore dei canali televisivi e digitali del gruppo, realizzato per Puremedias bilancio del 2024 e guarda avanti al 2025, anno che segnerà l’arrivo di una nuova soap opera cofinanziata con Netflix e i 50 anni di esistenza di TF1.
Commenti raccolti da Ludovic Galtier Lloret
Analizzando il pubblico del 2024, lo sport e in particolare le Olimpiadi hanno dominato l’anno. È storico: France 2 è stata la prima rete in Francia davanti a TF1 nei mesi di luglio e agosto. Questo corrispondeva alle tue proiezioni?
Vista la forte concorrenza di questo evento, sapevamo che l'anno sarebbe stato molto competitivo e che le Olimpiadi di Parigi sarebbero state un grande evento. Abbiamo quindi affrontato quest’anno con cautela. Ora che il 2024 sta finendo siamo ancora più contenti e soddisfatti del nostro pubblico visto che – è un bel simbolo – TF1 riuscirà a progredire da un anno all'altro. Nonostante Olimpiadi e Paralimpiadi, chiuderemo l’anno con una quota di mercato del 18,7% rispetto al 18,6% del 2023, anno già trainato dai Mondiali di Rugby.
Come lo spieghi?
Il pubblico di TF1 sta vivendo un trend molto positivo. Gli arrivi di “Hello!” e “Vita più bella, ancora più bella” di gennaio 2024 contribuiscono a questo. Ciò che possiamo anche notare è che le ottime prestazioni dei Giochi Olimpici su France 2 non hanno provocato un effetto alone, vale a dire che gli spettatori sono tornati su TF1 all'inizio dell'anno scolastico. Tutti i generi sono in buon andamento, a partire dai nostri notiziari, le cui differenze alle 20 salgono a 1,5 o addirittura 2 milioni di spettatori con il nostro principale concorrente. Sul fronte della narrativa, il successo di “HPI” continua ed è accompagnato da quelli delle nuove uscite, “Cat's Eyes”, “Le nounou” e “Brocéliande” in testa. Manteniamo finalmente buona salute sui target commerciali del nostro intrattenimento: “Star Academy”, “Koh-Lanta”, il ritorno di “Chi Vuol Essere Milionario?” o i nostri eventi. Lo abbiamo visto di nuovo con Miss France.
“Il miglior pubblico sportivo quest'anno non è stato un evento dei Giochi Olimpici, ma la partita Spagna-Francia. Questo mette quindi le cose in prospettiva”.
Saverio Gandon
Lo sport totalizza 37 posti nella top 100 del pubblico del 2024. Il successo del rugby questo autunno può convincervi a diversificare la vostra offerta sportiva, focalizzata soprattutto sul calcio, e perché non posizionarvi nel torneo VI Nazioni?
Il calcio rimane un elemento molto importante per TF1. Abbiamo il nostro contratto e la nostra partnership con i Blues, di cui trasmettiamo le partite e che ancora una volta hanno riscosso un grande successo con 5-6 milioni di telespettatori. Il calcio europeo ha ottenuto ottimi risultati: il miglior pubblico sportivo quest'anno non è stato un evento dei Giochi Olimpici ma la partita Spagna-Francia (i primi due posti nella top 100 sono occupati dalle cerimonie di apertura e chiusura dei Giochi Olimpici, ndr). Questo ci permette quindi di mettere le cose in prospettiva. Quello che posso dire è che la formazione sportiva sarà simile per le donne e per gli uomini. E poi nel 2025 i due eventi sportivi saranno femminili con gli Europei e i Mondiali di rugby in Inghilterra.
Con il senno di poi, qual è il tuo giudizio sull’arrivo di “Hello!” nella griglia?
È stata una vera sfida lanciare uno spettacolo mattutino, soprattutto perché fino all’8 gennaio 2024 lo spazio era occupato dai programmi per i giovani. Abbiamo dovuto costruire abitudini di consumo. Abbiamo iniziato con una quota di mercato pari a circa l’8,5%. Vedere che settimana dopo settimana, mese dopo mese, Bruce e la sua squadra riescono a guadagnare punti e che stiamo per raggiungere l'obiettivo che ci eravamo prefissati del 10%, sulle medie settimanali e mensili, ti incoraggia a continuare anche Di più.
Ci sono altri progetti che potresti aprire a TF1 nel tuo programma oggi? Altri box su cui investire?
No, in ogni caso non la penso così per una cosa così importante come “Ciao!”. Oggi siamo generalmente soddisfatti della nostra rete. Lavoreremo soprattutto per rendere gli incontri sostenibili e far sì che siano sempre più attrattivi per i telespettatori.
“'Una vita più bella, ancora più bella' è diventato il nostro terzo programma di maggior successo su TF1+, dietro a 'Qui tutto comincia' e 'Il domani ci appartiene'”
Saverio Gandon
Il 2024 ha segnato l'arrivo nel vostro palinsesto di una terza serie (“La vita più bella, ancora più bella), prima di una quarta nel 2025 (“Tutto per la luce”). Perché è strategicamente interessante moltiplicare il genere?
La telenovela quotidiana è un genere che oggi è al centro della nostra strategia, ovvero investire e offrire programmi in grado di generare successo sulla rete lineare e in streaming. Questo vale per le serie di fiction come “Il domani ci appartiene” e “Qui comincia tutto”, vale anche per le serie di realtà come “Star Academy”. Offrire più programmi di questo tipo è l'evoluzione che desideriamo dare alla nostra formazione. “Più bella vita, ancora più bella” ci dà ragione: è un grande successo lineare – con doppia trasmissione su TF1 e su TFX – che si è affermato come il nostro terzo programma di maggior successo su TF1+, dietro a “Qui tutto comincia” e “Il domani ci appartiene”. Ciò che è anche interessante vedere è che oggi per i target sotto i 50 anni possiamo avere il consumo delle nostre soap opera su TF1+ che può rappresentare fino a più del 30% del consumo totale. Il nostro nuovo portafoglio di programmi deve quindi essere adattato al nostro nuovo modello strategico che consente sia la crescita dell’audience su TF1 sia progressi molto forti su TF1+.
