Secondo il barometro unificato del mercato pubblicitario (Bump), il mercato complessivo delle comunicazioni in Francia ha registrato una crescita sostanziale nei primi tre trimestri del 2024, trainato dalla pubblicità digitale e dalle Olimpiadi.
Il settore, che comprende le spese pubblicitarie aziendali ma anche il marketing diretto e gli eventi, ha realizzato nel terzo trimestre un fatturato di 12,3 miliardi di euro, in crescita del 7,1% rispetto all’anno precedente.
Secondo questo studio trimestrale, che mette insieme i dati dell’Istituto di studi e ricerche pubblicitarie (Irep), Kantar Media e France Pub, il 2024 dovrebbe chiudersi con una crescita del 5,4%, a 35,9 miliardi di euro. Un incremento trainato dai Giochi Olimpici di Parigi, che conferma un trend di crescita visto che il mercato è tornato nel 2023 sopra il livello del 2019, prima della crisi Covid.
La progressione del settore è segnata principalmente dalla forte crescita della pubblicità digitale. Il digitale ha quindi registrato un aumento del 10,5% a 7,3 miliardi di euro, mentre i media digitali, ovvero i media tradizionali TV, radio e stampa, hanno beneficiato ancora una volta della crescita più forte del settore (+24,3%) con 496 milioni di euro.
Anche la pubblicità televisiva e radiofonica è aumentata nel terzo trimestre rispettivamente del 7,9% a 2,5 miliardi di euro e del 2,2% a 402 milioni di euro. La pubblicità esterna, in evidenza sui cartelloni pubblicitari, è aumentata del 13,3%, a 967 milioni di euro.
Ma altri settori sono segnati da un rallentamento degli introiti pubblicitari. Il cinema ha così rallentato del 9,6% a 48 milioni di euro e la stampa ha subito un calo del 2,1% a 939 milioni di euro. In difficoltà anche la pubblicità cartacea.
Gli invii pubblicitari sono diminuiti del 4,2% a 412 milioni di euro e anche i volantini pubblicitari cosiddetti “stampati senza indirizzo” (ISA) hanno registrato un forte calo. Nel terzo trimestre questo settore ha registrato un calo dei ricavi del 12,1%, a 263 milioni di euro.