Avete annunciato una quarta serie che arriverà presto nel 2025 su TF1. Non stai perdendo terreno pubblicando gli episodi cinque giorni dopo Netflix?
È un modello economico diverso poiché la serie è cofinanziata. Siamo molto orgogliosi di collaborare con il leader mondiale nello streaming a pagamento. Penso che anche Netflix volesse davvero legarsi a TF1 e Newen (società di produzione delle soap opera TF1, ndr) su questo know-how della soap opera quotidiana. Ovviamente non è la stessa cosa che finanziare un solo progetto, ma siamo convinti che la visibilità sulle piattaforme a pagamento possa generare audience diverse che potranno in un dato momento sommarsi.
“La proiezione di un programma su una piattaforma SVOD non è necessariamente incompatibile con lo sfruttamento AVOD”
Saverio Gandon
Hai intenzione di farlo a lungo termine o è più un esperimento?
Per ora è prevista una serie di 90 episodi.
Con quale posto nel palinsesto TF1? Alle 17:30?
Ci stiamo pensando.
Queste alleanze con piattaforme di streaming a pagamento, che a volte vengono presentate come vostri partner, a volte come vostri avversari televisivi, potrebbero diventare il modello di finanziamento prioritario?
Queste associazioni virtuose esistono da diversi anni. Penso a “The Agency”, un progetto al quale siamo associati con Netflix e che trasmettiamo su TMC. Abbiamo lanciato la stagione 5 a oltre 1 milione di spettatori. La serie progredisce di anno in anno, il che non le impedisce di riscuotere un grande successo su Netflix. Dimostra così che l'esposizione su una piattaforma SVOD non è necessariamente incompatibile con lo sfruttamento AVOD (video on demand con pubblicità, ndr) su TF1+. Non c'è cannibalizzazione.
“A differenza delle soap opera, i giochi restano con un DNA prevalentemente lineare, non è questa la nostra strategia”
Saverio Gandon
Le soap opera si stanno moltiplicando su TF1, a scapito del gioco quotidiano che è stato per lungo tempo una componente forte del vostro programma di accesso e alcune delle quali stanno rinascendo tra la concorrenza…
Non dimentichiamo che offriamo il gioco di maggior successo su TF1 con “Les 12 coups de midi”. Vediamo che i programmi di soap opera sono eccessivamente consumati in streaming. Questo è meno vero per i giochi che sono programmi che mantengono un DNA prevalentemente lineare. Nell'accesso in prima serata preferiamo offrire programmi che sono al centro della nostra strategia, offerte narrative di carattere seriale come Star Academy.
E come percepisci questo forte ritorno di gioco tra la concorrenza?
Non darò un giudizio su quello che stanno facendo i nostri concorrenti, ma comunque non è la nostra strategia.
“Non dobbiamo dimenticare che l'anno scorso, l'esplosione della popolarità di Pierre e Héléna alla 'Star Academy' è avvenuta nelle ultime settimane”
Saverio Gandon
“Star Academy” è tornata per la terza stagione consecutiva quest’anno. Anche tu, come noi, osservi che crea meno eventi rispetto alla scorsa stagione?
Non sono d'accordo con te Siamo molto contenti di questa nuova stagione, di questo gruppo di giovani artisti in divenire che si stanno rivelando. Ciò non si riflette nemmeno negli ascolti che, sulla linea lineare e su TF1+, sono leggermente in aumento rispetto allo scorso anno alla stessa data. Penso che non dovremmo dimenticare che l'anno scorso l'esplosione di popolarità degli ultimi quattro, penso a Pierre e Héléna, è avvenuta nelle ultime settimane.
Lo spettacolo tornerà nel 2025?
Saremmo lieti di vedere una nuova stagione di “Star Academy”, ma è un po’ presto per rispondere. Finiamo già questa stagione che è un grande successo.
Un altro evento si avvicina, si tratta di “Ballando con le Stelle”. La scorsa stagione è stata associata allo scontro tra Natasha St-Pier e Inès Reg. Pensi che questo evento abbia danneggiato l'immagine di questo programma per famiglie?
No, non credo, l'importante è che in onda non sia successo nulla di particolare da quel punto di vista. È stata una stagione molto positiva con intensità nella competizione, superbe esibizioni di danza, una nuova giuria (rinnovata nel 2025) con l'apprezzato ritorno di Jean-Marc Généreux e l'arrivo accolto da tutti di Mel Charlot.
Se riassumiamo, quale sarà l’evento TF1 nel 2025?
Avremo già un ottimo anno sportivo con due grandi eventi sportivi femminili, di cui uno completamente nuovo nelle nostre trasmissioni (Coppa del mondo di rugby femminile, ndr). Abbiamo dimostrato di essere in grado di amplificare questi grandi eventi sportivi femminili durante i Mondiali di calcio femminile del 2019. Inoltre, avremo ovviamente la nostra quarta serie: “All for Light”.
Qualche parola forse sui tuoi cinquant'anni: diversi bonus celebreranno questo mezzo secolo di esistenza da prima pagina. Quale programma del canale ha avuto il maggiore impatto su di te personalmente?
Considerando la mia età, sono figlio della generazione Club Dorothée! Inoltre, sono felice che presto offriremo un grande evento bonus presentato da Nikos con il grande ritorno di Dorothée.
